圣誕老人如約而至 全球圣誕禮品依然"義烏制造"

　　義烏市場(chǎng)的集聚效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)。大批圣誕訂單從廣東轉(zhuǎn)移到義烏，不少企業(yè)也隨著訂單而“遷徙”到義烏。
　　義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，去年金融危機(jī)以來(lái)，義烏圣誕用品生產(chǎn)企業(yè)反而逆勢(shì)增加了100多家�！岸际菑膹V東、溫州、臺(tái)州等地遷移而來(lái)的�！�
　　“如果我們協(xié)會(huì)要召集會(huì)議，根本來(lái)不了幾個(gè)人，老板們都忙著在工廠趕貨�！绷x烏市圣誕禮品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳金林告訴《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》記者，現(xiàn)在正是義烏圣誕禮品生產(chǎn)和出口最忙碌的時(shí)候。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，義烏僅專賣(mài)圣誕禮品的商行就有兩三百家，是浙江最大的圣誕商品出口基地，每年產(chǎn)值在25億元以上，出口銷(xiāo)售額在20億元以上。
　　北退南進(jìn)
　　江小燕是義烏一家圣誕玩具廠的包裝工人，整天埋頭和機(jī)器打交道的她突然發(fā)現(xiàn)，以往包裝紙上常見(jiàn)的英文、俄文突然換成了奇形怪狀的字母。后來(lái)問(wèn)了組長(zhǎng)才知道，那些是西班牙文、葡萄牙文。那些產(chǎn)品包裝完畢后將被運(yùn)往智利、阿根廷，哥斯達(dá)黎加，那是公司今年新開(kāi)拓的市場(chǎng)。
　　“今年銷(xiāo)量下降了15%左右，尤其是俄羅斯，基本上處于癱瘓狀態(tài)�！闭憬�卓遠(yuǎn)圣誕工藝品廠老板蔡勤亮說(shuō)，自去年美國(guó)次貸風(fēng)波擴(kuò)大之后，他就把目光盯住俄羅斯等新興市場(chǎng)，原本估計(jì)今年俄羅斯市場(chǎng)銷(xiāo)量要比去年好，但一場(chǎng)突如其來(lái)的灰色清關(guān)打亂了這一切�！叭ツ晡覀�?cè)诙砹_斯市場(chǎng)大概有兩三百萬(wàn)的銷(xiāo)量，今年只有幾十萬(wàn)�！�
　　在義烏，受到灰色清關(guān)沖擊的并不只有蔡勤亮一家。幸好，來(lái)自南美阿根廷、智利、巴西等地的訂單迅速?gòu)浹a(bǔ)了這一缺口。
　　“在俄羅斯市場(chǎng)出口受阻后，我們今年想多接點(diǎn)來(lái)自南美的訂單，畢竟，中國(guó)圣誕用品在那還是大有市場(chǎng)的�！睘榇�，蔡勤亮一有空就鉆研巴西、智利等國(guó)的風(fēng)俗人情，甚至還細(xì)到了顏色喜好�！爸�己知彼，才能百戰(zhàn)不殆嘛�！�
　　義烏市航天工藝品有限公司銷(xiāo)售副經(jīng)理夏志華說(shuō)，去年公司向50多個(gè)國(guó)家出售了1000萬(wàn)美元的圣誕禮品，大多數(shù)客戶來(lái)自歐洲和北美。如今，南美成了他最大的客戶，生產(chǎn)線已擴(kuò)大到1萬(wàn)個(gè)種類，預(yù)計(jì)公司今年南美的出口增幅將達(dá)20%-30%，業(yè)務(wù)額可達(dá)四五百萬(wàn)元。“義烏市場(chǎng)圣誕禮品以中低檔為主，剛好符合南美市場(chǎng)需求�！�
　　“義烏商戶都很自覺(jué)，調(diào)整和轉(zhuǎn)型也很主動(dòng)�！标惤鹆直硎荆�雖然義烏的圣誕產(chǎn)品出口外銷(xiāo)到世界100多個(gè)國(guó)家，但一半以上流向了歐美、東南亞等國(guó)，過(guò)高的市場(chǎng)聚集度很容易牽制義烏圣誕玩具的進(jìn)一步拓展。而今年以來(lái)，南美巴西、智利等地市場(chǎng)的擴(kuò)大，也是市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)好兆頭。
