互聯(lián)網(wǎng)熱潮下 批發(fā)行業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型大幕已啟

互聯(lián)網(wǎng)熱潮下 批發(fā)行業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型大幕已啟
　　【中原經(jīng)濟(jì)網(wǎng)訊】(河南經(jīng)濟(jì)報(bào)記者 沈會(huì)淋)  鄭州，一座被稱為火車?yán)瓉?lái)的城市，便利的交通使得專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)如雨后春筍般在這個(gè)城市里扎根，至今已達(dá)177個(gè)。在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，綜合多方面因素考慮，鄭州市的一些專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)從2012年開始從市區(qū)向郊區(qū)遷移，從傳統(tǒng)的批發(fā)流程向全新的O2O渠道轉(zhuǎn)變。一場(chǎng)批發(fā)市場(chǎng)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)爭(zhēng)正在悄悄打響。

　　寸土寸金的批發(fā)市場(chǎng)繁榮難現(xiàn)

　　在鄭州火車站，記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，這里是當(dāng)之無(wú)愧的“批發(fā)聚集圈”，在這里除了聚集有銀基商貿(mào)城、世貿(mào)商城、錦榮服裝城、天榮時(shí)裝城、盛和針織批發(fā)市場(chǎng)、錢塘衣城、敦睦路服裝批發(fā)中心等服裝批發(fā)市場(chǎng)外，還有苑陵商場(chǎng)、河南金林市場(chǎng)、中天市場(chǎng)、中州商場(chǎng)等大大小小十多個(gè)小商品市場(chǎng)。

　　在銀基商貿(mào)城二樓做服裝批發(fā)生意的高先生告訴記者，他從2008年開始來(lái)這里做服裝生意，規(guī)模不斷擴(kuò)大，租金一年比一年高，但利潤(rùn)卻一年不如一年。

　　特別是一些老顧客的流失，讓高先生懊悔不已，他說(shuō)自己不懂互聯(lián)網(wǎng)，想著只需把握好衣服的性價(jià)比就行了，沒想到隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的客戶選擇從網(wǎng)上購(gòu)買。眼看著生意每況愈下，老高說(shuō)，他也決定了，下一步準(zhǔn)備把店遷出去，招聘專業(yè)人士，向電子商務(wù)方面轉(zhuǎn)型。

　　同樣是在做批發(fā)生意的浙江商人吳女士更早地選擇了O2O的批發(fā)模式，她的生意不但沒有受到互聯(lián)網(wǎng)太大的沖擊，反而利潤(rùn)比之前更好。吳女士告訴記者，隨著網(wǎng)上購(gòu)物模式的加快，特別是前年的天貓的雙十一活動(dòng)促使了她下定決心要把經(jīng)營(yíng)模式向網(wǎng)上銷售轉(zhuǎn)變。于是跟隨著鄭州第一個(gè)外遷市場(chǎng)鄭州百榮世貿(mào)商城把店面從市區(qū)內(nèi)轉(zhuǎn)移了出去，租金便宜了，她就把省出來(lái)的租金全部投在了網(wǎng)絡(luò)銷售上面。

　　吳女士說(shuō)：“花了一年做O2O，網(wǎng)上銷售額已經(jīng)和店面銷售額持平，原來(lái)的客戶都是省內(nèi)的，現(xiàn)在全國(guó)各地的客戶都會(huì)在網(wǎng)上定貨�！�

　　批發(fā)市場(chǎng)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型在所難免

　　采訪過(guò)程中，不少傳統(tǒng)的批發(fā)商戶都抱怨說(shuō)，傳統(tǒng)批發(fā)商處境艱難已是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象，無(wú)論從客流量、貨物吞吐量，還是從利潤(rùn)率來(lái)看，這些昔日曾經(jīng)十分紅火的批發(fā)市場(chǎng)都已大不如前。究其原因，主要還是電子商務(wù)對(duì)批發(fā)、零售有著巨大沖擊。

