品牌成就了市場：義烏一年造航母 二年領頭雁

　  在義烏，沒有人會對“市場”這個詞感到陌生，但也并非所有人都能完全透析它。除卻義烏小商品市場，各種專業(yè)市場的發(fā)展也以其特有的“義烏速度”一騎絕塵，義烏家具市場就是其中一匹黑馬。上月，這家全省單體面積最大的家具市場被省政府命名為我省家具行業(yè)唯一一家“省重點市場”，而這艘家居航母起航至今只有短短兩年。

　　做的不僅是義烏生意

　　在義烏家具行業(yè)，劉美云算得上是元老。上世紀80年代，他是義烏木器廠廠長；如今，他是義烏家具市場的經營戶。他回憶，以前，義烏根本沒有像樣的家具市場，看不到品牌家具。但現在在義烏家具市場就可以找到任何檔次的家具。而且，義烏的國際商貿地位，為這個專業(yè)市場也提供了廣闊的平臺，不少家具和義烏的小商品一樣漂洋過海，遠銷國外。

　　昨天，來自阿爾及利亞的客商內佩賈在市場里看中了一款電視機柜，一訂就是20套。他告訴記者，自己做家具生意已經5年多，跑過不少家具市場，但像義烏家具市場這樣品牌多，品種全，環(huán)境又好的單體市場卻很少。

　　據了解，目前，義烏家具市場50%的產品遠銷到中東、歐美等國家，外貿市場的日益打開，內外貿兼顧的局面給市場發(fā)展帶來了強大的后勁。

　　這就是“義烏速度”

　　在市場內從事家具經營年數稍久的經營戶都能說出當地家具行業(yè)發(fā)展的脈絡。上世紀80年代，義烏北門街成了家具街，大多是本地人，賣著本地家具；上世紀90年代，這些經營戶搬遷至賓王市場，經營戶增加到70戶；直到2008年，新義烏家具市場正式開門迎客，義烏的家具市場一下子呈現出騰飛之勢。

　　義烏家具市場董事長朱光鑫介紹，市場開業(yè)后短短兩年時間就在業(yè)界贏得了良好的口碑：市場開業(yè)次年，即在第五屆中國商品市場峰會上榮獲“中國浙商(家具)行業(yè)龍頭市場”；今年1月被浙江省工商局認定為“浙江省四星級文明規(guī)范市場”；9月，被中國商品市場峰會評為“中國最具品牌價值商品市場50強”；上月，被浙江省政府評為“浙江省重點市場”。

　　朱光鑫的介紹可以讓人深刻感受到特有的“義烏速度”，而造就這種速度的除了正確的定位和運作思路外，還有他們的拼勁。市場從開工建造到正式營業(yè)，僅用了一年差兩天；在市場裝修和商位定位期間，朱光鑫帶領員工夜以繼日，在很多人認為不可能的時間內，完成了所有的項目。

　　品牌成就了市場

　　在市場經營者眼里，市場并不是簡單的產品的堆砌，品牌是它們的生命。市場為了規(guī)范品牌管理，增強經營戶對品牌的保護意識，出臺了品牌登記備案規(guī)定，對于已登記備案的品牌，市場給予品牌保護。對產品品牌的悉心呵護，其實也成就了市場的品牌。對外，市場也通過各種途徑宣傳企業(yè)形象，開展多種形式的促銷讓利活動，推介“義烏家具市場”。

　　朱光鑫說：“這個市場的建設就是高起點的，單體營業(yè)面積達到10萬平方米，在全國也能躋身前三；觀光電梯、自動扶梯、大型停車場，方便快捷的交通、金融等服務，從硬件上首先保證了市場的框架基礎。”而在市場經營戶選擇上，他們立足引進最優(yōu)秀的經營戶，同樣也做到了高起點，營業(yè)額、品牌、實力等都是經營戶入場的考量條件。

　　2010年，義烏家具市場的持續(xù)動作讓這里的景致更美，服務更方便、更優(yōu)質。一年間，義烏家具市場內的義烏農村合作銀行分理處開通；投資280萬元的新道路開通；四樓精品家具館開業(yè)。同時，對市場管理人員的素質培訓提升也是一大亮點�！斑@一切的最終目的都是為了讓每位消費者來得省心，逛得舒心，買得放心�！�

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