淺談商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)文化活動(dòng)的特征

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，城市商業(yè)街區(qū)建設(shè)的不斷完  善，商業(yè)街區(qū)的廣場(chǎng)、大商場(chǎng)門前或大商場(chǎng)內(nèi)的中庭廣場(chǎng)，成了 具有廣闊前景的各種文化活動(dòng)載體，商家利用這些陣地廣泛開展 各種具有商業(yè)味道的文化藝術(shù)表演活動(dòng)，既為商家?guī)��?lái)無(wú)限商 機(jī)，為游客帶來(lái)精神上和物質(zhì)上的雙重享受，又為原有的商業(yè)旺 區(qū)在廣場(chǎng)文化活動(dòng)與游客的互動(dòng)下，帶來(lái)了別樣的繁榮，還為城 市中心區(qū)域平添了濃郁的文化色彩。這種具有多方位功能的商業(yè) 街區(qū)廣場(chǎng)文化活動(dòng)現(xiàn)象，在當(dāng)今的改革大潮中，已于我的一個(gè)主 要因素，就是我們通過比較，認(rèn)為在"深圳"這個(gè)特殊概念的大 背景下，東門廣場(chǎng)的文化現(xiàn)象從全國(guó)意義上看，極具典型性和代表性。
　　地處深圳腹地的東門（老街）商業(yè)步行街區(qū)，是個(gè)沉淀了數(shù)百年歷史文化的"老深圳"。改革開放以來(lái)，在政 府的大力扶持和精心規(guī)劃下，東門（老街）已發(fā)展成為一個(gè)萬(wàn)商云集、寸土寸金的現(xiàn)代化商業(yè)旺區(qū)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商 鋪密布其間，各色各樣的建筑毗肩林立。今天東門的知名度隨著深圳知名度的擴(kuò)展而擴(kuò)展，"來(lái)深圳必游東門"， 東門享有深圳商貿(mào)一面旗幟的盛譽(yù)，是深圳人引以自豪的亮麗的風(fēng)景線。國(guó)各大中城市悄然興起，并以一種獨(dú)特的 文化表現(xiàn)方式顯示著其獨(dú)特的魅力。而這種獨(dú)特所產(chǎn)生的社會(huì)功效與經(jīng)濟(jì)功效使得商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)文化活動(dòng)這個(gè)文化 上的生力軍表現(xiàn)出旺盛和經(jīng)久不衰的活力。
　　研究和探討商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)文化活動(dòng)的現(xiàn)狀、特征、效應(yīng)，分析商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)文化的趨勢(shì)，對(duì)于堅(jiān)持精神文明建 設(shè)的前進(jìn)方向，繁榮群眾文化具有十分重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。為此，我們特意選擇了深圳東門商業(yè)步行街區(qū)作為 考查對(duì)象和課題研究的試點(diǎn)。選擇東門文化廣場(chǎng)東門是深圳客流量最大的繁華街區(qū)，平日客流量達(dá)二十萬(wàn)人，在節(jié) 假日期間，高達(dá)四十萬(wàn)人左右，因而，東門文化廣場(chǎng)是群眾文化活動(dòng)以及商家開展宣傳推介、展示品牌形象的理想 載體。以這種載體做為開展群眾文化活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，舉辦豐富多彩的、形式多樣的、游客喜聞樂見的、雅俗共賞 的文化活動(dòng)，既能活躍群眾文化生活，又能展現(xiàn)現(xiàn)代文明都市的精神面貌。
