湖南服裝批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀：落入市場(chǎng)困局

    謀求變革的批發(fā)市場(chǎng)必須對(duì)其貿(mào)易的方式和營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新；要從原來(lái)那種小規(guī)模的攤位批發(fā)向更專業(yè)更能滿足貨物流通需求的方向轉(zhuǎn)變；要?jiǎng)?chuàng)造合理化的批發(fā)市場(chǎng)業(yè)態(tài)以使商品流動(dòng)更為高效，在如何減少流通環(huán)節(jié)、降低經(jīng)營(yíng)成本、獲得更大利潤(rùn)空間方面尋求對(duì)策。

    服裝批發(fā)市場(chǎng)曾經(jīng)的輝煌

    在傳統(tǒng)的銷售模式中，服裝批發(fā)市場(chǎng)對(duì)于服裝企業(yè)貨物的流通，起著至關(guān)重要的作用。因?yàn)樯唐芳�中等特點(diǎn)，吸引著眾多的商人進(jìn)行批發(fā)貿(mào)易。記得在九十年代初中南地區(qū)某市，因?yàn)榈靥幗煌�樞紐要害之處，北通北京、南下廣東、西至廣西、東達(dá)上海，導(dǎo)致人流俱增，而人流量大也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，因而形成一個(gè)服裝批發(fā)的聚集群。在此處的幾家服裝批發(fā)市場(chǎng)，因?yàn)榈乩砦恢玫奶攸c(diǎn)，生意特別好做，在看到有這樣一個(gè)賺錢的地方，眾多的批發(fā)商也紛紛前來(lái)尋找商機(jī)，這樣，也直接剌激著攤位價(jià)格突飛猛漲。最初時(shí)一個(gè)幾平方米的攤位，也就只有二三仟元，但經(jīng)過(guò)眾多商家的哄抬，最后炒得攤位是十幾萬(wàn)元一個(gè)。所以，從這一點(diǎn)，可以看出當(dāng)初的服裝批發(fā)市場(chǎng)之火。一度，廣州的白馬、虎門的富民、株洲的瀘淞布、沈陽(yáng)的五愛，引爆著批發(fā)市場(chǎng)的熱潮，也見證著服裝批發(fā)市場(chǎng)當(dāng)年的繁榮。批發(fā)市場(chǎng)是繼百貨商店、商場(chǎng)的之后重要的貨物流通渠道。在中國(guó)，人民由于經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)極度匱乏的年代，當(dāng)改革開放的窗口突然打開，在各行各業(yè)中都存在著商機(jī)，作為當(dāng)時(shí)主要的貨物流通渠道，批發(fā)市場(chǎng)起著不可替代的作用，也曾經(jīng)走過(guò)一段輝煌的歷史。

