2010年春節(jié)黃金周旅游市場形勢預測

　 2010年1月14日，國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司召開2010年春節(jié)黃金周市場形勢分析預測會。首旅集團研究員王群、國旅總社有限公司總裁助理劉武雄、中青旅控股股份有限公司戰(zhàn)略投資部總監(jiān)丁重陽、北京攜程國際旅行社有限公司副總裁潘渤、北京春秋國際旅行社總經(jīng)理楊洋、海航旅業(yè)幸運國際旅行社有限公司常務副總經(jīng)理江冬林、中國旅游研究院楊彥鋒博士分別就2010年春節(jié)黃金周旅游市場進行分析，就三大市場客流量及特點、黃金周熱點旅游線路及產(chǎn)品、黃金周旅游消費趨勢作出預測。
　　國家旅游局綜合司負責人劉小軍說，作為黃金周假日旅游工作的重要部分，此次會議目的是全面分析預測黃金周假日旅游市場特點和趨勢，為企業(yè)和公眾做好公共信息服務，更好地引導游客出行，同時引導企業(yè)組織好客源，做好市場準備，更好地為游客服務。
　　黃金周三大市場客流量預測：
　　國內(nèi)游和出境游人數(shù)保持增長態(tài)勢，入境游保持現(xiàn)有態(tài)勢
　　劉武雄分析認為，黃金周期間國內(nèi)游、出境游人數(shù)將保持增長態(tài)勢，而入境游人數(shù)將持續(xù)低迷。國內(nèi)游、出境游人數(shù)繼續(xù)增長主要原因有五：一是春節(jié)黃金周是一年中少有的方便舉家出游的旅游旺季；二是我國經(jīng)濟持續(xù)回暖向好，社會保障水平和保障面不斷提升和擴大，老百姓可支配收入增加；三是人們對甲型H1N1流感的恐懼程度減輕；四是旅游產(chǎn)品空前豐富；五是2009年部分受壓抑的旅游需求會在2010年釋放。入境游繼續(xù)低迷原因主要有二：一是受氣候的影響，春節(jié)本來就是入境游的淡季；二是我國絕大多數(shù)客源國還未擺脫金融危機的影響。
　　江冬林認為黃金周市場趨勢總體向好。其理由有六：一是經(jīng)濟轉(zhuǎn)暖，百姓收入提高；二是鐵路提速，吸引人們出游體驗；三是氣溫回暖，引發(fā)出游愿望；四是經(jīng)濟危機仍在影響周邊國家和地區(qū)，他們?yōu)榇龠M消費出臺的一些商品優(yōu)惠政策，會吸引部分有經(jīng)濟實力的群體去購物觀光；五是一些景區(qū)加大促銷力度，降低門票價格；六是今年中國汽車生產(chǎn)銷售全球第一，更多的自駕族將利用春節(jié)假期體驗自駕樂趣。
　　丁重陽的分析支持了上述預測。2010年春節(jié)黃金周，青旅國內(nèi)游業(yè)務收入和人數(shù)預計較去年同期增長30%以上。出境游收入和人數(shù)預計同比增幅在三成左右。分析原因主要是經(jīng)濟向好、股市利好為出境旅游奠定了基礎(chǔ)。但由于資源供給量增加，價格競爭將更加激烈，游客對價格差異可能會更敏感，這將是市場的不利因素。

　　潘渤認為，從攜程網(wǎng)掌握的數(shù)據(jù)分析，黃金周市場比預期的還要好。目前東南亞、日韓及國內(nèi)游線路預訂同比均有較大增幅，包機游的銷售情況也很好。
　　三大市場特點預測：
　　傳統(tǒng)熱點持續(xù)火爆，出境游由觀光向購物、度假、休閑轉(zhuǎn)型，國內(nèi)游繼續(xù)呈現(xiàn)南北夾擊、東暖西冷、熱點頻現(xiàn)之勢，黃金周出游的散客化、同城化和區(qū)域化趨勢更加突出
　　分析認為，在國內(nèi)游、出境游、入境游三大市場“兩升一降”趨勢下，三大市場傳統(tǒng)熱點將持續(xù)火暴。
