2009年童裝市場整體發(fā)展將趨緩

　　在2008年即將結束之際，我們總結今年的童裝整體走勢，今年的童裝消費整個趨勢逐漸走低。在全球經(jīng)濟形勢不太明朗的情形下，消費者的消費信心也在下降，直接反映在服裝消費上就是，隨機購買幾率大大降低。

　　對于童裝消費也是如此，相對于女裝消費，童裝消費必需性相對較高，也因此在銷售降低的速度上也較女裝緩慢，但同時據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計2008年以來，全行業(yè)童裝產(chǎn)量跌幅應達到兩位數(shù)以上。生產(chǎn)下滑反映出市場疲軟也預示著行業(yè)效益下降。我國服裝出口總體來看不斷下滑，童裝出口也出現(xiàn)了明顯的下降。據(jù)商業(yè)部門統(tǒng)計，童裝市場需求較前兩年數(shù)量幾乎沒有增長。并且據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，2009年6、7月份是服裝行業(yè)最低迷的時間段，因此整個服裝行業(yè)的從業(yè)人員需要有充分的心理準備，迎接這個服裝行業(yè)的冬季。

　　經(jīng)濟的低迷，讓相對弱小的童裝行業(yè)受到很大沖擊，首先，童裝企業(yè)大部分屬于中小型企業(yè)，抗風險能力較小，企業(yè)規(guī)模不大，如果銷售受阻，將造成企業(yè)庫存壓力的增加，最終導致流動資金的困難，雖然政府加大了對中小型企業(yè)的貸款力度，但由于前兩年服裝行業(yè)的過熱發(fā)展導致銀行對服裝企業(yè)貸款的慎重，因此童裝企業(yè)想要從這個政策中獲得支持還需要一個時間段。

　　在2007年風險投資有向傳統(tǒng)行業(yè)傾斜的趨向，在那個時期，童裝企業(yè)也備受關注，而在2008年的經(jīng)濟形勢下，童裝的融資渠道也將受經(jīng)濟形勢影響，越來越窄。童裝行業(yè)的主要銷售渠道還是經(jīng)銷商，并且與很多成裝品牌相比，童裝的渠道建設還遠沒有成熟，在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質經(jīng)銷商是稀缺資源，這也造成童裝渠道建設的困難。并且由于消費的萎縮，造成經(jīng)銷商贏利的困難，如何調(diào)整自己的資源配合市場的消費水平，對童裝經(jīng)銷來說是2009年將要面對的挑戰(zhàn)。

　　市場的萎縮，隨機消費的減少，將對很多小型童裝企業(yè)而言是嚴峻的考驗。也就是2009年會是一個洗牌的一年，大浪淘沙，留下來的將會是金子，最終成為中國童裝行業(yè)中舉足輕重的品牌，而被淘汰企業(yè)或許本身都是有著這些或那些問題存在的企業(yè)，在經(jīng)濟形勢好的情況下，企業(yè)還有機會自我成長，自我調(diào)整，而在2009年企業(yè)將直接面對被淘汰的可能。

　　面對前幾年商場的紅火場景，在2009年預測人們將更多的流向專業(yè)市場選購價廉物美的商品，專業(yè)市場的終端化趨勢將日趨顯著。批零兼受的批發(fā)市場將更多被消費者所關注，而品質依然是衡量服裝的最終標準。網(wǎng)絡銷售也將是童裝的另一種銷售增長模式，會引起廣大童裝品牌的關注。

　　同時預計國外已成熟的多品牌集成的大型服裝集團有可能在行業(yè)中出現(xiàn)，國外大型服裝集團出現(xiàn)也是在這種服裝市場低迷的狀況下，很多有市場價值的品牌面臨危機的情況下，為多品牌經(jīng)營的服裝集團提供了收購品牌的機會。童裝品牌在前兩年對于風格的追求并沒有完全得到體現(xiàn)，大部分童裝品牌的風格定位還處于重疊的狀況，如此導致很多童裝品牌的品牌價值不是很高，在很多童裝品牌面臨被收購的狀況下，談判力將不會太高。

　　2009年童裝的整體發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)放緩的狀況，雖然童裝消費有著必然性，但市場仍將隨著經(jīng)濟的狀況呈現(xiàn)一定的衰減狀態(tài)。2009年對于童裝企業(yè)而言是一個非常具有挑戰(zhàn)性的一年，誰將會被這個大浪沖走，誰將留下都是企業(yè)自身積累所決定。

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