義烏仿真飾品由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為賣標準歷程

    在美國、日本等國家的大型商場內(nèi)，一件件來自義烏的精美飾品與世界頂級奢侈品擺在了同一貨架，成為繼小商品市場之后義烏又一張靚麗的名片。義烏目前有仿真飾品生產(chǎn)企業(yè)2909家，年銷售額達220億元，其中70%出口國外，產(chǎn)品銷往170多個國家和地區(qū)。今天在義烏檢驗檢疫人的推動下，義烏仿真飾品正在——

    由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)為賣標準

    今天輝煌的義烏仿真飾品，起緣于上世紀八十年代，當時義烏仿真飾品產(chǎn)業(yè)剛剛起步。如今，經(jīng)過20多年的發(fā)展，走過了由“內(nèi)銷向外貿(mào)”、“塊狀區(qū)域經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)集群”轉(zhuǎn)移，并不斷由“賣產(chǎn)品向賣標準”、“制造向創(chuàng)造”邁進。而在義烏飾品產(chǎn)業(yè)每一次轉(zhuǎn)型升級的背后，都有著義烏檢驗檢疫人忘我的付出。

    從被“圍剿”到香餑餑

    義烏綿延數(shù)公里的市場，如臥龍盤亙在這個被稱作“建在市場上”城市的東北角，而如果在每個商位停留3分鐘需12~18個月才能走完的市場6.2萬個商位中，飾品商位是人氣最旺的。在這里，以“新光”、“點睛”等為代表的錫基環(huán)保產(chǎn)品，更是成為了歐美客戶的“香餑餑”。

    然而在三年前，義烏飾品產(chǎn)業(yè)卻是另一番景象。

    2007年，美國消費品安全委員會（CPSC）共召回中國產(chǎn)兒童飾品案例27起，計858萬件，其中有20多起涉及義烏。一時“義烏飾品產(chǎn)業(yè)還能走多遠？”的質(zhì)疑聲四起。

    為了讓這個義烏拳頭產(chǎn)業(yè)走出發(fā)展困境，2007年12月21日浙江檢驗檢疫局與義烏市政府簽訂了《義烏飾品區(qū)域化管理合作備忘錄》，義烏檢驗檢疫局在全國率先試水區(qū)域化管理工作。

    仿真飾品是法檢目錄外商品，調(diào)查摸底、抽樣檢測、教育培訓……所有的工作都要從零開始。然而，經(jīng)過一年的努力，在義烏不僅建立起了“政府主導，部門監(jiān)管，行業(yè)自律，社會參與”的監(jiān)管新機制，國外通報調(diào)查也由2007年的20起下降到了2008年的兩起。義烏檢驗檢疫局區(qū)域化工作經(jīng)驗在浙江檢驗檢疫系統(tǒng)得到了全面推廣。

    從賣產(chǎn)品到賣標準

    “廣東飾品行業(yè)協(xié)會、山東青島飾品行業(yè)協(xié)會紛紛向我們索要《出口仿真飾品中有害物質(zhì)的限量要求及檢測方法》，要在兩地飾品企業(yè)中推廣�！闭f起由義烏檢驗檢疫局聯(lián)合市質(zhì)監(jiān)局、義烏飾品企業(yè)制定的聯(lián)盟標準，浙江飾品行業(yè)協(xié)會會長周曉光有份掩飾不住的自豪。

    目前，中國飾品業(yè)形成了義烏、廣東、山東三足鼎立的市場發(fā)展格局。然而廣東飾品產(chǎn)業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢，并且廣東作為沿海最早開放的城市，有著國外流行咨詢、研發(fā)人才積聚等內(nèi)地無可比擬的優(yōu)勢。山東青島飾品由韓國飾品企業(yè)一統(tǒng)天下，在中國韓流盛行的當下，青島飾品也有著相當強的競爭優(yōu)勢。

    為了能讓義烏飾品在激烈的市場競爭中爭取更多的“話語權(quán)”，2008年義烏檢驗檢疫局聯(lián)合市質(zhì)監(jiān)局、浙江飾品行業(yè)協(xié)會、義烏飾品企業(yè)，著手開展聯(lián)盟標準制定。經(jīng)過近一年的努力，《出口仿真飾品中有害物質(zhì)的限量要求及檢測方法》（Q/ZSP 0001-2009）于2009年1月1日正式實施，成為了全國首個飾品安全限量標準，改變了中國飾品行業(yè)“無標可循”的現(xiàn)狀，為提高中國出口飾品質(zhì)量安全水平發(fā)揮了積極作用。

    四流企業(yè)賣苦力，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣品牌，一流企業(yè)賣標準。如今在中國乃至世界仿真飾品領(lǐng)域，義烏確立了無法取代的地位，年銷售額達220億元，其中70%出口，產(chǎn)品銷往170多個國家和地區(qū)，生產(chǎn)、銷售總量占全國市場七成以上。

    從做加工到“講故事”

    目前，在新光飾品新品展示中心，展示了2000多款新品，這些或流光溢彩、或復古典雅、或夸張現(xiàn)代的飾品，用新光集團設(shè)計師的話說，“每一款講述的都是一個故事，是一種生活方式、一種心情�！�

    然而，最早義烏飾品企業(yè)靠販賣廣東飾品完成原始積累，才走上“以商轉(zhuǎn)工”發(fā)展之路。在義烏飾品產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一度曾被貼上“仿制大王”的標簽，廣東企業(yè)研發(fā)出一個新品，第二天就可以在義烏市場被找到。這種“仿制”、“跟風”，曾一度讓不少義烏飾品企業(yè)賺得盆滿缽滿。但隨著產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，這種模式的弊端日益凸顯———形不成自己核心競爭力，不能在市場中取得主動權(quán)。

    為了讓義烏飾品實現(xiàn)從“制造”向“創(chuàng)造”跨越，義烏檢驗檢疫局積極組織企業(yè)“走出去”，向廣東等飾品企業(yè)學習，幫助建立企業(yè)研發(fā)中心。并利用技術(shù)優(yōu)勢，積極指導企業(yè)開發(fā)環(huán)保基材，在國外越來越嚴苛的技術(shù)貿(mào)易措施中贏得主動。

    今年9月，浙江新光飾品科技研究院正式獲批成立，這個在義烏飾品界被譽為“飾品黃埔軍�！钡钠髽I(yè)，有研究開發(fā)團隊521人，國家專利局授權(quán)專利341項，其中發(fā)明專利4項。每天都有150余款原創(chuàng)新款面世。浙江新光飾品科技研究院的正式成立，對用現(xiàn)代高新技術(shù)改造傳統(tǒng)飾品產(chǎn)業(yè)，在新材料、自動機械、資源利用和環(huán)保技術(shù)、納米技術(shù)、信息化技術(shù)研究開發(fā)等領(lǐng)域都將發(fā)揮重要作用。

    歷經(jīng)市場磨礪，義烏飾品產(chǎn)業(yè)與一件件獨具特色的義烏飾品一樣，沉積了更多的“思想”與“文化”內(nèi)涵，講述著一個個如夢如訴的故事。下一件義烏“飾品”將向我們講述怎樣的故事呢？

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