暗訪珠三角批發(fā)市場 扒開韓妝假貨產(chǎn)業(yè)鏈

暗訪珠三角批發(fā)市場 扒開韓妝假貨產(chǎn)業(yè)鏈
    品觀網(wǎng) 2016-01-16 　　2015年7月，中國東北姑娘占蕾（化名）放棄做了很久的韓國化妝品代購，開始轉(zhuǎn)做日本化妝品、母嬰類產(chǎn)品代購。
　　正值韓國化妝品在中國大行其道之時，占蕾的放棄實屬無奈�！绊n國化妝品假貨太多，這個代購做得太費(fèi)心。”占蕾向品觀網(wǎng)道出真相。
　　實際上，假冒韓國化妝品的出現(xiàn)早已不是新聞，消費(fèi)者似乎也習(xí)以為常。一方面，他們抱著謹(jǐn)慎的心態(tài)去懷疑他們所能接觸到的韓國化妝品的真假，另一方面，又依然樂此不疲地從各個渠道找尋低價的韓國爆品。
　　直到2015年11月，《韓國電視臺主動承認(rèn)：假化妝品只賣給中國》的相關(guān)消息傳遍網(wǎng)絡(luò)，這些消息講述的真相讓幾乎快被遺忘或者容忍的韓國假貨事件再次浮出水面。

《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
    浙江（義烏）商成專業(yè)市場研究所發(fā)行 
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    全書分7部：第一部運(yùn)作準(zhǔn)備類編；第二部策劃代理類編；第三部建設(shè)工程類編；第四部投資銷售類編；第五部招商租賃類編；第六部運(yùn)營管理類編；第七部官方相關(guān)類編。這幾部分涵蓋了商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運(yùn)營的全過程，從項目調(diào)研、項目立項、項目策劃、工程或采購招標(biāo)、項目廣宣以及項目銷售招商、項目運(yùn)營管理等合同（協(xié)議）。幾乎無所不含、基本能滿足商業(yè)地產(chǎn)包括專業(yè)批發(fā)市場投資開發(fā)運(yùn)營全過程需要。
    《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》適用對象： 1、各地各類商業(yè)地產(chǎn)業(yè)批發(fā)市場開發(fā)投資商、商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場運(yùn)營商、商業(yè)地產(chǎn)市場管理者；2商業(yè)地產(chǎn)、各商場、商城，購物中心、集貿(mào)市場等；3，各級政府、職能主管部門；4，各商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場策劃咨詢等機(jī)構(gòu)、研究院所等機(jī)構(gòu)；
   《中國商業(yè)地產(chǎn)專業(yè)批發(fā)市場合同協(xié)議匯編》約211萬字，約2300頁。16開上中下三冊。
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　　國內(nèi)假貨源頭：珠三角占主流

　　通常意義下，假冒產(chǎn)品是指使用不真實的廠名、廠址、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品標(biāo)識等從而使客戶、消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品就是正版的產(chǎn)品。盡管網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于如何鑒別真假韓國化妝品的攻略并不少，但實際上，很多假冒韓國化妝品在外觀上甚至產(chǎn)品性狀上與正品差別不大，消費(fèi)者甚至是代購很難在短時間內(nèi)鑒別其真?zhèn)危�這些看似正品的假冒韓國化妝品也得以從很多渠道涌入了中國龐大的消費(fèi)市場。
　　記者在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，無論是韓國化妝品在中國的代理商，還是化妝品店，亦或是消費(fèi)者，幾乎一致地認(rèn)為，這些韓國假冒化妝品基本來自淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺、微商平臺、批發(fā)廣場以及部分代購。
　　這其中，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上比韓國專柜正品低太多的價格、韓國斷貨的情況下，網(wǎng)絡(luò)上還有成千數(shù)萬的銷量、甚至部分產(chǎn)品能辨別出與真貨的差別等等這些現(xiàn)象，讓網(wǎng)絡(luò)成了韓國化妝品假貨渠道的眾矢之的。