　　作為河南本土服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型的成功企業(yè)，去年的“雙11”，逸陽(yáng)女褲以全網(wǎng)日銷售3000萬(wàn)的銷量刷新了中國(guó)女褲電商銷量的紀(jì)錄，其中逸陽(yáng)旗艦店日銷售額2500多萬(wàn)，比去年同比增長(zhǎng)90%，在淘寶女裝類目排名28名，也創(chuàng)造了我省傳統(tǒng)企業(yè)新的網(wǎng)銷記錄。

　　而據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2014年逸陽(yáng)女褲電商銷售額有望達(dá)3億元。

　　逸陽(yáng)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉濤告訴記者，這個(gè)電子商務(wù)中心成立了三年的時(shí)間，從最初的三個(gè)人到現(xiàn)在200多人的團(tuán)隊(duì)，整個(gè)企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了比較成功的轉(zhuǎn)型，從這幾年的情況來(lái)看，真應(yīng)了當(dāng)初很多人說(shuō)的“線上一年，線下五年”的說(shuō)法。

　　作為全球批發(fā)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，麥德龍集團(tuán)鄭州商場(chǎng)總經(jīng)理呂波認(rèn)為，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)的職能主要集中于商品的集散上，即批發(fā)商把不同的生產(chǎn)商生產(chǎn)的產(chǎn)品先集中起來(lái)，然后再將其分散到眾多的零售商手中。然而這種職能已經(jīng)被生產(chǎn)商的直接銷售和零售商的自行采購(gòu)所取代。

　　呂波說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)的使用降低了生產(chǎn)商和零售商自行組織銷售和采購(gòu)的成本，在此方面，傳統(tǒng)批發(fā)業(yè)已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。唯一的出路是進(jìn)行職能轉(zhuǎn)換，以其更具有成本優(yōu)勢(shì)的流通職能來(lái)重新贏得自己的市場(chǎng)地位�！�

　　未來(lái)批發(fā)業(yè)要用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)武裝自己

　　最新發(fā)布的《鄭州市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃(2014~2020)》中指出鄭州市將引導(dǎo)銀基商貿(mào)城、黃河食品城、陳砦花卉商場(chǎng)等傳統(tǒng)大型批發(fā)市場(chǎng)利用電子商務(wù)手段建設(shè)新型商貿(mào)批發(fā)體系，鼓勵(lì)商戶利用第三方平臺(tái)開展網(wǎng)上銷售;鼓勵(lì)大商集團(tuán)、丹尼斯、家樂福等實(shí)體商場(chǎng)利用第三方平臺(tái)開展電子商務(wù)，探索“網(wǎng)上下單、實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)提貨”的經(jīng)營(yíng)模式。

　　在談到傳統(tǒng)批發(fā)行業(yè)轉(zhuǎn)型觸網(wǎng)應(yīng)注意什么時(shí)，鄭州大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授王紅艷說(shuō)，批發(fā)企業(yè)要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的勢(shì)頭，其自身必須首先實(shí)現(xiàn)信息化。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)說(shuō)批發(fā)流通行業(yè)包括了商流、物流和信息流三種物質(zhì)的運(yùn)動(dòng)。但是現(xiàn)在傳統(tǒng)的批發(fā)業(yè)事實(shí)上同時(shí)承擔(dān)了這三種職能中的前兩種，即商流和物流的職能。未來(lái)信息化的發(fā)展將促使三流的分離，使其成為三個(gè)相對(duì)獨(dú)立的過(guò)程。

　　王紅艷認(rèn)為，相對(duì)于其他行業(yè)，批發(fā)業(yè)是最有潛力成為專門為企業(yè)的流通活動(dòng)提供信息服務(wù)的行業(yè)。對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)和零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)化雖然可以幫助其尋找交易對(duì)象，更容易達(dá)成交易，但電子商務(wù)遠(yuǎn)不只是像尋找買主或賣主那樣簡(jiǎn)單。所以批發(fā)企業(yè)也只有順應(yīng)國(guó)際潮流，向一體化發(fā)展，打造現(xiàn)代的信息網(wǎng)絡(luò)來(lái)完善整個(gè)行業(yè)。

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