　　小單快跑
　　“大部分客戶的訂單都變小了，有的甚至只有原來(lái)的1/3，甚至1/4�！辈糖诹粮嬖V導(dǎo)報(bào)記者，他有個(gè)俄羅斯的客戶，去年拿了20萬(wàn)的貨，今年只訂了8萬(wàn)塊的貨�！昂芏嗫蜕倘ツ瓴少�(gòu)去的貨都還壓在倉(cāng)庫(kù)里，所以他們今年特別注意控制風(fēng)險(xiǎn)，下的訂單量也就特別少。”
　　“和往年比，今年客戶單次拿的貨少了一點(diǎn)。”在福田市場(chǎng)二區(qū)，航天工藝品的銷(xiāo)售人員樓小姐告訴導(dǎo)報(bào)記者，以前一張單子看似只寫(xiě)了六七行，但每行的訂量都是10多箱。現(xiàn)在的單子，五六張加起來(lái)才到以前一張的量。
　　不過(guò)，蔡勤亮的銷(xiāo)售額并沒(méi)有出現(xiàn)太大的下滑，因?yàn)橥鈬?guó)客商的人數(shù)在增加，尤其是新興市場(chǎng)客戶源源不斷發(fā)出的訂單給了蔡勤亮信心。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，義烏2009年第一季度的境外人員臨時(shí)入境人次合計(jì)5.78萬(wàn)人左右，同比2008年的4.62萬(wàn)人增長(zhǎng)24.96%，4月、5月同比增幅則分別在13.73%和34.51%。
　　“廣東和義烏是全球圣誕用品的主要生產(chǎn)加工基地，廣東企業(yè)生產(chǎn)的大多是相對(duì)高端的商品，價(jià)位比較高，義烏生產(chǎn)的大多是中低端的商品，價(jià)位比較實(shí)惠。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球、世界經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，高端圣誕用品的采購(gòu)遭到冷遇，走中低端路線的義烏圣誕用品行業(yè)也就迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。”陳金林分析說(shuō)。
　　在義烏國(guó)際商貿(mào)城一家圣誕用品商鋪前，正在確定花環(huán)樣式的波蘭客商N(yùn)orbertSzyroki說(shuō)，以前他都是去廣東采購(gòu)圣誕用品的，但經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓很多波蘭人開(kāi)始變得越來(lái)越節(jié)約了。他和合作伙伴商量了一下，決定還是來(lái)義烏采購(gòu)，因?yàn)槲覀児烙?jì)今年低檔的圣誕用品比較好銷(xiāo)。
　　“今年不敢進(jìn)太多貨，訂單的總金額減少了20%。”NorbertSzyroki說(shuō)，以前他們采購(gòu)的大部分產(chǎn)品是一種帶有閃爍燈光和彩球的花環(huán)，但今年，這種花環(huán)只訂了1/3，其他都是最普通、最簡(jiǎn)單的圣誕花環(huán)。
　　“為了削減開(kāi)支，人們或許更愿意買(mǎi)這種簡(jiǎn)單一點(diǎn)、價(jià)格低一點(diǎn)的花環(huán)。”NorbertSzyroki還是擔(dān)心許多人會(huì)從儲(chǔ)藏室里翻出已經(jīng)落滿灰塵的舊花環(huán)，而不是去買(mǎi)一個(gè)新的。
　　主動(dòng)謀變
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷而來(lái)，是挑戰(zhàn)還是生機(jī)？義烏人琢磨著。
　　市場(chǎng)總是在不斷變化的，如何應(yīng)變才是商家必做的功課。在困難面前，導(dǎo)報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，義烏人很少有垂頭喪氣的，幾乎個(gè)個(gè)都挺著腰板，誰(shuí)都有“幾板斧”，說(shuō)的最多的也是“辦法總比困難多”。