　　1999年10月，在市、區(qū)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，東門在"開街慶典"的同時(shí)，拉開了"文化廣場(chǎng)"的序幕。在 短短的一年多時(shí)間里，舉辦廠大量的、形式多樣的文化活動(dòng)，收到了極好的效果。在進(jìn)一步擴(kuò)大了東門知名度的同 時(shí)，為廣場(chǎng)文化活動(dòng)的發(fā)展方向及表現(xiàn)方式等，積累了豐富而寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
　　對(duì)東門文化廣場(chǎng)現(xiàn)象，我們做了初步的調(diào)研與分析，從其表現(xiàn)方式上，我們對(duì)東門文化廣場(chǎng)的有關(guān)特征及其效 應(yīng)作了以下的歸納：
　　一、開放性
　　首先，從商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展階段來(lái)看，具有相應(yīng)條件的廣場(chǎng)活動(dòng)載體是新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下開展商業(yè)宣傳促銷活動(dòng)的 最佳選擇。廣場(chǎng)活動(dòng)以文化藝術(shù)形式為主，以一種通俗貼切的方式，以其特有的感染力打動(dòng)人心，深人人心，給人 留下深刻印象，展出了促銷活動(dòng)中獨(dú)特的廣告效果。
　　東門文化廣場(chǎng)及舞臺(tái)是一個(gè)開放性場(chǎng)地，顯示出了文化廣場(chǎng)的開放性特征。文化廣場(chǎng)位于東門街區(qū)繁華鬧市中 的交匯處，占地面積近4000平方米，可容納過萬(wàn)人，廣場(chǎng)東側(cè)舞臺(tái)為有頂式的開放型舞臺(tái)，并配有音響室、更衣間 等，可做多功能表演。廣場(chǎng)周邊的建筑獨(dú)具特色，東門在改造建設(shè)中，保持了濃郁的嶺南建筑特點(diǎn)，恢復(fù)擴(kuò)展 了"女兒墻"和"騎樓"等古典風(fēng)格的建筑樣式，重建了文物古跡"思月書院"，使東門文化廣場(chǎng)在現(xiàn)代商業(yè)貿(mào)易 的氣氛中透著一種古典的氣息。在開展廣場(chǎng)文化活動(dòng)以來(lái)，廣場(chǎng)以開放的姿態(tài)，不斷接納和融合著各種與文化有聯(lián) 系的活動(dòng)，如商家舉辦的婚紗、發(fā)型、服飾、健美健身等表演；商家冠名的卡拉OK比賽以及各種重要的大型活動(dòng) 等。在融于娛樂表演、游戲、咨詢等內(nèi)容的各種商業(yè)性宣傳促銷活動(dòng)中，每一個(gè)渴望展示自身興趣愛好及滿足表現(xiàn) 欲的游客，都有走上舞臺(tái)或以各種形式參與的機(jī)會(huì)，表現(xiàn)了文化廣場(chǎng)這種廣泛參與、主客相融的氣氛。青年人喜愛 參與，躍躍欲試，得到自我能力的體現(xiàn)；少兒們也時(shí)常在這里大顯身手，他們的音樂舞蹈等表演，別具特色，極受 歡迎。開放型舞臺(tái)為他們藝術(shù)成長(zhǎng)過程中的鍛煉提供了方便條件。老年人則享受到一種休閑欣賞的樂趣，從粵曲、 京劇的表演中看到過去某些街頭文化的活動(dòng)影子。
　　二、參與性
　　商家多種形式、多種體載的群眾文化活動(dòng)在東門頻頻亮相，如《燕京啤酒探秘》、《美的空調(diào)新空氣》、《海 爾四機(jī)競(jìng)猜》、《傲旗原創(chuàng)歌手獻(xiàn)真情》、《相約影帝廊》等。而東門商業(yè)街區(qū)文化廣場(chǎng)在融合藝術(shù)表演與商業(yè)品 牌推介活動(dòng)之中，也相得益彰。這種雅俗共賞，貼切宜人的廣場(chǎng)文化活動(dòng)方式，很為市民喜聞樂見。