　　出境游由觀光向購物、度假、休閑轉(zhuǎn)型。一是海島度假、反季節(jié)產(chǎn)品火爆，澳洲、非洲海島游成為2010年春節(jié)市場絕對的王牌產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計，截至去年年底此類團組納客均已過半，其中很多海島度假系列產(chǎn)品已售完，整體納客超過70%。二是高品質(zhì)產(chǎn)品成為趨勢潮流，酒店、航空公司、餐食等，越來越成為旅游者關(guān)注的焦點。三是“度假”的休閑理念越來越成為共識，喜愛此類產(chǎn)品的均為旅游經(jīng)驗豐富，年齡在40歲以上，收入豐厚的家庭型旅游者。
　　國內(nèi)游繼續(xù)呈現(xiàn)南北夾擊、東熱西冷之勢。隨著海南國際旅游島戰(zhàn)略的正式實施，南航率先邁出拓展海南連接澳洲的第一步，已于6 日在海南推出“暢享澳洲”航線。
　　楊洋分析，從春秋的北京組團數(shù)據(jù)看，海南、云南、廣西、福建、廣東的“反季節(jié)游”，黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古的冰雪游比較火爆，華東游受世博旅游提前預熱及杭州灣、舟山跨海大橋等因素影響，呈現(xiàn)明顯的升溫態(tài)勢。
　　據(jù)楊彥鋒分析，黃金周出游的散客化、同城化、區(qū)域化趨勢將更加突出。一是伴隨著交通方式的變革，自駕游將進一步增加，并促進黃金周客流的散客化趨勢；二是京津城際鐵路、武廣高速鐵路等的開通極大地促進了中心城市之間的客流互動；交通大格局的變化帶來的同城化效應更加明顯。春節(jié)黃金周期間，城市旅游和區(qū)域旅游將成為突出現(xiàn)象。
　　從中青旅的數(shù)據(jù)看，春節(jié)黃金周，自由行產(chǎn)品預訂人數(shù)較2009年同期翻一番。黃金周自由行有利條件主要是：客人的消費習慣已經(jīng)改變，計劃性較強，報名時間提前；海島類休閑度假產(chǎn)品、城市類休閑購物成為自由行產(chǎn)品的主要消費選擇；目的地國家自由行簽證手續(xù)的簡化。不利因素主要有：近期多個國家和地區(qū)出現(xiàn)寒潮；中小學在春節(jié)黃金周后馬上開學，可能以家庭為單位出行時間會安排在春節(jié)黃金周前；航空公司、酒店價格過高。
　　黃金周熱點線路產(chǎn)品預測：
　　游客流選擇范圍向縱深擴展，熱點更加多元化，周邊游、溫泉和滑雪產(chǎn)品熱銷，主題旅游、郵輪旅游、體驗旅游等產(chǎn)品成為新的時尚
　　從熱點線路來看，雖然傳統(tǒng)的熱點地區(qū)仍將是春節(jié)黃金周的游客聚集區(qū)域，海南、云南和廣西等南方避寒旅游區(qū)仍將迎來游客高峰，但游客流的選擇范圍已開始向縱深擴展。一些知名度較小的非熱點旅游區(qū)成為人們自覺避開節(jié)日客流的游覽地。在旅游目的地的選擇上，隨著旅行社包機旅游的成熟，游客選擇余地更加多元，歐洲、東南亞以及澳大利亞，甚至非洲旅游都將成為今年春節(jié)黃金周的熱銷線路。
　　國旅總社預訂情況顯示，國內(nèi)游兩頭熱中間冷，即南方的海南、云南、廣西、廣東，東北的冰雪都熱銷；海南游極度升溫，國務院批準海南建設(shè)國際旅游島，旅游潮與購房潮形成疊加效應；出境游新熱點多，除了往年熱銷的東南亞、澳新海島外，中東、非洲、日本、臺灣報名數(shù)量大增，其中中東、非洲、臺灣已售罄。
　　中青旅目前銷售情況好的線路也是美洲、臺灣、澳新、中東非洲等地。
