危中見機(jī)義烏要賣世界造

　　后金融危機(jī)時(shí)代 中國(guó)最大的小商品集散地義烏重新尋找“品牌”定位 ———
　　金融危機(jī)一年多，全球各主要經(jīng)濟(jì)體在歷經(jīng)磨難后逐漸企穩(wěn)，中國(guó)更是在危機(jī)中發(fā)揮出全球“引擎”的重要作用，2009年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)V形反轉(zhuǎn)，成功“保八”，明年我國(guó)GDP增長(zhǎng)甚至可能更高。
　　臨近歲末，本報(bào)記者再次出發(fā)，分別探訪一年前曾采訪過(guò)的浙江義烏和廣東東莞，以及代表今年經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)的迪斯尼、濱海新區(qū)和海南旅游島。作為中國(guó)的制造之都東莞，正在從金融危機(jī)的困境中艱難起步；依靠產(chǎn)品創(chuàng)新，義烏依舊是全球小商品集散和交易平臺(tái)；海南國(guó)際旅游島等新的增長(zhǎng)點(diǎn)也逐個(gè)啟動(dòng)……
　　投資、消費(fèi)與出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”，居民消費(fèi)率過(guò)低是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。我國(guó)消費(fèi)率在明顯低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的同時(shí)，也明顯低于巴西、印度等發(fā)展中國(guó)家。
　　經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“紅利”更多走進(jìn)中國(guó)家庭、城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)得到完善之際，就是中國(guó)內(nèi)需真正啟動(dòng)之時(shí)。屆時(shí)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依賴出口、投資拉動(dòng)的局面才能改觀。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵是讓利于民。
　　回望2009·走過(guò)金融風(fēng)暴
　　12月1日，義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)。剛剛在電腦前做完結(jié)算的金小姐緊鎖的眉頭終于打開，經(jīng)過(guò)再一次盤點(diǎn)，她終于確認(rèn)了今年的圣誕禮品出口已經(jīng)轉(zhuǎn)暖，雖然還比不上前幾年的水平，但比去年確實(shí)有了不小的增長(zhǎng)。而且更讓她踏實(shí)的是，今年圣誕禮品的內(nèi)銷市場(chǎng)已經(jīng)打開，從10月份開始，來(lái)她這里訂貨的國(guó)內(nèi)客商就多了起來(lái)。
　　與金小姐同樣打開了緊鎖的眉頭的，還有義烏市外經(jīng)貿(mào)局信息調(diào)研科科長(zhǎng)樓顯有。一年前記者采訪他時(shí)，嚴(yán)峻的出口數(shù)據(jù)讓他難得有一絲笑容。不過(guò)這次再走進(jìn)他的辦公室時(shí)則大不一樣，一上來(lái)他就高聲告訴記者，“前十個(gè)月義烏對(duì)外出口額增幅全省第一!”
　　■義烏圣誕用品廠不減反增
　　他告訴記者，一年來(lái)，這個(gè)中國(guó)最大的小商品集散地并沒有就此沉默。盡管金融危機(jī)帶來(lái)的影響還在持續(xù)，但可以肯定的是，全球小商品制造的產(chǎn)業(yè)格局并沒有變化，今年全球圣誕禮品還是義烏制造！
　　根據(jù)義烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，義烏圣誕用品生產(chǎn)企業(yè)不僅沒有減少反而還增加了100多家，其中很多都是從廣東、溫州、臺(tái)州等地遷移來(lái)的。記者了解到，甚至一些廣東企業(yè)已隨著訂單轉(zhuǎn)移到了義烏，因?yàn)檫@里擁有全國(guó)最完善的圣誕禮品產(chǎn)業(yè)鏈�！霸诹x烏，無(wú)論是圣誕老人玩偶的服裝面料，還是馴鹿頭上的角，這些小零件都能很容易找到供貨加工廠家，這種強(qiáng)大的配套能力不論在中國(guó)還是在全世界都很難找到第二家，這就是義烏的競(jìng)爭(zhēng)力�！�
　　■產(chǎn)品創(chuàng)新迎合老外新需求
