“逆向交易會(huì)”破解專業(yè)市場(chǎng)困境

“逆向交易會(huì)”破解專業(yè)市場(chǎng)困境
     在中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，有一塊神奇而充滿活力的土地，那就是蜚聲海內(nèi)外的溫州。這里，曾經(jīng)是中國(guó)專業(yè)市場(chǎng)的先發(fā)地、模范區(qū)。這里，活躍著一群群“敢為人先”“特別能創(chuàng)業(yè)”的溫州人，這些“東方猶太人”被稱為創(chuàng)建中國(guó)乃至海外專業(yè)市場(chǎng)的先行者。

然而，近年來(lái)溫州無(wú)可奈何花落去，大批專業(yè)市場(chǎng)漸漸衰落式微。一些人追逐炒房、炒煤、炒錢，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)脫實(shí)向虛、產(chǎn)業(yè)“空心化”，大多數(shù)增長(zhǎng)指標(biāo)步步下滑，發(fā)展后勁乏力，前景令人心憂。

號(hào)稱北京“市場(chǎng)大王”的溫州人陳龍秋擎起專業(yè)市場(chǎng)的大旗，帶著操盤專業(yè)市場(chǎng)的看家本領(lǐng)，攜新建團(tuán)隊(duì)浙江森象公司揮戈溫州，以現(xiàn)代理念和創(chuàng)新模式，投資20億元，創(chuàng)建了一個(gè)令人耳目一新的專業(yè)市場(chǎng)龐然大物——大象城商貿(mào)中心和電商新銳“溫州產(chǎn)業(yè)帶”。

專業(yè)市場(chǎng)要轉(zhuǎn)型而不是“轉(zhuǎn)業(yè)”

出生于溫州永嘉縣的陳龍秋，家境并不富裕。1986年，年僅17歲的他獨(dú)自坐上顛簸的汽車北上闖蕩商海。

此后近30多年間，他的足跡踏遍上海、內(nèi)蒙古、北京等地，相繼從事服裝商貿(mào)批發(fā)和生產(chǎn)制造。工商雙重閱歷使他歷練出老辣的經(jīng)營(yíng)之道。30多年他之所以堅(jiān)守溫州鞋服傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在他看來(lái)，“溫州鞋服產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位國(guó)內(nèi)公認(rèn)，雄風(fēng)不倒。”

他也與廣大溫州人一樣，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)情有獨(dú)鐘。上世紀(jì)80年代，溫州人率先開(kāi)創(chuàng)了全國(guó)聞名的鞋服等“十大專業(yè)市場(chǎng)”，曾輝煌一時(shí)。大批溫州人還在海內(nèi)外創(chuàng)建了500多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、40萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。成交額超數(shù)百億元的“義烏小商品市場(chǎng)”、“紹興中國(guó)輕紡城”等巨無(wú)霸也是由溫州商人為主導(dǎo)。

面對(duì)溫州曾經(jīng)輝煌、遍布城鄉(xiāng)上千個(gè)專業(yè)市場(chǎng)在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的沖擊和國(guó)內(nèi)新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下出現(xiàn)的萎縮和困頓，陳龍秋認(rèn)為，企業(yè)興則經(jīng)濟(jì)興，商業(yè)興則企業(yè)興。溫州是全國(guó)著名的鞋革、服裝生產(chǎn)基地，擁有1萬(wàn)多家鞋服企業(yè)，這個(gè)工業(yè)基地永遠(yuǎn)也離不開(kāi)“雙胞胎”專業(yè)市場(chǎng)的支撐。專業(yè)市場(chǎng)乃溫州“發(fā)家之寶”，任何時(shí)候也不能丟。但是也必須清醒面對(duì)，如今許多專業(yè)市場(chǎng)規(guī)模體量太小、商業(yè)環(huán)境太糟、基礎(chǔ)設(shè)施太差、功能配套太弱，只能被時(shí)代無(wú)情淘汰。

“專業(yè)市場(chǎng)是要轉(zhuǎn)型而不是‘轉(zhuǎn)業(yè)’，只要摒棄低小散、創(chuàng)出高大尚，專業(yè)市場(chǎng)依然是振興溫州經(jīng)濟(jì)的‘神器’。”陳龍秋說(shuō)。

