從街邊店到品牌連鎖 溫州“飯攤”十年做成產(chǎn)業(yè)

    “飯攤”，是溫州人對(duì)本地速食快餐店特有的稱呼�！帮垟偂遍T口轎車排隊(duì)，是溫州獨(dú)有的景象。注重效率和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的溫州人造就了獨(dú)特的“飯攤”文化。從上世紀(jì)90年代末到現(xiàn)在，從街邊夫妻店到品牌連鎖發(fā)展，十年間，溫州“飯攤”量增質(zhì)升。如今，它已成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)溫州餐飲業(yè)中占有重要的一席。
    經(jīng)營(yíng)品牌化
    現(xiàn)在的溫州“飯攤”，不再是過(guò)去散落在街邊的無(wú)名小店，近幾年間，葉氏兄弟、新飯碗、金勺子、大光明、天天等一大批品牌“飯攤”涌現(xiàn)出來(lái)并被市民熟悉。它們有著統(tǒng)一的店招、簡(jiǎn)潔干凈的用餐環(huán)境、種類多樣的菜品，而原先的路邊攤則漸漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。
    溫州市金飯碗餐飲服務(wù)有限公司，由于商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題，去年將“金飯碗”改成“新飯碗”。由更名帶來(lái)的業(yè)績(jī)下滑，讓企業(yè)感受到品牌的重要性。
　　數(shù)量規(guī)模化
    “上月又開(kāi)了一家，目前市區(qū)已有6家店�！睖刂菔薪鹕鬃硬惋嬘邢薰�司總經(jīng)理彭克樂(lè)說(shuō)。近幾年，我市連鎖快餐企業(yè)紛紛加快擴(kuò)張步伐，尤其是在溫州市區(qū)的布點(diǎn)速度。
    據(jù)了解，“美福”目前在市區(qū)有22家店，“新飯碗”11家，“葉氏兄弟飯攤”5家，“大光明”10家。還有建勇飯攤、黃府飯攤、和慶園、一粒米、天天餐廳等品牌，僅在市區(qū)的連鎖“飯攤”就不下百家。
    溫州“飯攤”的規(guī)�；�發(fā)展并不僅限于本土，也有連鎖企業(yè)開(kāi)始嘗試“走出去”戰(zhàn)略�！靶嘛埻搿蹦壳霸谏虾�、杭州、義烏等城市開(kāi)設(shè)分店，業(yè)內(nèi)多家連鎖企業(yè)也有向其他城市擴(kuò)張的想法。
    管理企業(yè)化
    目前溫州連鎖“飯攤”已經(jīng)告別老板娘親自記賬的時(shí)代，而形成了企業(yè)化管理機(jī)制，標(biāo)準(zhǔn)化操作、工廠化配送、規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)和科學(xué)化管理成為業(yè)內(nèi)人士共同追求的目標(biāo)。
    彭克樂(lè)告訴記者，“金勺子”一直堅(jiān)持做直營(yíng)，是為了讓顧客在任何一家店都感受到同樣周到的服務(wù)。由于“飯攤”多提供炒菜類熟食，怎樣讓食物標(biāo)準(zhǔn)化是讓所有企業(yè)感到頭疼的難題，“大光明”已嘗試統(tǒng)一廚房，工廠化配送模式，“美�！眲t開(kāi)始對(duì)其所有門店進(jìn)行改裝和菜品的統(tǒng)一。
    競(jìng)爭(zhēng)差異化
    為使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，本土“飯攤”紛紛走上差異化競(jìng)爭(zhēng)道路。
    從傳統(tǒng)飯攤起家的和慶園，幾年前把目光轉(zhuǎn)向“食街”，還開(kāi)創(chuàng)了“阿湘綺”等餐飲品牌�！叭~氏兄弟”除了開(kāi)飯攤，還開(kāi)出“葉氏兄弟面攤”。半個(gè)月前又開(kāi)出現(xiàn)炒餐廳。該飯攤掌門人之一葉建義說(shuō)，想在微利的快餐行業(yè)立足并不是件易事，多做些新的嘗試才知道什么模式最受市場(chǎng)歡迎。 （趙瑤瑤）

點(diǎn)擊次數(shù):736