服裝市場(chǎng)內(nèi)遷分流廣州服裝商業(yè)圈客源

　　由于國(guó)際市場(chǎng)需求反彈和國(guó)內(nèi)紡織服裝企業(yè)提升出口價(jià)格，今年各地紡織服裝企業(yè)打了個(gè)翻身仗，是真正從后金融危機(jī)度過(guò)的一個(gè)“暖冬”。日前，廣州白馬服裝市場(chǎng)有限公司總經(jīng)理程九洲接受信息時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，國(guó)際金融危機(jī)之后，廣東一些服裝廠內(nèi)遷趨勢(shì)明顯，并形成多個(gè)批發(fā)中心，而憑借服裝批發(fā)聞名全國(guó)的廣州流花商業(yè)圈，將受到這些新興的服裝市場(chǎng)夾擊和客源分流的挑戰(zhàn)。

　　記者了解到，明后兩年流花服裝商圈正在醞釀一場(chǎng)大變革，廣州市越秀區(qū)政府已把流花-礦泉服裝市場(chǎng)確定為首批專業(yè)市場(chǎng)園區(qū)，今后將陸續(xù)出臺(tái)政策和資金支持改造。

　　國(guó)際金融危機(jī)之后，廣東一些服裝廠內(nèi)遷趨勢(shì)明顯，并形成多個(gè)批發(fā)中心，而憑借服裝批發(fā)聞名全國(guó)的廣州流花商業(yè)圈，將受到這些新興的服裝市場(chǎng)夾擊和客源分流的挑戰(zhàn)。明后兩年流花服裝商圈將醞釀一場(chǎng)大變革。

　　市場(chǎng)格局：流花遭受內(nèi)外多面夾擊

　　從虎門(mén)女裝、石獅男裝、濮院毛衫，到沙溪休閑裝、織里童裝、普寧襯衣，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)是服裝產(chǎn)地型市場(chǎng)形成和發(fā)展，走過(guò)了“生產(chǎn)尋找市場(chǎng)”到“產(chǎn)業(yè)支撐市場(chǎng)”階段。尤其是近幾年來(lái)，北京、杭州、武漢、鄭州、沈陽(yáng)等地的服裝市場(chǎng)迅速崛起，對(duì)流花服裝商圈市場(chǎng)份額的侵食越來(lái)越明顯，這個(gè)年交易額在500多億元、每天發(fā)往各地服裝平均達(dá)50多噸，全國(guó)聞名服裝集散地——流花服裝商圈也受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　紅棉國(guó)際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強(qiáng)表示，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)的服裝外銷(xiāo)市場(chǎng)造成了不小的沖擊，不少服裝企業(yè)調(diào)轉(zhuǎn)方向，瓜分內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的蛋糕；再加上今年以來(lái)，服裝原材料、勞動(dòng)力成本不斷上漲，服企生存壓力已經(jīng)很大。另一方面，廣交會(huì)舊館搬出流花地區(qū)后，商圈也在不斷擴(kuò)容，并帶來(lái)的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　程九洲則認(rèn)為，目前流花服裝商圈的競(jìng)爭(zhēng)壓力更多來(lái)自外部。最近三五年，全國(guó)各地的專業(yè)市場(chǎng)如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。他指出，現(xiàn)在株州、常熟、杭州、福州、武漢、北京等的服裝批發(fā)市場(chǎng)都已成長(zhǎng)起來(lái)，動(dòng)輒都是50萬(wàn)～60萬(wàn)平方米一個(gè)服裝城，當(dāng)?shù)氐囊恍┎少?gòu)商更愿意就近采購(gòu)，對(duì)流花地區(qū)的客商分流不少。
　中國(guó)力量1：明年流花商圈將擴(kuò)容近一倍

　　正是這種壓力和挑戰(zhàn)，流花商圈也正在啟動(dòng)新一輪的擴(kuò)張計(jì)劃。先是東寶集團(tuán)將廣交會(huì)20號(hào)館的東寶展覽中心率先變臉，改定位為東寶國(guó)際婦嬰用品服飾展貿(mào)城；此后美國(guó)AB集團(tuán)旗下泰萊宣布斥資3000萬(wàn)元?dú)⑦M(jìn)流花商圈，將原友誼賓館改造成為廣州最專業(yè)的外貿(mào)服裝交易平臺(tái)。而2007年10月，壹馬交通投資公司也投資10多億元，在廣州汽車(chē)站旁建起的10萬(wàn)平方米的壹馬服裝廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。此外，2008年9月，由安華集團(tuán)投資運(yùn)營(yíng)的，由賓館改建的廣州美博服裝城也幾定位轉(zhuǎn)型，今年初變身美博運(yùn)動(dòng)城。

