互聯(lián)網(wǎng)在變，義烏的電子商務(wù)和實(shí)體市場(chǎng)該怎么變———

互聯(lián)網(wǎng)在變，義烏的電子商務(wù)和實(shí)體市場(chǎng)該怎么變———
    金華新聞網(wǎng)   近段時(shí)間以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”逐漸成為社會(huì)的熱點(diǎn)詞匯。“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的到來(lái)，會(huì)給義烏的電子商務(wù)和實(shí)體市場(chǎng)帶來(lái)哪些影響和機(jī)遇？

“互聯(lián)網(wǎng)＋”離義烏不遙遠(yuǎn)

在今年全國(guó)兩會(huì)結(jié)束后的記者會(huì)上，李克強(qiáng)總理在回答關(guān)于網(wǎng)購(gòu)的提問時(shí)表示，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而為，會(huì)使中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛起來(lái)。此后，“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一詞匯開始廣為人知。

在義烏，一些電子商務(wù)領(lǐng)域的人士認(rèn)為，被李克強(qiáng)總理寄予厚望的“互聯(lián)網(wǎng)＋”，背后明顯有義烏的影子。因?yàn)槔羁藦?qiáng)總理在回答記者提問時(shí)說(shuō)到，他曾經(jīng)到一個(gè)網(wǎng)店集中的村莊去看過，那里800戶人家開了2000多家網(wǎng)店。同時(shí)，他又到了附近一個(gè)實(shí)體店集中的市場(chǎng)，實(shí)體店的老板也開了網(wǎng)店，而且把自己實(shí)體店的狀況拍成視頻上網(wǎng)。

與此相呼應(yīng)的一個(gè)重要佐證，是去年11月，李克強(qiáng)總理曾專程到義烏調(diào)研。在義烏期間，他曾到有著“網(wǎng)店第一村”的義烏市江東街道青巖劉村視察，之后又參觀了義烏國(guó)際商貿(mào)城，實(shí)地了解了義烏購(gòu)?fù)瞥龅?60度全景購(gòu)物模式。其中，青巖劉村恰恰是“800戶人家開了2000多家網(wǎng)店”，而義烏國(guó)際商貿(mào)城是目前國(guó)內(nèi)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)中，唯一推出360度全景購(gòu)物模式的市場(chǎng)。

李克強(qiáng)總理在義烏國(guó)際商貿(mào)城調(diào)研時(shí)，義烏小商品城官方網(wǎng)站義烏購(gòu)總經(jīng)理王建軍，曾當(dāng)面向總理匯報(bào)了360度全景購(gòu)物模式，以及義烏實(shí)體市場(chǎng)與電子商務(wù)融合發(fā)展的具體做法。在王建軍看來(lái)，盡管李克強(qiáng)總理在回答記者提問時(shí)沒有明說(shuō)，但他還是能猜出總理說(shuō)的就是義烏。王建軍表示，這是總理對(duì)義烏正在實(shí)施的線上線下深度融合發(fā)展模式的充分肯定和認(rèn)可。

“互聯(lián)網(wǎng)＋”助推義烏轉(zhuǎn)型

一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年義烏市電子商務(wù)總交易額為1153億元，同比增長(zhǎng)35%。其中，跨境零售交易額153億元，跨境快遞日均出貨35萬(wàn)票，僅次于深圳、廣州、上海。在全國(guó)外貿(mào)網(wǎng)商密度最高的25個(gè)城市中，義烏僅列深圳之后，居全國(guó)第二位。目前，義烏電商在各大電子商務(wù)平臺(tái)注冊(cè)的賬戶總數(shù)超過24萬(wàn)個(gè)，成為中國(guó)電子商務(wù)交易第一大縣市。

但在義烏盈科電子商務(wù)有限公司CEO、義烏亞馬遜賣家聯(lián)盟創(chuàng)辦人鄺玉華看來(lái)，盡管義烏現(xiàn)有的電商數(shù)量非常龐大，發(fā)展速度也比較快，但義烏的不少電商還停留在電子商務(wù)的初級(jí)階段。鄺玉華舉例說(shuō)，不少義烏電商只是簡(jiǎn)單地從廠家或義烏市場(chǎng)進(jìn)貨，然后通過網(wǎng)絡(luò)銷售。在此過程中，網(wǎng)絡(luò)賣家只是簡(jiǎn)單的代售，既沒有自己的品牌，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象也比較普遍，因此缺乏電子商務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于義烏實(shí)體市場(chǎng)和義烏制造來(lái)說(shuō)，這種簡(jiǎn)單的代售只是豐富了商品的銷售方式，并不能真正帶來(lái)義烏小商品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“在快速發(fā)展的電子商務(wù)領(lǐng)域，隨便開家網(wǎng)店就能賺大錢的時(shí)代早已遠(yuǎn)去。隨著‘互聯(lián)網(wǎng)＋’時(shí)代的到來(lái)，云技術(shù)應(yīng)用和大數(shù)據(jù)分析顯得越來(lái)越重要，傳統(tǒng)的分散電商模式將無(wú)法適應(yīng)‘互聯(lián)網(wǎng)＋’時(shí)代的市場(chǎng)需求。因此，義烏的電商們需要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。”鄺玉華說(shuō)。