　　這些渠道的假貨都來自哪里？

　　不少信息爆出，目前韓國化妝品的假貨來源主要有兩種：一種是在中國生產(chǎn)后直接運(yùn)往韓國，隨后再從韓國銷往中國大陸。另一種則是在韓國本土生產(chǎn)后一部分銷往明洞、東大門等市場，再由留學(xué)生或游客以海外直郵或代購的形式帶回帶路，另一部分則通過外貿(mào)公司發(fā)往大陸。
　　占蕾就是第二種情況的受害者。占蕾還補(bǔ)充到，在韓國居住的部分朝鮮人也是制造假貨的源頭，“他們因為會說韓語，打著韓國人旗號生產(chǎn)假冒化妝品。假冒產(chǎn)品跟正品外觀上無差，代購很難辨別真假�！�
　　而第一種情況中，作為國內(nèi)化妝品生產(chǎn)廠家最為集中的廣州市的各大化妝品批發(fā)市場，成了被訪對象口中假冒韓國化妝品的來源地之一。
　　記者在暗訪廣州市怡發(fā)化妝品廣場時，看到一家化妝品批發(fā)店就在銷售當(dāng)下熱銷的韓國化妝品IOPE氣墊霜、九朵云馬油以及可萊絲面膜。從外觀上看，這些產(chǎn)品均跟正品沒有差別，但其店員告訴品觀網(wǎng)，IOPE氣墊霜3個起售的價格是28元/只，可萊絲面膜38元/盒。
　　顯然，這些價格與正品相距甚遠(yuǎn)。與此同時，店員透露的“這些韓國化妝品很走俏，其中很多客戶就是微商”，也印證了這些假貨所流向的渠道。

　　然而，這場韓流帶來的影響遠(yuǎn)不止這些。

　　除了這類完全假冒韓國爆品的情況之外，還存在一類產(chǎn)品是，在外觀上或者品牌名稱上有小的改動，但仍能第一眼聯(lián)想到那些熱銷韓國品牌，帶有明顯誘導(dǎo)性的產(chǎn)品。
　　在廣州的化妝品批發(fā)城興發(fā)廣場和怡發(fā)廣場，模仿自然樂園蘆薈膠、九朵云馬油等熱銷韓國品牌的產(chǎn)品大量存在著，從外觀上看，它們與這些品牌有著90%的相似度，但實際上，這些品牌并不是自然樂園或者九朵云。從生產(chǎn)廠家也能看出，這些產(chǎn)品大多來自廣州，其店員也會大方告訴你，“這不是韓國產(chǎn)品，就是我們自己的品牌�！�
　　這些之外，包裝上是韓文或者英文的產(chǎn)品成了興發(fā)廣場和怡發(fā)廣場的特色，幾乎80%-90%的門店產(chǎn)品都是這類包裝，但其客戶基本來自國內(nèi)。這類產(chǎn)品與第二類的共同之處在于，廠家均來自以廣州為主的珠三角地區(qū)，品牌所有權(quán)均屬于國內(nèi)公司。
　　不同的是，這類產(chǎn)品無論是品牌名稱還是包裝并不仿照韓國品牌，但在產(chǎn)品品類和主打概念上，氣墊霜、蝸牛系列產(chǎn)品，很明顯也受韓國化妝品趨勢所影響。這其中一小部分品牌的產(chǎn)品原料據(jù)透露是來自韓國，在中國進(jìn)行加工生產(chǎn)。大部分品牌則是包括原料在內(nèi)的一切生產(chǎn)行為均在國內(nèi)。
　　當(dāng)問及既然與韓國毫不相關(guān)，為何使用韓文包裝時，部分店員的解釋是“客戶有這樣的需求，也可以給消費(fèi)者介紹說這是韓國產(chǎn)品”。