　　豪杰圣誕工藝公司選擇了將目光投向了國(guó)內(nèi)�！艾F(xiàn)在國(guó)內(nèi)年輕人對(duì)西方的圣誕節(jié)的熱情越來(lái)越高，義烏的圣誕用品也該在這方面多下些功夫�！焙澜苁フQ工藝公司的總經(jīng)理王星珍說(shuō)，對(duì)于眾多的圣誕訂單生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也許該把更多的注意力轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并從圣誕節(jié)轉(zhuǎn)到中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日上來(lái)�！笆フQ用品也可以改變一下風(fēng)格，例如把圣誕元素改成中國(guó)元素，去打一打春節(jié)禮品市場(chǎng)。”
　　作為一家專業(yè)生產(chǎn)圣誕樹(shù)的企業(yè)，今年豪杰公司的內(nèi)銷(xiāo)比例上升到30%。
　　義烏遠(yuǎn)創(chuàng)圣誕工藝有限公司老板周愛(ài)玲則有意淡化了產(chǎn)品上的圣誕元素，增加產(chǎn)品的實(shí)用性，將圣誕用品當(dāng)作日用品來(lái)賣(mài)。
　　“今年我們開(kāi)發(fā)了很多圣誕元素的抱枕，一個(gè)圣誕老人頭像的抱枕，不僅可以在圣誕節(jié)期間裝點(diǎn)氣氛，還能在平時(shí)用得上，很符合現(xiàn)在歐美客戶的現(xiàn)實(shí)需求�！敝軔�(ài)玲說(shuō)，以往的圣誕用品都是一次性的，現(xiàn)在歐美國(guó)家的人也可以學(xué)著節(jié)儉起來(lái)，這種既有圣誕元素也有實(shí)用性的產(chǎn)品，今年以來(lái)賣(mài)得非常好。
　　而蔡勤亮通過(guò)“集中經(jīng)營(yíng)，分散生產(chǎn)”的方式來(lái)降低風(fēng)險(xiǎn)�！傲x烏有非常多的配套生產(chǎn)廠，任何圣誕用品的配件都能在義烏找到，這是臺(tái)州不可比擬的�！睘榇�，今年年初，蔡勤亮在義烏青口工業(yè)園的工廠投入生產(chǎn)，這是他的第二家生產(chǎn)工廠。
　　前段時(shí)間蔡勤亮回了一趟臺(tái)州，他發(fā)現(xiàn)不少臺(tái)州同行也和他一樣，將工廠遷徙到義烏�！爸饕�還是緣于義烏小商品市場(chǎng)強(qiáng)大的吸引力�！�
　　義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，去年金融危機(jī)以來(lái)，義烏圣誕用品生產(chǎn)企業(yè)反而逆勢(shì)增加了100多家�！岸际菑膹V東、溫州、臺(tái)州等地遷移而來(lái)的。”陳金林分析說(shuō)，盡管義烏圣誕禮品以中低檔為主，但義烏圣誕禮品市場(chǎng)的集聚效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，在歐美國(guó)家消費(fèi)能力減弱的情況下，大批圣誕訂單從廣東轉(zhuǎn)移到義烏，不少企業(yè)也隨著訂單而“遷徙”到義烏。
　　“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)早就不合時(shí)宜了，義烏圣誕用品廠家必須盡快進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，提高產(chǎn)品附加值。”陳金林說(shuō)，新一代用戶的需求肯定比前一代升級(jí)，所以更需要廠家把握需求推陳出新，為此義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)特別設(shè)立了研發(fā)中心。
　　義烏商人正在通過(guò)各種辦法，幫助自己度過(guò)“冬天”。 (作者：何穎）

點(diǎn)擊次數(shù):853