中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、金華市網(wǎng)商協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、義烏青巖劉淘寶村領(lǐng)頭人劉文高認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的到來(lái)，將對(duì)義烏的電子商務(wù)、實(shí)體市場(chǎng)、企業(yè)生產(chǎn)、物流交通等諸多方面帶來(lái)一系列影響，助推更多的義烏企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者積極創(chuàng)新，給義烏的電子商務(wù)和實(shí)體市場(chǎng)插上騰飛的翅膀，助推義烏創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

把握“互聯(lián)網(wǎng)＋”新機(jī)遇

面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，義烏該如何把握“互聯(lián)網(wǎng)＋”帶來(lái)的新機(jī)遇？

作為義烏“互聯(lián)網(wǎng)＋”的積極實(shí)踐者，王建軍深有感觸。他表示，對(duì)于義烏電子商務(wù)和義烏市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，要想把握“互聯(lián)網(wǎng)＋”帶來(lái)的新機(jī)遇，就必須站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上順勢(shì)而為，真正將義烏30多年發(fā)展起來(lái)的線下實(shí)體市場(chǎng)，與線上的義烏購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行深度融合。

據(jù)王建軍介紹，在成功推出義烏購(gòu)“合計(jì)劃”、“直通車”等項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，目前義烏購(gòu)又推出了“義品牌”項(xiàng)目。該項(xiàng)目是將義烏市場(chǎng)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)商品組織起來(lái)，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶對(duì)接義烏購(gòu)“合計(jì)劃”的各個(gè)專業(yè)市場(chǎng)，從而將義烏實(shí)體市場(chǎng)、義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶、優(yōu)質(zhì)義烏小商品、國(guó)內(nèi)外其他專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。今后，入圍“義品牌”的商家可獲得金融支持，分享義烏購(gòu)豐富的宣傳推廣資源，擴(kuò)大品牌知名度等。

“‘義品牌’是在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的大背景下出爐的，其目標(biāo)是打造成中國(guó)小商品制造的‘品牌孵化器’，提升中國(guó)小商品制造的品牌形象。這是義烏購(gòu)踐行‘互聯(lián)網(wǎng)+’內(nèi)涵、深化線上線下融合發(fā)展模式的重要組成部分。”王建軍說(shuō)。

鄺玉華則建議，進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代后，義烏的電商尤其是中小電商要注重新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的應(yīng)用。比如，成立賣家聯(lián)盟，改以前的分散銷售為抱團(tuán)銷售，通過整合資源來(lái)降低成本；通過抱團(tuán)的方式共同打造自己的品牌或與有自主開發(fā)能力的廠家合作，從而提升賣家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；跨境電商賣家可以嘗試聯(lián)合建立海外倉(cāng)，共享海外資源，讓海外訂單全面提速。

劉文高認(rèn)為，把握“互聯(lián)網(wǎng)＋”帶來(lái)的新機(jī)遇，首先要充分發(fā)揮義烏原有的各種優(yōu)勢(shì)，把義烏的實(shí)體市場(chǎng)和電子商務(wù)成功經(jīng)驗(yàn)推廣到全國(guó)，繼續(xù)保持義烏在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。其次，要站在更加開放、融合發(fā)展的高度去整合網(wǎng)貨、物流、信息等各種資源，形成全國(guó)一盤棋。在此過程中，義烏的相關(guān)部門及廣大電商需要以更加積極的態(tài)度主動(dòng)參與，共同做好“互聯(lián)網(wǎng)＋”這篇大文章。

據(jù)了解，目前義烏市委、市政府已將電子商務(wù)定位為戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，全力推進(jìn)義烏市場(chǎng)線上線下融合發(fā)展。

相關(guān)鏈接———什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”將重點(diǎn)促進(jìn)以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)為代表的新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代制造業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等的融合創(chuàng)新，發(fā)展壯大新興業(yè)態(tài)，打造新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新營(yíng)造良好的環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。

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