　　假貨泛濫 渠道選擇很關(guān)鍵

　　值得提出的是，在怡發(fā)廣場，除了假冒韓國產(chǎn)品和韓國概念產(chǎn)品之外，在包材提供廠商處，也能看到韓國的影子。品觀網(wǎng)記者在一家包材提供商門店內(nèi)陳列的產(chǎn)品外包裝中看到印有“IOPE”logo的瓶罐。其店員告訴記者，這并非韓國品牌IOPE，而是客戶公司所擁有的品牌。
　　顯然，假冒韓國化妝品已然形成從上游供應(yīng)商到生產(chǎn)廠家再到終端渠道完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其成熟度不難說明，為什么假冒產(chǎn)品層出不窮。
　　一位業(yè)內(nèi)人士透露，假冒韓國化妝品對于國內(nèi)目前的行業(yè)生產(chǎn)水平而言，技術(shù)門檻并不高，然而，正因為如此，假冒產(chǎn)品外觀乃至產(chǎn)品內(nèi)容物性狀無正品相差無幾，也讓假貨的辨識難度加大，減緩了假貨查處速度。另一方面，占蕾透露，韓國化妝品幾乎沒有防偽標(biāo)識，也增加了假貨辨識難度。

　　但是，韓品熱、假冒產(chǎn)品逼真并非是假貨橫行的所有原因。

　　在走訪觀察中不難發(fā)現(xiàn)，諸如九朵云馬油、SNP面膜、自然樂園蘆薈膠幾乎泛濫在大多數(shù)批發(fā)檔口以及街邊小店，其在網(wǎng)絡(luò)銷售渠道中的銷量也不在少數(shù)。這些產(chǎn)品共同之處在于：還沒有正式進(jìn)入中國或者在中國還沒有從相對官方權(quán)威的渠道。

　　九朵云以及SNP目前均在國家食藥監(jiān)督管理總局未查到備案，而自然樂園據(jù)其官網(wǎng)顯示，2013年年末進(jìn)入中國一直以網(wǎng)絡(luò)銷售渠道來供應(yīng)中國市場。因韓劇而備受喜愛的IOPE也才于2015年6月以專柜的形式正式進(jìn)入中國市場。
　　對于還未正式進(jìn)駐中國市場的韓國化妝品，國內(nèi)消費(fèi)者往往是通過代購、海淘等網(wǎng)絡(luò)渠道購買，相較于品牌直營店、品牌專柜等渠道，假冒產(chǎn)品更容易進(jìn)入代購、網(wǎng)絡(luò)渠道。在韓國化妝品品牌以官方權(quán)威渠道進(jìn)駐中國之前，更容易充斥假貨的渠道無疑加劇了假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。
　　而另一方面，尤其是沿海城市，經(jīng)營韓國、歐美等進(jìn)口化妝品的專營店或者進(jìn)口化妝品超市不在少數(shù)，品觀網(wǎng)也在這些店中發(fā)現(xiàn)了雪花秀、后、悅詩風(fēng)吟、謎尚、蘭芝等護(hù)膚彩妝產(chǎn)品以及一些韓國面膜、韓國洗護(hù)產(chǎn)品。
　　很顯然，這其中不少品牌目前并未進(jìn)駐專營店渠道。這些門店的產(chǎn)品或許不乏從其他各個渠道拿到的正品，但從另一方面看，產(chǎn)品流入非官方渠道，也在一定程度上給了假冒產(chǎn)品可乘之機(jī)。
　　實際上，出現(xiàn)在中國的假冒進(jìn)口產(chǎn)品并非只有韓國化妝品。只是韓品熱和部分韓國品牌主動或者被動進(jìn)入中國的渠道并不權(quán)威等等原因，加劇了假冒韓國化妝品的出現(xiàn)。
　　慶幸的是，越來越多諸如謎尚等韓國知名品牌設(shè)置專職部門專注品牌維權(quán)，也越來越多品牌選擇更權(quán)威的渠道進(jìn)駐中國市場。但韓國化妝品市場真正規(guī)范化，或許路還很長。

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