與此同時(shí)，2013年，溫州市委、市政府提出將振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)作為溫州發(fā)展的首要任務(wù)。面對(duì)當(dāng)今世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重大機(jī)遇，溫州市委全力部署把發(fā)展電子商務(wù)作為加快全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“一號(hào)新產(chǎn)業(yè)”。與此共振，發(fā)力實(shí)施“溫商回歸”和“時(shí)尚溫州”發(fā)展戰(zhàn)略。

在這樣的背景下，2013年初，陳龍秋聯(lián)合周國(guó)海等志同道合者，以超前眼光聯(lián)合投資20億元，爭(zhēng)得溫州市甌海區(qū)委、區(qū)政府有力支持，選址在溫州動(dòng)車站交通圈，營(yíng)建了一座26萬(wàn)平方米、主體高8層的現(xiàn)代專業(yè)市場(chǎng)——大象城商貿(mào)中心，主營(yíng)溫州兩大拳頭產(chǎn)品：服裝、鞋革。

參與大象城設(shè)計(jì)、策劃的宏鼎商業(yè)（溫州）管理公司董事長(zhǎng)洪偉介紹，大象城以其“高大尚”水準(zhǔn)被列為浙江省重點(diǎn)工程。它除了體量、基礎(chǔ)設(shè)施、功能配套達(dá)國(guó)際一流水準(zhǔn)外，在溫州還創(chuàng)建了多個(gè)之“最”：地段最優(yōu)、交通最便利——商城建在溫州動(dòng)車站旁，毗鄰溫州國(guó)際物流中心，連接溫州城際輕軌線、銜接貫通溫州東西的準(zhǔn)高速甌海大道，接軌縱貫浙江南北的甬臺(tái)溫高速；商業(yè)樓層最高——一般來(lái)說(shuō)商城只建5層，4層以上人氣減半，而大象城一反常態(tài)建8層，為溫州商城高度之最；單體最大——建筑面積達(dá)26萬(wàn)平方米，規(guī)模相當(dāng)于5座摩天大廈；人流、物流最暢——亮點(diǎn)是8層商場(chǎng)每層配建停車場(chǎng)，國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)；配套設(shè)施最“奢侈”——頂層8樓專設(shè)“永不落幕”的會(huì)展中心，為入住的商家提供產(chǎn)品展覽、訂貨會(huì)等服務(wù)。

傳統(tǒng)市場(chǎng)插上電商“翅膀”

陳龍秋與同仁們同時(shí)清醒地意識(shí)到，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)格局、功能單一的專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)已面臨生死存亡的挑戰(zhàn)，它不僅需要在規(guī)模、功能、設(shè)施、環(huán)境等硬件上脫胎換骨，還需在軟件上創(chuàng)新升級(jí)。

他們認(rèn)為，未來(lái)的出路就是為專業(yè)市場(chǎng)插上電子商務(wù)的“翅膀”。由此，他們創(chuàng)建出大象城新模式：專業(yè)市場(chǎng)+ MALL（摩爾）+O2O。專業(yè)市場(chǎng)是傳統(tǒng)的商品批發(fā)商鋪， MALL是引進(jìn)國(guó)外大型商場(chǎng)的模式，集吃、購(gòu)、娛、住、休閑為一體。020則是線上、線下互動(dòng)經(jīng)營(yíng)。

公司總經(jīng)理周國(guó)海稱，未來(lái)，這個(gè)嶄新的“三合一”模式可以解決幾大問(wèn)題。

一是交易輕松。客戶可以事先瀏覽大象城的網(wǎng)頁(yè)以及微信或者APP平臺(tái)，雙方建立社交性的互動(dòng)關(guān)系，可以直接在商城交易，也可以到這里只看看衣服和鞋子，或者試穿一下，再回去在網(wǎng)上下單。

二是物流便捷�？蛻粲喓秘洸挥米约禾嶝�、發(fā)貨，賣家可以直接發(fā)到指定的地點(diǎn)。

三是支付方便�？蛻粲喠藵M意的貨，可以現(xiàn)場(chǎng)支付，也可以不給錢回去支付。

四是消除積壓。過(guò)去做服裝利潤(rùn)都是很高的，但是最終被積壓壓死了�！艾F(xiàn)在我們用數(shù)據(jù)包去做，你賣了多少就跟我結(jié)賬，我消除積壓這塊工作是通過(guò)像唯品網(wǎng)這些‘下水道’網(wǎng)站去賣貨。所以從B2B（企業(yè)間）到B2C（企業(yè)與個(gè)人間）實(shí)現(xiàn)線上和線下互動(dòng)�！�

