2011年我國陶衛(wèi)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    我國陶瓷行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，當(dāng)仁不讓成為世界陶瓷大國，2010年墻地磚產(chǎn)量達70億平方米，衛(wèi)生陶瓷突破14000萬件。但我們還稱不上是陶瓷強國，無論生產(chǎn)技術(shù)還是設(shè)備，又或者品牌價值，都遠遠落后于意大利、西班牙、美國、日本等發(fā)達國家。在國家轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，行業(yè)人士都在猜想行業(yè)未來的發(fā)展方向和趨勢。對此，筆者提出自己對于2011年陶瓷發(fā)展趨勢看法。

    1、隨著網(wǎng)上購物的日漸盛行，部分有市場前瞻性的企業(yè)將試水電子商務(wù)，推行網(wǎng)上服務(wù)渠道。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額達到20000億美元，約占全球貿(mào)易總額的42%。美國《財富》雜志統(tǒng)計的全球前500家公司有80%已在網(wǎng)上開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)。

    2、中國的農(nóng)村市場將呈現(xiàn)出前所未有的銷、售兩旺勢頭，而一批品牌企業(yè)為了登陸鄉(xiāng)村市場，將重新設(shè)計系列產(chǎn)品線，打造更適合農(nóng)民消費的產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在瓷磚消費基本上集中在20%的城鎮(zhèn)人口中，還有將近80%的農(nóng)村人口無法使用瓷磚。根據(jù)國家統(tǒng)計局公告，我國目前有農(nóng)村居民約7、2億人、農(nóng)戶約2、2億戶，隨著農(nóng)村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農(nóng)村消費的一大亮點。據(jù)了解，農(nóng)村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會重建一批。因此，企業(yè)將紛紛瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村市場，搶占未來市場制高點。由此而引發(fā)物流渠道、質(zhì)量監(jiān)督、售后服務(wù)的進一步完善。

    3、中國陶瓷行業(yè)將出現(xiàn)由行業(yè)和區(qū)域品牌向大眾化品牌邁進，而2011年將成為品牌化建設(shè)的一個拐點，這也是行業(yè)寡頭時代來臨的一種先兆。在產(chǎn)品方面，建陶行業(yè)中，全拋釉產(chǎn)品不再只是賺吆喝和眼球的趨勢產(chǎn)品，隨著各企業(yè)的加入，加上噴墨印刷技術(shù)的興起和日漸成熟，全拋釉將會真正走向市場，成為地磚領(lǐng)域的弄潮兒。目前，佛山幾乎所有的仿古磚企業(yè)都已經(jīng)推出全拋釉產(chǎn)品。2011年，一場全拋釉惡戰(zhàn)在所難免；而衛(wèi)浴行業(yè)，智能衛(wèi)浴、整體衛(wèi)浴將會慢慢取代傳統(tǒng)的產(chǎn)品，成為主流消費者的首選。

    4、隨著國家法制化、民主化建設(shè)的進程加快，企業(yè)偷稅漏稅、非法用工、專利侵權(quán)、污染環(huán)境、商業(yè)賄賂、非法占地、制造偽劣產(chǎn)品等違法行為的成本會越來越高，有一批企業(yè)將要為此付出沉重的代價。

    5、隨著城市人口的不斷劇增和城市交通條件的惡化，加上城市用地的限制，今年國內(nèi)各大中城市必將會掀起一股拆舊建新的改造熱，那些影響城市景觀和引發(fā)交通堵塞的老舊專業(yè)市場將會成為拆遷的對象，各省市今年將陸續(xù)出現(xiàn)市場大遷移的景象。

    6、受國家宏觀調(diào)控影響，中國房地產(chǎn)市場將逐步實現(xiàn)理性回歸，國內(nèi)大中城市的房價將會受到銀根緊縮和物業(yè)稅開征的影響而下滑，降價幅度預(yù)計在15%-35%�？傊�，過去價格泡沫越大的城市，房價下調(diào)的幅度越高。因此，今年新樓建設(shè)的速度將會減緩，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售也會因此受到影響，尤其是上半年。而在出口外銷方面，由于受到國外反傾銷以及人民幣匯率的影響，形勢變得越發(fā)嚴(yán)峻。

    7、陶瓷產(chǎn)業(yè)基地方面，將維持佛山產(chǎn)區(qū)一家獨大、各產(chǎn)區(qū)群雄逐鹿的格局。據(jù)廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2010年1-10月份，廣東省陶瓷磚產(chǎn)量達16、98億平方米，同比增長23、8%，占全國比例25、7%，全國排名第一；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量3101萬件，同比增長11%，占全國比例25、7%，全國排名第二。建筑陶瓷出口同比增長41、3%，占全國71、3%。但各產(chǎn)區(qū)憑借資源優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢、政策優(yōu)勢將日漸壯大起來，漸漸蠶食各自產(chǎn)區(qū)周邊市場份額，尤其是欠發(fā)達地區(qū)的終端市場。為了搶占市場，各產(chǎn)區(qū)之間的競爭將更加激烈。隨著高安、法庫、夾江、宜昌、唐山等產(chǎn)區(qū)的慢慢發(fā)展成熟，加上各地的銷售平臺、展會也逐漸形成氣候，將對佛山形成合圍之勢。

    8、在國家大力推行節(jié)能減排，且措施越來越嚴(yán)厲的背景下，陶瓷企業(yè)的節(jié)能環(huán)保意識開始自覺加強。在此條件下，陶企的成本將有一定程度的提升，導(dǎo)致一批無品牌企業(yè)面臨要么轉(zhuǎn)型升級要么倒閉的抉擇。據(jù)資料統(tǒng)計，2010年僅佛山就有20多家陶瓷企業(yè)倒閉，“圣陶坊”就是在11月底關(guān)門歇業(yè)的。而堅持下來的企業(yè)，將逐漸走上品牌發(fā)展的道路。整個陶瓷產(chǎn)區(qū)也會更加重視環(huán)保建設(shè)，任何企業(yè)要進駐，節(jié)能環(huán)保將作為第一考核依據(jù)。

    9、隨著《中國零售商售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》的正式出臺，全國各地的工程招標(biāo)門檻將會越來越高，廠商的售后服務(wù)工作也會因此變得更加規(guī)范有序。不規(guī)范的廠商將會受到市場的懲罰。

    10、上游生產(chǎn)企業(yè)將由各自為戰(zhàn)，進入到一個優(yōu)勢互補、差異化、資本化整合的時代�？缃绾献鳌⑵髽I(yè)并購將不斷出現(xiàn)；下游市場將出現(xiàn)合眾聯(lián)橫、強強整合的資本化、連鎖化、品牌化、信息化、企業(yè)管理規(guī)范化的時代；隨著一批大型經(jīng)銷商的崛起，部分省會城市將會出現(xiàn)商家借助資本的力量，以省為單位，實施終端零售連鎖模式，各市、縣、區(qū)的優(yōu)秀零售商成為他們兼并收購的對象。整合者將憑借其行業(yè)影響力和強大的市場分銷能力，獲得上游一大批優(yōu)質(zhì)品牌的青睞。由于整合者將推行各種行為的統(tǒng)一，從而將促進產(chǎn)供銷分工更加細化。

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