　　從熱點產(chǎn)品來看，周邊游、溫泉和滑雪產(chǎn)品熱銷。春節(jié)黃金周短途旅游產(chǎn)品將持續(xù)火爆，特別是北京、上海、廣州等大城市周邊的短途旅游已經(jīng)成為旅游企業(yè)的一個持續(xù)增長的盈利點。此外，由于氣候因素的影響及滑雪運動的普及，溫泉旅游和滑雪旅游產(chǎn)品成為冬季旅游的優(yōu)勢項目。
　　針對日益分化的多元旅游市場，旅游經(jīng)營者更加細分推出的特色旅游產(chǎn)品成為春節(jié)黃金周旅游產(chǎn)品競爭的利器，一些高質(zhì)高價旅游產(chǎn)品熱銷，主題產(chǎn)品、郵輪旅游、體驗式旅游更受青睞。特別是大年初一恰逢2月14日情人節(jié)，帶著浪漫度假色彩的東南亞海島游成為春節(jié)旅游的熱門選擇。此外，隨著旅游市場差異化成為主要趨勢，體驗式旅游成最終目的。因此極地體驗、追尋極光之旅，世界遺產(chǎn)之旅，時尚購物之旅應運而生；舒適的郵輪旅游也日漸成為高端消費者和中老年人群的新時尚。
　　春節(jié)黃金周消費趨勢預測：
　　國內(nèi)游價格普遍上漲5%至10%，出境游價格持平，入境游價格總體下降，旅游促進國民消費作用明顯
　　多家企業(yè)指出，今年春節(jié)市場啟動早，出境游線路早在去年年底就已開始接受預訂，比往年提早半個多月。熱門的東南亞海島、澳洲等避寒勝地，漲價已成必然。
　　劉武雄分析，受春節(jié)機車票價格上漲影響，國內(nèi)游價格普遍上漲5%至10%；出境游日韓、澳新、港澳臺價格持平，歐洲和北美受氣候影響，價格同比下降10%，東南亞和部分海島包機價格下降5%；由于酒店地接等供給充分，入境游處于淡季，價格同比下降。
　　王群分析，隨著客源結(jié)構(gòu)和消費熱點的變動，中國已經(jīng)進入國民旅游時代，這種趨勢在春節(jié)期間將繼續(xù)延續(xù)；與此相關(guān)，春節(jié)黃金周商業(yè)、餐飲、購物旅游等將持續(xù)火爆，經(jīng)濟型酒店和有特色、高品質(zhì)的度假村更受歡迎。他特別提到，與新興交通工具相關(guān)的旅游消費將繼續(xù)升溫：一是自駕家庭游將火爆，去年汽車銷售1300多萬輛，有車族的快速增長將進一步推動自駕游的發(fā)展。與之相關(guān)的滑冰、滑雪、高爾夫、越野、釣魚等旅游項目也將越玩越大、越玩越遠。二是高鐵、游輪、商務飛機本身已經(jīng)并且還要更多成為旅游內(nèi)容之一。三是房車將作為多功能車、城市越野車的接替者，作為家庭第二、三輛汽車進入高收入退休者的視野。四是游艇、帆船、私人飛行器等都將成為部分富豪炫富嘗新的旅游娛樂工具。
　　總體來看，2010年的春節(jié)黃金周作為新年第一個旅游消費的集中時段，將形成新年第一個旅游消費高峰，對啟動我國2010年新經(jīng)濟年度的消費引擎具有重要意義。特別是各地的旅游促銷活動將帶旺區(qū)域旅游。如山東聯(lián)合各旅游景區(qū)推出12萬張景區(qū)門票的贈送活動、北京推出以“紅紅火火迎新春，歡天喜地過大年”為主題的假日旅游系列活動將帶動地區(qū)旅游消費熱潮。
　　國家旅游局綜合司副司長高舜禮在分析預測會上說，各相關(guān)旅游企業(yè)要認真研究市場需求，充分做好產(chǎn)品供應和服務準備，為廣大游客假日出行提供更好更多的服務，為人民群眾度過一個歡樂、祥和、健康的春節(jié)做出貢獻。

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