　　“受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，今年歐美市場(chǎng)采購(gòu)圣誕禮品的總量仍呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢(shì)，像動(dòng)輒批發(fā)價(jià)就在百元以上的圣誕樹的銷量降幅達(dá)到了30%。俄羅斯、印度、巴西等市場(chǎng)也日益傾向于中低端圣誕用品�！币酝�的圣誕用品都是一次性的，現(xiàn)在歐美國(guó)家的人也學(xué)著節(jié)儉起來(lái)，既有圣誕元素也兼有實(shí)用性的產(chǎn)品，今年以來(lái)賣得非常好。為此，義烏的老板們也開始動(dòng)起了腦筋，很多商家有意淡化了產(chǎn)品上的圣誕元素，增加產(chǎn)品的實(shí)用性，將圣誕用品當(dāng)作日用品來(lái)賣。有商家開發(fā)了圣誕元素的抱枕，上面有圣誕老人頭像，可以在節(jié)日期間裝點(diǎn)氣氛，而抱枕還能在平時(shí)用得上，很符合現(xiàn)在歐美客戶的現(xiàn)實(shí)需求。
　　■從專攻老外到挺進(jìn)內(nèi)地
　　以往義烏小商品城給外界的印象是“老板只認(rèn)老外”。在義烏的很多地方，店鋪的招牌都是同時(shí)寫有好幾種文字，彰顯著這座城市的國(guó)際化氣息。不過(guò)今年的義烏老板們都開始打起了內(nèi)銷的主意。
　　原來(lái)義烏的老板們都是等著國(guó)外的客商們來(lái)下單，一手交錢一手簽約的生意很是順手，他們往往都從沒接觸過(guò)國(guó)內(nèi)的銷售渠道。但如今開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們要自己去找渠道、談條件，而最讓他們頭疼的則是賬期問(wèn)題。由于自做渠道往往要被壓款，少則一兩個(gè)月，多則三五個(gè)月，對(duì)于常做外貿(mào)大單的義烏商人來(lái)說(shuō)，如此之長(zhǎng)的賬期一開始真讓他們有些不堪重負(fù)。
　　據(jù)了解，為了進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)銷市場(chǎng)，今年義烏小商品城還多次主動(dòng)出擊到外地打造義烏模式的小商品集散地。比如今年9月18日，由金華義烏商會(huì)牽頭，義烏的批發(fā)商就入駐了鄭州的中原采博城，打造中西部最大的小商品集散地。
　　■本報(bào)特派記者張欽發(fā)自浙江義烏
　　回放
　　一年前的這個(gè)時(shí)候，面對(duì)金融危機(jī)來(lái)襲，歐美人對(duì)圣誕禮物的需求大為減少。也正是因此，義烏的國(guó)際商貿(mào)城里許多經(jīng)營(yíng)圣誕禮品的商家遭遇了一個(gè)“圣誕禮品最多的圣誕節(jié)”——不是他們收到的禮物多，而是積壓的庫(kù)存多。在這個(gè)以小商品聞名的城市，玩具首次跌出了當(dāng)?shù)爻隹谇笆�類產(chǎn)品的榜單。義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)童元智表示，“金融危機(jī)使玩具行業(yè)的利潤(rùn)至少下降了30%！”義烏市外經(jīng)貿(mào)局信息調(diào)研科科長(zhǎng)樓顯有提供給記者的數(shù)據(jù)則顯示，玩具產(chǎn)業(yè)在當(dāng)年前九個(gè)月里已經(jīng)首次跌出了出口前十位的產(chǎn)品名錄，不再在統(tǒng)計(jì)之列。
　　采訪手記
　　貨到義烏自然俏
　　“原來(lái)我們是把‘中國(guó)制造’賣給全世界，現(xiàn)在則是要把全世界的好東西賣給全世界！” 這是記者此次在義烏采訪時(shí)聽到的一個(gè)新概念。過(guò)去我們忽視了一點(diǎn)，就是義烏這個(gè)平臺(tái)本身也是具有品牌效應(yīng)的，我們完全可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)把全世界的物美價(jià)廉的商品都引進(jìn)來(lái)，再賣向全世界！如今在義烏小商品城里就專門設(shè)立了“進(jìn)口商品館”。在這座5萬(wàn)平方米的建筑中匯聚了來(lái)自日本、韓國(guó)、西班牙等50多個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多種商品，涉及工藝品、日用品、文具、玩具等。現(xiàn)在他們的生意都相當(dāng)不錯(cuò)，據(jù)稱現(xiàn)在希望入駐進(jìn)口館的商戶越來(lái)越多，主辦方已經(jīng)考慮增加營(yíng)業(yè)面積了。
　　事實(shí)上，外界都知道義烏是中國(guó)的小商品出口基地，但很少有人知道，每年義烏賣出的小商品中只有30%是義烏制造，其他都是來(lái)自各地，甚至其中還有10%是自海外進(jìn)口到義烏再出售的，這顯示著義烏已經(jīng)成為全球的小商品集散和交易平臺(tái)，不管哪里的產(chǎn)品只有拿到義烏才好賣！

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