未來消費商機屬于誰？

　  未來的消費屬于誰？

　　近年來，消費市場的一些重大變化趨勢已經(jīng)初見端倪，而在未來的幾年，這種趨勢將會以更加明晰的面貌呈現(xiàn)。對此，一些企業(yè)已經(jīng)開始構(gòu)建未來消費市場及研究消費對象，以期在這種變化來臨時能搶得先機。

　　貝恩公司合伙人、全球副總裁朱永磊將未來消費者消費特點總結(jié)出了8個關(guān)鍵詞，分別是：老齡化、更加富有、女性、城市化、時刻連通、網(wǎng)絡(luò)一代、移動中、社區(qū)的力量、缺乏耐心。

　　對于中國消費市場來說，這些關(guān)鍵詞背后隱藏著怎樣的消費趨勢？

　　老齡市場“夕陽”紅

　　家住山東濟南的王先生自從結(jié)婚以來感覺壓力增加了不少。盡管收入不低，但作為雙方都是獨生子女的家庭，供養(yǎng)4個老人的壓力讓王先生一家感到生活并不輕松。王先生對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，現(xiàn)在贍養(yǎng)老人的支出在家庭支出比例中不斷增加，同時，針對老年人的消費市場并不成熟，也并不完善。

　　據(jù)記者了解，中國未來5年將步入人口老齡化加速發(fā)展期，與此相應(yīng)的老年消費群體將會占據(jù)市場的重要地位。

　　國內(nèi)人口老齡化的逐步加快，老年人人口基數(shù)的逐步增大。全國老齡委副主任、民政部部長、全國老齡辦主任李立國表示，“十二五”時期將是我國人口老齡化加速發(fā)展期，人口老齡化形勢會更加嚴(yán)峻，將呈現(xiàn)老齡化、高齡化、空巢化加速發(fā)展的新特征。預(yù)計到2015年，我國60歲以上老年人口將達(dá)到2.16億，約占總?cè)丝诘?6.7%，年均凈增老年人口800多萬，超過新增人口數(shù)量。

　　全球著名管理大師大前研一曾強調(diào)，老齡化的背后也蘊涵著過百億美元的商機，也許這將成為企業(yè)新的增長點。而國內(nèi)老年市場目前還處于起步階段，制約其發(fā)展的因素有很多，例如，老年產(chǎn)品短缺、產(chǎn)品定位失衡、消費觀念傳統(tǒng)制約多等。老人房產(chǎn)、老人玩具市場、老人休閑市場等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠完善，但這些市場潛力很大，只要商家抓住機遇，將是個很有前景的市場。如2010年，國外時尚名牌愛馬仕針對老年消費群體提出了“富貴經(jīng)典”的口號，推出的部分經(jīng)典款式來迎合中老年市場。

　　激活二三線城市

　　二三線城市發(fā)展起來的不僅僅是房價，人口的迅速膨脹也讓城市消費力增長迅猛。

　　上述濟南王先生談道，自己家住的小區(qū)幾乎都是外地人購買的住房，甚至很多還是來自離濟南比較遠(yuǎn)的地區(qū)。據(jù)王先生觀察，他所居住的單元樓90%都是外地人，而本地人幾乎沒有。

　　據(jù)記者了解，從2010年全球知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布的一項針對中國奢侈品市場的調(diào)研報告中顯示，國內(nèi)二三線城市作為新興市場，潛力巨大。目前，家庭月收入在5萬-10萬元之間與超過10萬元的消費群體中，二三線城市的消費者在奢侈品上的消費金額，幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。再如目前中國乘用車消費結(jié)構(gòu)中，一線城市占比約15%，二三線城市占比6成以上。

　　虛擬市場不容忽視

　　盡管上述王先生的小孩已在網(wǎng)上擁有一家自己的網(wǎng)店，但王先生開始時對此并不了解。“像我們這個年代的人，能學(xué)會上網(wǎng)就很不容易了。通過網(wǎng)絡(luò)賣東西，覺得基本不可能。誰能買東西時連商品都看不見就買呢？”

　　不過，王先生孩子現(xiàn)今通過網(wǎng)店賺的錢讓王先生實實在在感到網(wǎng)絡(luò)的力量。

　　網(wǎng)上有組有意思的數(shù)據(jù)，比較各種不同的宣傳媒體花了多少的時間，達(dá)到它第一個5000萬用戶。收音機用了近40年的時間，電視用了10多年的時間，互聯(lián)網(wǎng)用了4年的時間，而開心網(wǎng)只用了不到兩年時間。

　　據(jù)悉，如今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已普及，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量在過去10年增長迅猛，從2000年的2,300萬增加到2009年的3.84億。2010年，國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)統(tǒng)計報告中顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到34.3%，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)4.57億人,其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)4.50億人。相關(guān)評論認(rèn)為，現(xiàn)在的消費者已不同往日，其大部分時間都是在辦公室與家中或長短旅途中度過，可無論在哪，都已離不開網(wǎng)絡(luò)。

　　DDCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示,2009年中國互聯(lián)網(wǎng)消費總規(guī)模突破7000億元。報告分析表示,中國數(shù)字化市場的爆炸性增長并不是源于人口因素,而是源于中國消費者的行為轉(zhuǎn)變。如今，網(wǎng)購交易量已在過去幾年以平均每年約100%的速度增長。

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