    服裝批發(fā)市場(chǎng)的困局

    這幾年，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多樣性的興起，前幾年異常紅火的服裝批發(fā)市場(chǎng)，生存發(fā)展的空間在逐步縮小。相比之下，購(gòu)物中心、大型超市、大賣場(chǎng)等零售業(yè)態(tài)在經(jīng)營(yíng)方式、服務(wù)功能、物流配送等方面顯露出明顯優(yōu)勢(shì)。隨著特許經(jīng)營(yíng)這種新型的銷售模式引進(jìn)中國(guó)，特別是班尼路、佐丹奴等具有外資背景的服飾品牌，在進(jìn)入中國(guó)大陸之后，靠著先進(jìn)經(jīng)營(yíng)的特許經(jīng)營(yíng)策略，在國(guó)內(nèi)一路凱歌，因?yàn)槭袌?chǎng)的容量非常大，這些品牌也獲得高速發(fā)展。企業(yè)永遠(yuǎn)是以追求利潤(rùn)為中心，在看著這些服飾品牌獲得成功之后，眾多的服裝廠商，紛紛改弦易撤。由原來(lái)的以批發(fā)為主，轉(zhuǎn)向以特許加盟為主。這種模式的轉(zhuǎn)變，是市場(chǎng)發(fā)展的必然，一方面，隨著人們生活水平的提高，人的精神需求也出現(xiàn)變化。以前買衣服，單純是為了遮體保暖的原始本能。但人消費(fèi)意識(shí)的改變，也使服飾的功能由原先的原始本能走向體現(xiàn)人的精神面貌與身份的象征，這就是品牌服裝出現(xiàn)的原因。另一方面，以批發(fā)為主，單純靠走量來(lái)獲取利潤(rùn)的企業(yè)，其生存壓力是越來(lái)越大。過(guò)去因?yàn)閲?guó)內(nèi)勞動(dòng)資源的低廉，生產(chǎn)成本低，這樣，作為批發(fā)還是可以迅速獲得發(fā)展�？呻S著這幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生產(chǎn)成本漸漸提高，因此，服裝企業(yè)依靠批發(fā)來(lái)獲取利潤(rùn)，使企業(yè)獲得發(fā)展的生存空間越來(lái)越少。因此，綜合以上兩種原因，使眾多的服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，追求產(chǎn)品的高附加值，以品牌經(jīng)營(yíng)為主，走特許經(jīng)營(yíng)的模式。這樣，服裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，也導(dǎo)致服裝批發(fā)市場(chǎng)無(wú)法依靠龐大的生產(chǎn)廠商來(lái)支撐其發(fā)展，從而使其陷入一種經(jīng)營(yíng)困局。

    服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展空間

    但是，縱觀國(guó)內(nèi)在今后幾年的發(fā)展趨勢(shì)，以批發(fā)為主的服裝企業(yè)還是有大部份存在的。這是因?yàn)椋�雖然中國(guó)這幾年的經(jīng)濟(jì)獲得高速發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)力提升，在選擇服飾上，會(huì)趨向于選擇品牌服飾。但也看到，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡性，沿海等城市因?yàn)榈锰飒?dú)厚的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，但是中西部還是有一部份城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，人的消費(fèi)水平低，特別是邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村更甚，這一消費(fèi)群體，從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)考量，在選擇服飾時(shí)，還是會(huì)選擇價(jià)格低廉的服裝。因此，靠走量的批發(fā)銷售模式還是存在的，如果服裝企業(yè)以經(jīng)營(yíng)批發(fā)為主，那么，在貨物流通的渠道上，會(huì)優(yōu)先選擇批發(fā)市場(chǎng)。因此，批發(fā)市場(chǎng)還是存在的空間，只是這樣生存空間是否能擴(kuò)大，還得靠批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行改革，才能謀求更大的生存空間。

    服裝批發(fā)市場(chǎng)今后的走向

    只要存在著生長(zhǎng)的環(huán)境，就會(huì)有存在的機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是看批發(fā)市場(chǎng)也如何求變。在現(xiàn)在，謀求變革的批發(fā)市場(chǎng)必須對(duì)其貿(mào)易的方式和營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新；要從原來(lái)那種小規(guī)模的攤位批發(fā)向更專業(yè)更能滿足貨物流通需求的方向轉(zhuǎn)變；要?jiǎng)?chuàng)造合理化的批發(fā)市場(chǎng)業(yè)態(tài)以使商品流動(dòng)更為高效，在如何減少流通環(huán)節(jié)、降低經(jīng)營(yíng)成本、獲得更大利潤(rùn)空間方面尋求對(duì)策。因此，服裝批發(fā)市場(chǎng)要改變目前的經(jīng)營(yíng)困局，首要的任務(wù)就是對(duì)其經(jīng)營(yíng)的硬軟件進(jìn)行升級(jí)，重新包裝、重新定位、以一種新的服務(wù)形象出現(xiàn)在市場(chǎng)，這樣，才能獲得更大的生存發(fā)展空間。

    1、硬件的升級(jí)

