義烏旅游商品如何走出“微笑曲線”弧底 專家支招

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個著名的“微笑曲線”理論，它的大意是：在當(dāng)今世界的產(chǎn)業(yè)鏈中，研發(fā)、生產(chǎn)、營銷諸環(huán)節(jié)的附加值曲線呈現(xiàn)兩端高、中間低的形態(tài)，即研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)附加值高、生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)附加值低，大體呈“V”形，很像人微笑時嘴唇的形狀(如右圖)。

　　11月19日，國家旅游商品研發(fā)高層研討會在義烏創(chuàng)意園舉行。來自中國旅游研究院、省旅游局和國家旅游商品研發(fā)中心的領(lǐng)導(dǎo)、專家，對義烏旅游商品該如何突破發(fā)展瓶頸，盡快走出“微笑曲線”弧底尤為關(guān)注。

　　義烏旅游商品

　　還處在“微笑曲線”弧底

　　義烏市場是我國旅游商品流通的最大源頭，全國旅游商品，七成來自義烏。然而，一個不容回避的現(xiàn)實是，義烏旅游商品仍處在“微笑曲線”弧底。

　　省旅游局副巡視員肖歌說，長期以來，義烏傳統(tǒng)旅游商品似乎未擺脫低端化鎖定的狀態(tài)，主打的旅游商品變化不大長進(jìn)不大，靠低質(zhì)低價取勝。

　　義烏工商學(xué)院院長、義烏創(chuàng)意園主任王珉也有同感。他說，盡管義烏文化底蘊深厚，工藝技術(shù)多樣，制造能力強(qiáng)大，但品種眾多卻無品牌、數(shù)量大卻無精品。究其原因，在于義烏的旅游商品缺少自主創(chuàng)新。實際上，旅游商品的概念十分寬泛，景點紀(jì)念品只是其中之一。旅游商品應(yīng)當(dāng)是具有本國、本地區(qū)特色和文化特點、具有一定知名度、讓旅游者愿意掏錢購買的商品。

　　專家支招

　　占領(lǐng)“微笑曲線”制高點

　　義烏旅游商品如何突破發(fā)展瓶頸？對此，與會專家認(rèn)為，義烏旅游商品必須盡快占領(lǐng)“微笑曲線”制高點，即通過研發(fā)和營銷環(huán)節(jié)來提高產(chǎn)品附加值。

　　中國旅游研究院陳旭博士認(rèn)為，義烏傳統(tǒng)旅游商品必須要增加一定的文化內(nèi)涵、科技含量和創(chuàng)意表達(dá)，要增加能激發(fā)大眾購買欲望的亮點和賣點。

　　同時，與會專家普遍認(rèn)為，義烏要充分借助去年落戶義烏的國家旅游商品研發(fā)中心，建立一支旅游商品研發(fā)、創(chuàng)意人才隊伍。

　　專家估算，如果利用創(chuàng)意提高義烏商品5%的附加值，等于又增加了一個義烏市場。國家旅游商品研發(fā)中心落戶義烏，為義烏在引進(jìn)旅游商品研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)、人才提供了便利。

　　據(jù)悉，為了引進(jìn)更多的創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)和創(chuàng)新人才，義烏創(chuàng)意園將以現(xiàn)在的辦公大樓為基地，圍繞群英湖向周邊擴(kuò)展，5年內(nèi)建成環(huán)湖創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，并將其打造成浙中地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，從而使義烏特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集群方式體現(xiàn)。到2015年，義烏創(chuàng)意園將達(dá)到入駐機(jī)構(gòu)500家，資深常駐創(chuàng)意人才4000名，合作高校200所，義烏合作企業(yè)1000家的目標(biāo)。浙中新報

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