調(diào)研男裝消費(fèi)市場(chǎng)

75.6%男性偏好黑白色系

2/3的男性熱衷單獨(dú)購物

    消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)動(dòng)態(tài)備受關(guān)注。男性消費(fèi)群體具有哪些特殊的消費(fèi)需求，有哪些不同的消費(fèi)習(xí)慣和偏好？他們對(duì)當(dāng)今的男裝市場(chǎng)有何看法？為此，本刊聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體，在春節(jié)前后進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查與實(shí)體調(diào)查相結(jié)合的“男裝市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研”。

    本次調(diào)查對(duì)象均為男性。共發(fā)放問卷2200份，回收有效問卷2167份，其中，網(wǎng)絡(luò)問卷2122份，面訪問卷45份。本次調(diào)查以中青年男性為主，30~40歲的占62.5%，40~50歲的占13.8%，50~60歲占14.4%，其余年齡段不足5%。被調(diào)查者以中高收入為主，月薪5000~10000元的占85.9%，3000~5000元占10.2%，其余不足5%

購物中心是第一選擇

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，購物場(chǎng)所的選擇上，選擇大型購物中心的受訪者占比達(dá)61.2%，服裝專賣店占33.3%，百貨商場(chǎng)占4.5%，批發(fā)市場(chǎng)占1.0%。品牌折扣店也是一些男性消費(fèi)者喜歡光顧的。

    購買習(xí)慣上，67%的男性消費(fèi)者喜歡單獨(dú)購買，24.4%的男性消費(fèi)者表示會(huì)找朋友一起逛街購買，8.6%的男性消費(fèi)者表示會(huì)讓他人代買。

    每月的購衣頻率方面，多數(shù)人集中在0~1次，比例達(dá)82.5%，2次占12.7%，3次占4.1%，4次或4次以上占0.7%

時(shí)尚休閑裝最受歡迎

    在男性消費(fèi)者著裝風(fēng)格方面，偏好時(shí)尚休閑裝的受訪者占41.9%，正裝占33.2%，運(yùn)動(dòng)休閑裝占17.3%，商務(wù)休閑裝占7.6%。

    最喜歡的春夏季單品中，襯衫類占79.8%，T恤衫占20.2%。最喜歡的秋冬季單品中，毛呢大衣占47.4%，皮衣占29.0%，羽絨服占23.6%。最喜歡的褲裝單品中，西褲占59.2%，休閑褲占26.1%，牛仔褲占14.7%

款式為購買首要因素

    購買服裝時(shí)，男性消費(fèi)者最看重哪些因素？調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，款式最受關(guān)注，有89.3%的受訪者選擇了這一選項(xiàng)。除此之外，質(zhì)量占56.5%，品牌和面料均占47.8%，價(jià)格占43.5%，導(dǎo)購及售后服務(wù)占23.6%

三大男裝品牌受青睞

    “喜歡的男裝品牌”這一選項(xiàng)中，基本為35歲以上受訪者進(jìn)行作答，年輕消費(fèi)者多表示“無法選擇”。在有效問卷中，杉杉、雅戈?duì)�、利郎三大男裝品牌受歡迎程度難分上下，占比均達(dá)75.6%；隨后依次為九牧王占48.2%，圣得西占33.5%，勁霸占32.0%，希努爾占25.1%，七匹狼占23.2%，太子龍占15.0%，虎都占9.6%

手感好、舒適最重要

    服裝材質(zhì)方面，選擇棉、麻、絲、毛等天然纖維的受訪者比例為79.3%，選擇吸濕排汗等功能性面料的占52.2%，而82.6%的受訪者認(rèn)為，只要手感好、舒服就行。

    色系偏好上，黑白色系最受歡迎，選擇比例為75.6%；其次是黃色系，比例達(dá)65.9%；棕灰色系占51.6%，紅色系及藍(lán)色系均占24.4%。

    平均消費(fèi)價(jià)格方面，每件服裝花費(fèi)1500元以上的男性消費(fèi)者最多，占64.5%；其次是500~1000元占14.1%，1000~1500元占10.1%，200~500元占10.0%，200元以下僅占1.3%

難買到合適的服裝

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，男性消費(fèi)者購買服裝時(shí)經(jīng)常遇到的問題中，服裝款式不夠新穎達(dá)76.2%，很難挑選到適合自己的服裝占72.2%，服裝品種不夠多占71.5%，不知道如何進(jìn)行整體服裝搭配占69.1%，導(dǎo)購服務(wù)不夠?qū)�業(yè)52.8%，店面陳列無特色占47.4%。另外也有受訪者提到了各品牌服裝尺寸不統(tǒng)一的問題

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