    批發(fā)市場(chǎng)的硬件升級(jí)，將以改變貿(mào)易環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)寬松舒適的購(gòu)物環(huán)境為重點(diǎn)。硬件升級(jí)包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、選擇地理位置、營(yíng)造便利的交通條件等，如廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)龍頭之一的廣州市沙河有利批發(fā)市場(chǎng)，從1984年開始發(fā)展服裝批發(fā)業(yè)務(wù)，最開始的一萬(wàn)多平方米，只有100多鋪位服裝批發(fā)的小商品綜合市場(chǎng)，當(dāng)初走進(jìn)該批發(fā)市場(chǎng)，攤位狹窄、人員擁擠不堪，因?yàn)檫@種環(huán)境，所批發(fā)的服裝，也給人一種低廉的感覺。在2003年該市場(chǎng)進(jìn)行硬件升級(jí)，進(jìn)行擴(kuò)建，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到今天的六萬(wàn)多平米，2000多商鋪的現(xiàn)代化智能服裝批發(fā)市場(chǎng)。該市場(chǎng)經(jīng)過(guò)硬件的升級(jí)，吸引著眾多的批發(fā)服裝企業(yè)進(jìn)駐，商圈環(huán)境的改變，也使批發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以改變。因?yàn)榉�飾的售賣，講究的是一個(gè)購(gòu)物的環(huán)境，同樣一件服飾，擺在地?cái)偵吓c擺在商場(chǎng)里效果就是不一樣，所以說(shuō)，商圈的貿(mào)易環(huán)境也是非常重要的。服裝批發(fā)市場(chǎng)的硬件升級(jí)，無(wú)論是對(duì)于批發(fā)市場(chǎng)，還是服飾生產(chǎn)商，都是一種形象的提升。

    2、軟件的升級(jí)

    軟件升級(jí)包括經(jīng)營(yíng)的策略、服務(wù)意識(shí)等一些意識(shí)形態(tài)上的東西。傳統(tǒng)的服裝批發(fā)市場(chǎng)，定位不明確、服務(wù)質(zhì)量差等特點(diǎn)，貿(mào)易環(huán)境不理想，直接影響著服裝批發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展。因此，未來(lái)的服裝批發(fā)市場(chǎng)在向著商廈方向發(fā)展時(shí)，也應(yīng)提升軟件升級(jí)。這也就說(shuō)，服裝批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者把其作為品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，改變過(guò)去批發(fā)市場(chǎng)形象差的特點(diǎn)，花大力度，努力提升軟件的服務(wù)，如組建服裝批發(fā)市場(chǎng)的網(wǎng)站，及時(shí)進(jìn)行信息的溝通，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上貿(mào)易與現(xiàn)實(shí)貿(mào)易相結(jié)合，拓寬貿(mào)易的方式，以把服裝批發(fā)市場(chǎng)建成一個(gè)信息暢通的商業(yè)交易平臺(tái)。引進(jìn)電子化管理軟件，提升工作效率，及時(shí)處理存在的問(wèn)題，疏通各溝通環(huán)節(jié)。批發(fā)市場(chǎng)的軟件升級(jí)，還得改變批發(fā)市場(chǎng)在過(guò)去的管理方式，積極參與到各服裝批發(fā)商的工作中，為各服裝批發(fā)商處理存在的問(wèn)題，使批發(fā)市場(chǎng)與批發(fā)商組成利益共同體。

    每個(gè)交易方式都會(huì)有存在的空間，關(guān)鍵是看在出現(xiàn)困境時(shí)，服裝批發(fā)市場(chǎng)能及時(shí)找到出現(xiàn)這種困境的原因，然后，有針對(duì)性的進(jìn)行改善，努力提升自身。突出優(yōu)勢(shì)，才能在萎縮的市場(chǎng)，尋求突破，才能通過(guò)自身?xiàng)l件的改變，來(lái)謀求生存的空間與發(fā)展的機(jī)會(huì)。

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