五是愉快商務(wù)。到這里做生意可足不出戶享受吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)一條龍服務(wù)。這樣，以往的市場(chǎng)臟亂差、交通堵塞、消防隱患、城市環(huán)境污染等痼疾也隨之遁形。

周國(guó)海說(shuō)，大象城8樓會(huì)有一個(gè)大型會(huì)展中心，這跟過(guò)去商鋪林立的專業(yè)市場(chǎng)不一樣，這里主要用來(lái)開(kāi)訂貨會(huì)、展覽會(huì)，它是一個(gè)“永不落幕”的線上和線下的展覽中心。線下商品的展覽、展出、訂貨會(huì)可以讓你親身體驗(yàn)感受，在這里可即時(shí)看到新的貨品，體驗(yàn)后下單和支付都可以在網(wǎng)上操作完成，這也是引進(jìn)O2O互動(dòng)方式。

更為體貼的是，大象城還會(huì)為入住的經(jīng)營(yíng)戶提供“保姆服務(wù)”和“美女伺候”。許多企業(yè)和小商戶對(duì)電子商務(wù)不了解、不熟悉，大象城會(huì)專門安排人員指導(dǎo)電子商務(wù)培訓(xùn)，幫助商戶做生意。

那些經(jīng)營(yíng)戶把產(chǎn)品拿到淘寶網(wǎng)上賣，要先拍成精美、多維的高清圖片，還要找模特、做美工，但他們恰恰又缺乏這些資源。大象城會(huì)提供一條龍服務(wù)，全部把它做好。他們將在8樓會(huì)展中心和景觀帶設(shè)置專業(yè)的攝影棚和攝影基地，包括模特供應(yīng)，把經(jīng)營(yíng)商戶們拿來(lái)的鞋服樣品全程拍好后做成數(shù)據(jù)包直接發(fā)給他們，商戶拿到手后就可直接掛到淘寶網(wǎng)、京東、拍拍網(wǎng)上“吆喝”開(kāi)賣了。

大象城于2014年3月開(kāi)工，目前已建到第6層，預(yù)計(jì)2015年底將竣工投入使用。出奇的是，陳龍秋一頭蓋樓、一頭“空手道”在線上、線下開(kāi)展經(jīng)營(yíng)，將電子商務(wù)玩得風(fēng)生水起。

把“地企”拉進(jìn)“云里”做生意

在互聯(lián)網(wǎng)的王國(guó)里，有個(gè)全球最大的商品采購(gòu)批發(fā)平臺(tái)，那就是阿里巴巴1688.com網(wǎng)站，它是全球B2B電子商務(wù)的超級(jí)大市場(chǎng)，能為數(shù)千萬(wàn)家網(wǎng)商提供海量商品信息和便捷可靠的在線交易服務(wù)。其中，“產(chǎn)業(yè)帶”板塊聚集了全國(guó)168個(gè)城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，是“1688”的最具影響力的交易平臺(tái)之一。

2013年底，陳龍秋等團(tuán)隊(duì)決策者“瞄”上了這個(gè)為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)賣家、買家提供無(wú)限商機(jī)的交易大平臺(tái)，決定躋身“1688”創(chuàng)建“溫州產(chǎn)業(yè)帶”子網(wǎng)站，把千萬(wàn)家“地面企業(yè)”拉進(jìn)“云里”，把溫州拳頭產(chǎn)品 搬進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶大平臺(tái)，接入全球交易網(wǎng)做全球的大生意。

這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行為，但阿里巴巴很“牛”，只認(rèn)政府不認(rèn)企業(yè)，只與政府合作簽約，哪怕是再牛的企業(yè)也不買賬。也就是說(shuō)，只有溫州的地方政府及相關(guān)部門商務(wù)局上門“攀親”，才可能垂顧。企業(yè)要想介入操作，只能轉(zhuǎn)入第二層面合作，即經(jīng)阿里巴巴考察評(píng)估、認(rèn)定的企業(yè)作為“第三方營(yíng)運(yùn)商”再與地方政府合作簽約，企業(yè)進(jìn)入的前提也必須得到政府部門的評(píng)估認(rèn)可。他們這樣做的目的是用政府的監(jiān)管“鑰匙”鎖定企業(yè)，由此形成“鐵三角”。

