北京唐人街購(gòu)物廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)之道

    北京唐人街購(gòu)物廣場(chǎng)位于中華民族園西側(cè)，距“鳥(niǎo)巢”、“水立方”僅800米，三者形成天然的“金三角”，處于南頂點(diǎn)的北京唐人街購(gòu)物廣場(chǎng)緊靠北四環(huán)，有12條公交路線，地鐵8號(hào)線、5號(hào)線、10號(hào)線貫穿東西南北，交通順暢便捷。經(jīng)營(yíng)面積15萬(wàn)平米。北京唐人街購(gòu)物廣場(chǎng)，本著“高品質(zhì)，低價(jià)位”經(jīng)營(yíng)策略，為消費(fèi)者打造一個(gè)6萬(wàn)平米的中國(guó)外貿(mào)工廠店。
    受?chē)?guó)際金融危機(jī)影響，有著外貿(mào)服飾OEM基地之稱的浙江，很多優(yōu)質(zhì)服裝企業(yè)訂單銳減、出口受阻。消費(fèi)者日趨理性化，為保持生活品質(zhì)，工廠店成為淘寶圣地。
    北京市場(chǎng)已出現(xiàn)了不少工廠店，很受消費(fèi)者青睞。但目前工廠店無(wú)成熟行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)較難保證，讓廣大消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)業(yè)者感到困惑。市場(chǎng)熱切期待規(guī)范的、“高品低價(jià)”且長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)工廠店現(xiàn)身京城，這是我們努力的目標(biāo)。
    浙江地區(qū)企業(yè)整體實(shí)力雄厚，年生產(chǎn)能力在40萬(wàn)件——300萬(wàn)件不等，以貼牌生產(chǎn)為主，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐美、日韓、港澳臺(tái)地區(qū)。經(jīng)過(guò)10年甚至20年的發(fā)展他們已經(jīng)成為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的大型企業(yè)。90年代初期一些企業(yè)開(kāi)始創(chuàng)立自己的品牌。這些公司擁有國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品質(zhì)量上乘，可與國(guó)際品牌媲美，由于品牌知名度低價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際品牌。
    基于幫助廣大企業(yè)擺脫困境和響應(yīng)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策的構(gòu)想，北京唐人街購(gòu)物廣場(chǎng)計(jì)劃利用自有物業(yè)，搭建一個(gè)專業(yè)化的外貿(mào)服飾精品廠家直銷(xiāo)平臺(tái)，在與企業(yè)合作過(guò)程中，摒棄“厚黑之道”，真誠(chéng)與企業(yè)溝通，并提供了一個(gè)非常適合的商業(yè)平臺(tái)，創(chuàng)造性的開(kāi)發(fā)新的合作思維。
    初步規(guī)模為6萬(wàn)多平，采用優(yōu)質(zhì)自有品牌專賣(mài)店與外貿(mào)尾貨市場(chǎng)相結(jié)合的模式：
    自有物業(yè)、廠家直銷(xiāo)：低收費(fèi)、統(tǒng)一管理。最大限度壓縮中間環(huán)節(jié)利潤(rùn)，讓利消費(fèi)者；
    優(yōu)質(zhì)專賣(mài)、品牌孵化：創(chuàng)新品牌旗艦店，幫助優(yōu)質(zhì)自創(chuàng)品牌打開(kāi)市場(chǎng)，促進(jìn)品牌孵化；
    規(guī)范品質(zhì)、外貿(mào)精品：輔以國(guó)際知名品牌折扣店，減輕服裝企業(yè)庫(kù)存壓力。
    舒適的環(huán)境，統(tǒng)一的形象宣傳。打造面向廣大高尚消費(fèi)人群的時(shí)尚、實(shí)惠的外貿(mào)精品廠家直銷(xiāo)中心，“高品質(zhì)，低價(jià)位”的具有品牌號(hào)召力的外貿(mào)精品市場(chǎng)。
    北京唐人街購(gòu)物廣場(chǎng)將以唐人街中國(guó)外貿(mào)工廠店為起點(diǎn)，利用其創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式和優(yōu)質(zhì)資源，成功運(yùn)營(yíng)后在各地復(fù)制，打造形象鮮明統(tǒng)一的品牌連鎖，成為服裝零售行業(yè)的龍頭。審時(shí)度勢(shì)，學(xué)習(xí)國(guó)美家電連鎖模式的差別化競(jìng)爭(zhēng)和快速發(fā)展策略，“堅(jiān)持零售、薄利多銷(xiāo)”的經(jīng)營(yíng)理念，把服裝零售從百貨中徹底分離出來(lái)，自成體系并做大做強(qiáng)。最終，把“唐人街”樹(shù)立為服裝零售行業(yè)的第一創(chuàng)新品牌。

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