中國(guó)二三線(xiàn)城市奢侈品消費(fèi)調(diào)查

    中國(guó)二三線(xiàn)城市日益富裕，成為奢侈品牌角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。這些城市有較多的暴發(fā)戶(hù)，他們希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)高價(jià)產(chǎn)品來(lái)炫耀自己的財(cái)富。根據(jù)貝恩公司的研究，奢侈品公司6%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)機(jī)會(huì)是在這些城市當(dāng)中。

　　專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為：“上海和北京的奢侈品市場(chǎng)當(dāng)然做得非常好，但是二線(xiàn)城市的銷(xiāo)售也很好，而且需求還在擴(kuò)大。二三線(xiàn)城市的消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了到香港或者國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而現(xiàn)在他們?cè)谧约议T(mén)口就能夠買(mǎi)到這些產(chǎn)品。當(dāng)然在擴(kuò)展的過(guò)程中我們?nèi)匀恍枰�保持�?jǐn)慎的態(tài)度，注重當(dāng)?shù)貑T工的培訓(xùn)。”

　　現(xiàn)在我們來(lái)看看未來(lái)最有潛力的一些二線(xiàn)城市：

　　珠海

　　位于珠江西岸，澳門(mén)北部。珠海是中國(guó)首批特別經(jīng)濟(jì)區(qū)之一。廣東省的許多外企都集中在珠海，包括BP Chemical、Canon、Mitsumi、Matsushita以及Gree等。該市環(huán)境優(yōu)美，人口150萬(wàn)，相比其他吸引奢侈品牌的城市，珠海的面積要小很多，但是該市富裕家庭的比例相當(dāng)高，這是吸引國(guó)外高檔品牌進(jìn)駐的關(guān)鍵原因。2009年，珠海的GDP總額為130億美元，低于其他二線(xiàn)城市，可是該市富有階層的消費(fèi)能力卻是很高的。而且珠海的旅游資源，也可以為奢侈品品牌帶來(lái)游客消費(fèi)者。

　　福州

　　作為福建的省會(huì)城市，福州自從改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)一直蓬勃發(fā)展。福州的人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值位列國(guó)內(nèi)城市前30名，根據(jù)胡潤(rùn)2010年的財(cái)富報(bào)告，福州有10,200位百萬(wàn)富翁。隨著越來(lái)越多的企業(yè)在福州上市，我們可以認(rèn)為將有更多年輕的福州商人將崛起。福州主要產(chǎn)業(yè)包括食品加工、紡織和化工，是中國(guó)最大的制造業(yè)城市同時(shí)這里臺(tái)商的數(shù)量也是全國(guó)之最。香港和國(guó)際企業(yè)在此投資的案例很很多。

　　9月，Louis Vuitton在福州開(kāi)出首家門(mén)店，這也是品牌在福建的第二家門(mén)店。同時(shí)Gucci、Ferragamo、Rolex以及Burberry也都已經(jīng)進(jìn)駐福州。

　　杭州

　　780萬(wàn)人口，浙江省省會(huì)，浙江的富裕家庭比列位居國(guó)內(nèi)榜首。根據(jù)今年的胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告，杭州有47,300位百萬(wàn)富翁，其中2,590人財(cái)富總額已超過(guò)1億元。杭州一直以來(lái)都是外商投資的寶地，吸引了Motorola、Toshiba以及Mitsubishi等眾多跨國(guó)公司，設(shè)計(jì)行業(yè)主要包括紡織制造、化工生產(chǎn)和外包服務(wù)。

　　同時(shí)杭州還是頂級(jí)旅游勝地，每年吸引數(shù)百萬(wàn)國(guó)內(nèi)外游客。十月份，杭州和上海之間的高速鐵路已經(jīng)完成修建。這使得杭州的地理位置愈加優(yōu)越。Chanel、Louis Vuitton、Zegna、Dior、Hermès、Balenciaga以及Bottega Veneta在杭州都有自己的門(mén)店。

　　重慶

　　中國(guó)最大的直轄市和全國(guó)最大的內(nèi)陸港口，重慶無(wú)疑是奢侈品牌在西部發(fā)展的最熱門(mén)地區(qū)。人口3000萬(wàn)，百萬(wàn)富翁9700位，根據(jù)畢馬威的研究，月收入超過(guò)3500元人民幣的家庭有200萬(wàn)家。

　　鋼鐵、汽車(chē)和醫(yī)藥制造業(yè)推動(dòng)著該市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。該市GDP為600億美元，位列全國(guó)24位，跨國(guó)公司包括Nokia、Honda、Samsung、BP以及Mobi。中央“西部大開(kāi)發(fā)”的決策也促進(jìn)了重慶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　奢侈品牌也在考慮是否要進(jìn)駐重慶市場(chǎng)。Louis Vuitton和Gucci有計(jì)劃在解放碑開(kāi)店。

　　烏魯木齊

　　也許奢侈品牌擴(kuò)張這個(gè)城市是讓你意想不到的。但是作為新疆的首府，烏魯木齊接壤俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦以及其他中亞國(guó)家，因此奢侈品品牌也對(duì)烏魯木齊產(chǎn)生了興趣。以前可能有些人覺(jué)得烏魯木齊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不行，但是現(xiàn)在一些奢侈品商店已在該市開(kāi)業(yè)，并且已有盈利。實(shí)際上，烏魯木齊的商人在與人談判會(huì)面時(shí)比較重視自己的衣著，尤其是接待西方投資者的時(shí)候更是如此，因此他們?cè)谝轮�上的消費(fèi)是很大的。這些商人主要從事采煤、銅鈾行業(yè)。

　　同時(shí)烏魯木齊還是主要的旅游城市，在那里開(kāi)設(shè)了許多國(guó)際性的連鎖酒店，這也將帶動(dòng)奢侈品消費(fèi)�，F(xiàn)在Louis Vuitton、Ermenegildo Zegna以及Cartier都已經(jīng)進(jìn)駐該市。

　　溫州

　　浙江的一個(gè)沿海小城市，位于上海以南。約有800萬(wàn)人口，國(guó)民生產(chǎn)總值約320億美元，它可以成為中國(guó)資本主義的省會(huì)。溫州境內(nèi)幾乎沒(méi)有國(guó)有企業(yè)，溫州商人以其創(chuàng)業(yè)精神聞名世界。20世紀(jì)80年代，該市實(shí)施私營(yíng)制，發(fā)展迅速。該市主要產(chǎn)業(yè)包括打火機(jī)、開(kāi)關(guān)、電子產(chǎn)品、汽車(chē)配件、紡織行業(yè)。根據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)的研究，溫州有2500多家服裝企業(yè)，其中有290家大型服裝企業(yè)。

　　全市私營(yíng)企業(yè)蓬勃發(fā)展，富裕家庭數(shù)量巨大。2009年，三家中國(guó)海外企業(yè)中有一家是來(lái)自溫州。十月，Gucci在溫州開(kāi)設(shè)一家商店，LVMH、D&G和Salvatore Ferragamo也都已經(jīng)進(jìn)駐溫州。麥肯錫認(rèn)為，奢侈品零售商應(yīng)該更多關(guān)注像溫州這樣小且富的城市。

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