這兩道坎兒把陳龍秋等投資人難住了。浙江森象置業(yè)有限公司名不見(jiàn)經(jīng)傳，又是甌海區(qū)的新企業(yè)，檔次、身份與阿里巴巴及政府都不對(duì)稱。但他們沒(méi)有退縮，而是敢倒過(guò)來(lái)主動(dòng)找阿里巴巴談合作。陳龍秋等人冒昧找到甌海區(qū)商務(wù)局，結(jié)果喜遇知音。局長(zhǎng)許建宇立馬向區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，得到政府決策層的有力支持。

“精誠(chéng)所至金石為開(kāi)”，阿里巴巴方面被甌海區(qū)政府及陳龍秋等企業(yè)家的眼光、氣魄、真誠(chéng)深深打動(dòng)，經(jīng)嚴(yán)格考察，也看中了森象公司開(kāi)發(fā)的大象城的區(qū)位優(yōu)勢(shì)與綜合實(shí)力，破例降低條件接納甌海區(qū)政府，攜手共創(chuàng)“溫州產(chǎn)業(yè)帶”。

盡管這樣，但合作的指標(biāo)不能降。阿里巴巴苛刻規(guī)定，簽約4個(gè)月后，大象城必須要組織1萬(wàn)家溫州制造企業(yè)注冊(cè)入駐“1688產(chǎn)業(yè)帶”。這是一個(gè)剛性指標(biāo)，如果達(dá)不到這個(gè)業(yè)績(jī)，網(wǎng)上沒(méi)有高流量，便會(huì)毫不留情將之“踢”掉，難堪的結(jié)果可想而知。

這個(gè)指標(biāo)實(shí)際上對(duì)應(yīng)的是有相當(dāng)實(shí)力的地市級(jí)，而甌海只是一個(gè)區(qū)，且并非溫州的主城區(qū)，大象城則是一家互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新兵，這樣的高難度指標(biāo)對(duì)他們來(lái)說(shuō)像是“小馬拉大車”。陳龍秋等與政府方面經(jīng)反復(fù)考慮，認(rèn)為將溫州企業(yè)和產(chǎn)品拉進(jìn)“1688”的云里是一次重振溫州經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大商機(jī)，機(jī)不可失時(shí)不再來(lái)，舍命也要拼下來(lái)。

2013年12月，“溫州產(chǎn)業(yè)帶”成功在阿里巴巴“1688”開(kāi)通上線。

在這個(gè)“新生帶”中，聚集了溫州的鞋革、服裝、眼鏡、泵閥、包裝、工藝禮品、低壓電器、風(fēng)電裝備、汽車摩托配件等10大支柱產(chǎn)業(yè)，覆蓋了溫州“中國(guó)鞋都”“中國(guó)電器之都”“中國(guó)十大品牌之都”等42個(gè)全國(guó)性生產(chǎn)基地、40多個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。這些支柱產(chǎn)業(yè)和拳頭產(chǎn)品在該網(wǎng)站充分享用阿里巴巴1688“產(chǎn)業(yè)帶”交易“航母”和網(wǎng)絡(luò)空間提供的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的資源優(yōu)勢(shì)，高效率地將“溫州制造”推向全球，為振興溫州實(shí)體經(jīng)濟(jì)“撕”開(kāi)了一個(gè)大缺口。

令阿里巴巴方面驚訝的是，大象城帶領(lǐng)屬下專門運(yùn)營(yíng)“溫州產(chǎn)業(yè)帶”的萬(wàn)上通網(wǎng)絡(luò)科技商務(wù)有限公司在阿里巴巴集團(tuán)、甌海區(qū)政府及溫州市千萬(wàn)家企業(yè)的有力支持下，經(jīng)過(guò)4個(gè)月的打拼，不僅按合同出色完成了1萬(wàn)家溫州優(yōu)質(zhì)企業(yè)入駐“溫州產(chǎn)業(yè)帶”的高難指標(biāo)，令這些入駐企業(yè)賺得盆滿缽滿，而且創(chuàng)出的成交額業(yè)績(jī)?cè)谌珖?guó)168個(gè)“產(chǎn)業(yè)帶”團(tuán)隊(duì)中排名躍居第5強(qiáng)，令其他城市刮目相看。截止到2015年1月，入住企業(yè)已達(dá)13000多家，排名穩(wěn)坐第5位。