　　再加上今年2月，廣百集團(tuán)中標(biāo)獲得了廣交會(huì)舊址流花館10年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。最近廣百集團(tuán)表示欲以出讓經(jīng)營(yíng)權(quán)方式與廣州溫州商會(huì)服裝分會(huì)合作，將其定位做服裝長(zhǎng)期展貿(mào)平臺(tái)。此外，在流花服裝商圈內(nèi)一個(gè)號(hào)稱28萬(wàn)平方米的城市綜合體項(xiàng)目廣州世貿(mào)服裝城已經(jīng)動(dòng)工，預(yù)計(jì)明年年中試業(yè)。

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)丁寧表示，目前已開(kāi)業(yè)的34家服裝市場(chǎng)，正托起一個(gè)總經(jīng)營(yíng)面積接近100萬(wàn)平方米的商業(yè)體量，毫無(wú)懸念成為中國(guó)最大的服裝商圈。

　　中國(guó)力量2：從“批發(fā)驅(qū)動(dòng)”到“采購(gòu)驅(qū)動(dòng)”

　　過(guò)去10年，廣東服裝市場(chǎng)一直存在同質(zhì)化建設(shè)嚴(yán)重問(wèn)題。在全國(guó)服裝市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，今年開(kāi)始流花服裝商圈有多家服裝城試圖扭轉(zhuǎn)這種局面。據(jù)悉，2010流花國(guó)際服裝節(jié)上，白馬服裝市場(chǎng)舉行了第四屆采購(gòu)節(jié)，舉行了多場(chǎng)全國(guó)供需對(duì)接會(huì)東、中、西部等區(qū)域?qū)��?chǎng)，讓全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)的采購(gòu)與服裝城商戶一對(duì)一進(jìn)行對(duì)話洽談。

　　程九洲表示，今年年初白馬就啟動(dòng)了“上半年走出去，下半年引進(jìn)來(lái)”的策略，今年3月他親自率隊(duì)，攜手名蘭世家、貝丹娜、高尼奧等白馬30多個(gè)優(yōu)質(zhì)服裝品牌，赴鄭州、北京兩地與經(jīng)銷(xiāo)商、采購(gòu)商直接對(duì)接，最后共收到500多份加盟代理意向書(shū)。

　　“采購(gòu)體系的‘配對(duì)’，更多的是借助‘買(mǎi)手制’來(lái)促進(jìn)采購(gòu)商與批發(fā)商之間的融合和配對(duì)，讓生產(chǎn)企業(yè)更加了解市場(chǎng)下游需求信息�！倍�寧表示。中國(guó)力量3：電子商務(wù)新型經(jīng)營(yíng)模式興起

　　卜曉強(qiáng)認(rèn)為，流花服裝商圈目前遇到的最大發(fā)展掣肘是：仍處在較為原始的經(jīng)營(yíng)擴(kuò)張階段，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量還沒(méi)有新的發(fā)展，內(nèi)涵也沒(méi)有質(zhì)的飛躍。

　　在這種壓力下，流花服裝城也正在尋找新的發(fā)展通路，而服裝專業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)的興起，將逐步改變各市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式。據(jù)悉，今年服裝節(jié)期間，白馬服裝網(wǎng)將舉行B2B電子商務(wù)推介會(huì)，紅棉紅啦網(wǎng)、壹馬網(wǎng)上商城也正式啟用。壹馬服裝批發(fā)廣場(chǎng)總經(jīng)理何偉強(qiáng)表示，傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，是將傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈及物流體系、線下渠道等各“重”環(huán)節(jié)進(jìn)行的整合，實(shí)現(xiàn)線上線下的立體營(yíng)銷(xiāo)。他說(shuō)，專業(yè)服裝市場(chǎng)各樓層品類(lèi)分類(lèi)明確、且各品牌商家集中，開(kāi)展電子商務(wù)比散戶更有不可代替的優(yōu)勢(shì)。更重要的是，電子商務(wù)下中小企業(yè)擁有和大企業(yè)一樣的信息資源。

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