　　在這塊生機(jī)勃勃的方寸之地，群眾文化活動(dòng)如火如荼。商家的主動(dòng)參與意識(shí)非常強(qiáng)烈，并十分注重追求文化含 量，尋求自身價(jià)值，塑造自身形像，突出地表現(xiàn)了企業(yè)文化精神和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并收到了小投人大效益的廣告宣傳效 應(yīng)；游客在活動(dòng)中獲得了大量的產(chǎn)品知識(shí)和信息，大開眼界也大飽眼福，受益匪淺。一邊欣賞了文藝表演，一邊了 解或購(gòu)買了促銷產(chǎn)品，其樂融融；廣場(chǎng)活動(dòng)的策劃者們則使高品味的、雅俗共賞的、新穎多樣的藝術(shù)形式與商業(yè)活 動(dòng)有機(jī)的結(jié)合，在這個(gè)特殊的場(chǎng)地，充分表現(xiàn)著商業(yè)和藝術(shù)的自然和諧。他們的精心策劃和精心編排，得到了商家與游客的共同稱贊。
　　可以這樣說(shuō)，文化廣場(chǎng)的商家參與性是構(gòu)成廣場(chǎng)文化活動(dòng)的重要因素之一。商家的各種有內(nèi)涵的活動(dòng)，既提高 了品牌的知名度，也為商業(yè)街區(qū)帶來(lái)了人氣，帶動(dòng)了物流，促進(jìn)了消費(fèi)，使繁榮的市場(chǎng)更添了一分活力。
　　三、多元性
　　建立東門文化廣場(chǎng)是政府為民服務(wù)的舉措，符合市民心愿，也為商家?guī)��?lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益。廣場(chǎng)文化活動(dòng)在開 放性、參與性等基本特征基礎(chǔ)上還具有群眾性、娛樂性、公益性、社會(huì)性、互動(dòng)性等多元性特征。如商家舉辦的活 動(dòng)中，穿插著群眾廣泛參與的知識(shí)問答以及卡拉OK演唱形式，充分體現(xiàn)了群眾性；廣場(chǎng)的游藝活動(dòng)以及舞臺(tái)上的 有獎(jiǎng)競(jìng)猜游戲等活動(dòng)形式，又充分表現(xiàn)出輕松活潑的娛樂性；而義工聯(lián)授旗儀式活動(dòng)以及義工理發(fā)等服務(wù)活動(dòng)，則 體現(xiàn)了公益性；而政府搭臺(tái)，商家唱戲又體現(xiàn)了商家參與文化活動(dòng)的社會(huì)性。在東門（老街）開街時(shí)舉辦的"首屆 購(gòu)物旅游節(jié)"上，文化廣場(chǎng)系列展演活動(dòng)，以參與商家的企業(yè)名稱冠名，并將精彩的商家廣告語(yǔ)作為舞臺(tái)背景：如 《服務(wù)深圳人民，弘揚(yáng)民族文化--深圳書城》；《深房百貨--我們提供的不僅僅是高品質(zhì)的商品》；《金威啤 酒--伴您通往成功之路》；《安莉芳--發(fā)自內(nèi)在的魅力》；《天天更新生活，日日茂業(yè)百貨》；《當(dāng)月光升起 的時(shí)候，我們的愛與你同在》；《過了羅湖橋、走進(jìn)金色時(shí)代》；《知行合一、德智相融》等。由于廣場(chǎng)活動(dòng)宣傳 效果顯著，商家品牌形象的擴(kuò)展，得到事半功倍的效果，從而不斷有商家愿意到東文化廣場(chǎng)做宣傳活動(dòng)。在融人群 眾文化活動(dòng)形式的商家宣傳中，商家的品牌形象和"東門（老街）"的品牌形象都得到了相應(yīng)的擴(kuò)展和提高。這就 是一種互動(dòng)。沒有這些活動(dòng)時(shí)，市民來(lái)東門只能是逛街、購(gòu)物、轉(zhuǎn)商場(chǎng)，而商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)有文化活動(dòng)后，客流量大 大增加，廣場(chǎng)文化活動(dòng)增添了游客到東門購(gòu)物的興趣，逛街也似乎有了目的。東門商業(yè)街區(qū)文化廣場(chǎng)活動(dòng)確確實(shí)實(shí) 地帶來(lái)了客流量成倍增長(zhǎng)和物流量迅速增加，這又是一種互動(dòng)。
　　四、融合性