傳統(tǒng)展會(huì)創(chuàng)“逆向交易”新模式

司空見(jiàn)慣的展銷會(huì)、洽談會(huì)、博覽會(huì)、專業(yè)市場(chǎng)等商品交易會(huì)有個(gè)千篇一律的模式，那就是參展的主角是商品的供應(yīng)商，即賣方。“推銷是王”，為了把產(chǎn)品賣出去，他們首先需要投入大量的人力、物力、財(cái)力做產(chǎn)品宣傳、推廣，還需要搭建一個(gè)實(shí)體展銷平臺(tái)（展廳、展棚），用來(lái)展示產(chǎn)品、招攬采購(gòu)商看樣、洽談、訂貨。

如今，這個(gè)傳統(tǒng)交易會(huì)的營(yíng)銷模式被顛覆了，溫州大象城商貿(mào)中心將之倒過(guò)來(lái)辦成“逆向交易”展會(huì)，即組織買方采購(gòu)商到展會(huì)展廳上參展、吆喝、展示需要采購(gòu)的產(chǎn)品，賣方供應(yīng)商則根據(jù)買方提出的要求“按圖索驥”，尋找買家“相親”供貨。不過(guò)，這個(gè)交易會(huì)已不是昔日的平面展會(huì)，而是已轉(zhuǎn)型升級(jí)，從單一有形的實(shí)體交易廳變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)與實(shí)體二合一的交易平臺(tái)。

2014年5月上旬，溫州市、甌海區(qū)兩級(jí)政府與10多家協(xié)會(huì)、商會(huì)、溫州大象城商貿(mào)中心合力，聯(lián)手中國(guó)著名網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)企業(yè)阿里巴巴集團(tuán)合作創(chuàng)新，利用阿里巴巴大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)首創(chuàng)線上線下結(jié)合的“逆向交易”展會(huì)模式。

他們首先通過(guò)大數(shù)據(jù)抓取、篩選溫州各實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，組織他們參加交易會(huì)。然后組織采購(gòu)商在交易會(huì)上向供應(yīng)商“拋繡球”，在網(wǎng)上和展會(huì)上送單上門，公告購(gòu)貨需求訂單，包括品名、規(guī)格、質(zhì)量等信息。這一來(lái)，高效打通了供求雙方線下交易的平臺(tái)，雙方各得其所。

在“逆向交易”展會(huì)中，華為、百安居、聯(lián)想、中國(guó)鐵路集團(tuán)等80多家知名超級(jí)買家以及浙江省政府、中國(guó)福利基金會(huì)等大機(jī)構(gòu)帶來(lái)40億元的采購(gòu)大訂單，這讓到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)尋求推銷的溫州3000多家鞋革服裝、眼鏡箱包、低壓電器、汽摩配、泵閥等制造企業(yè)大喜過(guò)望、“大飽口�！�。

中國(guó)鐵路集團(tuán)第四局首次放下以往“高傲”的身段，在展會(huì)上設(shè)下攤位，展示求購(gòu)冶金鋼材等一批建材訂單，采購(gòu)價(jià)高達(dá)2億元。結(jié)果，溫州力固機(jī)械有限公司、浙江超達(dá)閥門公司等多家溫州企業(yè)有緣與之當(dāng)場(chǎng)成交，買賣雙方皆大歡喜。這次“逆向交易”展會(huì)總成交額達(dá)5億元。

供求雙方在線下成功做成第一筆訂單后，雙方建立了互信關(guān)系，許多將后續(xù)生意轉(zhuǎn)到了線上，使交易成本大大降低。

三力拉鏈公司總經(jīng)理林阿成說(shuō)：“過(guò)去我們以傳統(tǒng)的方式采購(gòu)，需要多方面的信息收集和洽談，甚至要到全國(guó)各地去實(shí)地考察。現(xiàn)在參加‘逆向展會(huì)’+ O20模式采購(gòu)，不用‘大海撈針’，采購(gòu)變得高效。”

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