毛絨玩具市場的發(fā)展困境與解決之道

    毛絨玩具總能給人一種溫暖、想擁抱的感覺，這種獨(dú)特的魅力是其它玩具不能替代的，所以無論是小孩或是已成年的女孩對它總是特別的眷戀。許多知名企業(yè)更把它當(dāng)作饋贈(zèng)客戶的佳品和禮品，隨著人民生活水準(zhǔn)、文化修養(yǎng)水平的提高及居住條件的改善，國內(nèi)毛絨玩具行業(yè)悄然興起，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示： 2007年中國毛絨玩具銷售額達(dá)50億元，而且這個(gè)數(shù)字還將在未來3-5年內(nèi)出現(xiàn)“快速發(fā)展”現(xiàn)象，以每年40%的速度遞增！到2010年，中國毛絨玩具市場消費(fèi)額將超過100億元。面對如此龐大的消費(fèi)市場，做為世界制造業(yè)基地的國內(nèi)毛絨玩具生產(chǎn)企業(yè)卻為什么很少愿意涉及呢？？

    目前我國的毛絨玩具,大都是三無產(chǎn)品,安全隱患大,不健康,非環(huán)保,品質(zhì)不良,價(jià)格泛濫，許多批發(fā)市場所銷售的都是企業(yè)長期為從事OEM訂單生產(chǎn)的尾貨和不良品，市場上到處可見帶“made in china”標(biāo)志的產(chǎn)品，中國是個(gè)玩具生產(chǎn)大國，世界70%的玩具都來自中國，然而長期以來國內(nèi)消費(fèi)者購買使用的大多數(shù)都是被國外拒絕的不合格產(chǎn)品。導(dǎo)致這種現(xiàn)象長期存在的原因有以下幾點(diǎn)：

    一、消費(fèi)者意識淡薄：

    一直以來大多數(shù)消費(fèi)者對毛絨玩具的認(rèn)識還是只停留在價(jià)格和外觀的層面上，在選購時(shí)往往把價(jià)格因素放在第一位。而忽略了產(chǎn)品本身品質(zhì)的重要性，

    二、國外品牌玩具盜版嚴(yán)重：

    國外許多知名品牌在國內(nèi)消費(fèi)者眼中的已經(jīng)是家喻戶曉，但是其正版產(chǎn)品價(jià)格非常高，一些企業(yè)為了擴(kuò)大其自身產(chǎn)品宣傳推廣效果降低成本在沒有國外品牌授權(quán)的情況下購買一些不合格的地下工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品用來做禮品，筆者曾經(jīng)多次走訪廣州、義烏等大型毛絨玩具批發(fā)市場，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)迪士尼系列產(chǎn)品做工粗糙，且是三無產(chǎn)品。甚至連許多大型超市銷售的產(chǎn)品也是不合格產(chǎn)品。

    三、工商、質(zhì)檢部門監(jiān)管力度不夠：

    雖然近年來國家一直倡導(dǎo)環(huán)保，也制訂了很多相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但是很少企業(yè)會(huì)按照國家的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)去執(zhí)行，一旦品質(zhì)的提高必將增加產(chǎn)品成本而導(dǎo)致在市場上缺少競爭力，另一方面國家工商、質(zhì)檢部門也沒有嚴(yán)格要求當(dāng)?shù)氐纳�產(chǎn)廠家或者經(jīng)銷商不得銷售不合格的產(chǎn)品。

    四、中國玩具缺少自主品牌：

    據(jù)資料顯示截至2006年9月8日做為國內(nèi)八大支柱產(chǎn)業(yè)之一的玩具行業(yè)竟然沒有一家企業(yè)獲得中國馳、著名商標(biāo)以及中國名牌產(chǎn)品、免檢產(chǎn)品等稱號，由此可見自主玩具品牌的匱乏。

    在良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂時(shí)，消費(fèi)者的視線被混淆了，導(dǎo)致整個(gè)國內(nèi)毛絨玩具市場信譽(yù)度不斷降低！綜合以上因素改變國內(nèi)毛絨玩具市場目前的局面應(yīng)該做好以下幾點(diǎn)：

    第一、需要整合有實(shí)力的廠家、經(jīng)銷商來強(qiáng)強(qiáng)連手，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，推廣環(huán)保、安全的高品質(zhì)毛絨玩具產(chǎn)品，特別是知名企業(yè)在選購毛絨玩具做為禮品時(shí)更應(yīng)該考慮禮品的品質(zhì)應(yīng)該與其自身品牌形象相呼應(yīng)。而不是去敷衍消費(fèi)者；

    第二、需要國家工商、質(zhì)檢相關(guān)部門加強(qiáng)產(chǎn)品市場監(jiān)督力度，嚴(yán)厲打擊違規(guī)產(chǎn)品，從生產(chǎn)廠家到銷售終端進(jìn)行監(jiān)控；

    第三、在產(chǎn)品研發(fā)方面結(jié)合產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性；擴(kuò)大毛絨玩具的消費(fèi)市場，讓毛絨玩具不僅成為終端消費(fèi)者的最愛，更是企業(yè)選擇禮品時(shí)的首選。

    第四、樹立國內(nèi)自己的強(qiáng)勢品牌，以具有權(quán)威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做為消費(fèi)者的市場向?qū)�，引�?dǎo)國內(nèi)毛絨玩具消費(fèi)潮流，從而徹底改變?nèi)藗兊南�費(fèi)觀念；

    隨著物質(zhì)文明的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，毛絨玩具必將從一個(gè)可有可無的商品，變成大人小孩的必需品。
(yu) 

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