　　政府各部門將有關(guān)的活動(dòng)融于商業(yè)街區(qū)文化廣場(chǎng)，也是東門文化廣場(chǎng)活動(dòng)的一個(gè)特性。如：政通人和迎新春- -深圳市政府把2000年春節(jié)商業(yè)活動(dòng)的重頭戲放在了東門文化廣場(chǎng)，政府以"政通人和迎新春，歡天喜地過大 年"為主題，邀請(qǐng)深圳十大零售商老總現(xiàn)場(chǎng)致詞。萬(wàn)佳百貨、天虹商場(chǎng)、華潤(rùn)萬(wàn)方超市、歲寶百貨、免稅市場(chǎng)、沃 爾瑪購(gòu)物廣場(chǎng)、茂業(yè)百貨、國(guó)際商場(chǎng)、太陽(yáng)利聯(lián)廣場(chǎng)的老總們紛紛登臺(tái)亮出口才，充分利用這個(gè)機(jī)會(huì)展示商家的風(fēng) 采。為期二十天的活動(dòng)，天天是人聲鼎沸、萬(wàn)頭攢動(dòng)的場(chǎng)面，收到了極好的效果。在即將落下帷幕的最后一天-- 2月21日，江總書記也光臨了東門，并觀賞了"元宵萬(wàn)千謎會(huì)"的燈謎活動(dòng)。"東門"形象，再一次受到世人的矚目。
　　母親節(jié)的呼喚--在母親節(jié)期間，婦聯(lián)在東門商業(yè)街區(qū)文化廣場(chǎng)舉辦了一系列文體活動(dòng)，有婦女拔河比賽，美 德教育知識(shí)展，"母親節(jié)''專場(chǎng)聯(lián)歡晚會(huì)等等，在聯(lián)歡晚會(huì)上，市、區(qū)領(lǐng)導(dǎo)與廣大市民一起，載歌載舞慶祝"母 親節(jié)"。有獎(jiǎng)問答"美德在身邊"，主持與觀眾一起做節(jié)目，共為母親唱贊歌。即興演唱歌曲比賽將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向 高潮，眾多觀眾連連唱出帶有"媽媽''內(nèi)容的歌曲，一首首，一句句，濃濃的親情和悠悠的送給遠(yuǎn)方的媽媽，尤 其是現(xiàn)場(chǎng)電話問候遠(yuǎn)方媽媽的節(jié)目，更是感人。此情此景，感動(dòng)著在場(chǎng)的每一個(gè)人，臺(tái)上臺(tái)下一齊祝愿，祝天下的 母親健康長(zhǎng)壽，幸�？鞓�。
　　活躍的東門文化廣場(chǎng)是靠各商家支持的，并日顯重要，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)東門更顯關(guān)心、關(guān)注，并直接指導(dǎo)工作，設(shè) 立藝術(shù)景點(diǎn)、藝術(shù)廓，引導(dǎo)組織商家共同參與，對(duì)商家與文化廣場(chǎng)活動(dòng)的融合給予充分的肯定。
　　另外，東門文化廣場(chǎng)還融合了其它形式的文化活動(dòng)，如《名家書畫展》、《新東門攝影展》、《少兒現(xiàn)場(chǎng)書畫 筆會(huì)》、《現(xiàn)場(chǎng)揮毫寫春聯(lián)》、《萬(wàn)米長(zhǎng)卷書法展》等。
　　東門步行街區(qū)開街一年多來(lái)，已舉辦各種群眾文化活動(dòng)達(dá)160多場(chǎng)次，已初建成效，"東門"這個(gè)品牌也隨著 廣場(chǎng)文化的發(fā)展而日益擴(kuò)大影響。從漁民村到老東門；從"春天的故事"到"走進(jìn)新時(shí)代"，隨著文化廣場(chǎng)劃時(shí)代 的奏鳴曲，東門必將開創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，更上一層樓。
　　商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)文化活動(dòng)是一個(gè)城市文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)，是兩個(gè)文明建設(shè)互動(dòng)的體現(xiàn)，是文、商的結(jié)合體，是新的 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下一種新的文化活動(dòng)形式。在商業(yè)街區(qū)文化廣場(chǎng)的形成發(fā)展過程中，如何管理、規(guī)劃，如何使其良性運(yùn) 轉(zhuǎn)，是群眾文化工作應(yīng)關(guān)注、研究的新課題。

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