2010年中國服裝專業(yè)市場發(fā)展概述

    2010年是中國區(qū)域化、城市化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展最快的一年，專業(yè)市場作為商業(yè)地產(chǎn)的重要組成部分，伴隨著商業(yè)地產(chǎn)的高速發(fā)展開始迅速崛起，而占到了全部專業(yè)市場近10%以上的服裝專業(yè)市場自然也實現(xiàn)了同步增長。

　　由于中國服裝專業(yè)市場正在逐步分解成為服裝專業(yè)市場、服裝主題商城、服裝購物中心和服裝商貿(mào)綜合體四種創(chuàng)新形態(tài)，單純的服裝專業(yè)市場的增幅在某種程度上受到制約。因此，服裝主題商城和商貿(mào)綜合體成為2010年最受青睞的投資新品種。

　　2010年成為傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場與新建服裝專業(yè)市場的重要融合點和主要轉(zhuǎn)折點。一方面，傳統(tǒng)服裝市場商圈進行系統(tǒng)轉(zhuǎn)型與提升，維系服裝專業(yè)市場的持續(xù)輝煌；另一方面，新建服裝市場展開轉(zhuǎn)身與提煉，推動服裝專業(yè)市場向主題、創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)、商城等新型服裝市場轉(zhuǎn)化。

　　由于中國服裝專業(yè)市場正在被逐步異化和衍生，開始進入到“跨界”和“混搭”階段。對于傳統(tǒng)的服裝批發(fā)概念也在產(chǎn)生一定程度上的蛻變�？梢姡�進一步系統(tǒng)、全面、整合、泛在的歸納和總結(jié)中國服裝專業(yè)市場的發(fā)展和趨勢，才能更加精準(zhǔn)的把握和描繪中國服裝專業(yè)市場的精髓和內(nèi)涵。

　　一、中國服裝專業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

　　中國服裝專業(yè)市場的分布主要是根據(jù)行業(yè)歷史、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域特點、發(fā)展機遇、政策指引和多方因素而形成的，而非按照行政區(qū)劃而進行統(tǒng)一配置。因此，大多數(shù)中國服裝專業(yè)市場隨著經(jīng)濟、環(huán)境、地域、產(chǎn)業(yè)等因素自然形成市場和商圈，并通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展，從而形成不同規(guī)模、品類和檔次的服裝專業(yè)市場和商圈，構(gòu)成了中國服裝專業(yè)市場“千家市場、萬家商鋪、億米面積、萬億交易”的宏偉景象。

　　長期以來，中國服裝專業(yè)市場商圈按照從東到西，從南到北，構(gòu)成了國際型、全國型、區(qū)域型、都市型四大類型市場。在四大類型市場中，由于受到服裝產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)競爭力等多方面的影響和制約，通過大型服裝專業(yè)市場商圈的帶動作用而逐步實現(xiàn)了服裝制造產(chǎn)業(yè)和服裝市場產(chǎn)業(yè)的相互補充和完善。當(dāng)然，所謂“四大類型”的輻射也是相對的，尤其是，隨著近年來服裝專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型和提升以及服裝制造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和搬遷，服裝專業(yè)市場商圈和輻射范圍以及功能也在發(fā)生根本性變化。相對而言，第一二級輻射板塊中具有國際、全國輻射功能的服裝專業(yè)市場較多，當(dāng)然，這些商圈內(nèi)也包含第三四級輻射板塊的服裝專業(yè)市場，同樣，在第三四級輻射板塊內(nèi)也興建了一些新興的、具有第一二級輻射板塊的商圈。

　　1、中國服裝專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈形成

　　隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的競爭和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)細分正在成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度看，產(chǎn)業(yè)細分正在成為中國經(jīng)濟發(fā)展和競爭的一個重要特征�，F(xiàn)在，任何一個產(chǎn)業(yè)都需要進行六個層次的細分產(chǎn)業(yè)：一是領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)：第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、第四產(chǎn)業(yè)、第五產(chǎn)業(yè)等；二是行業(yè)成為產(chǎn)業(yè)：紡織工業(yè)——服裝產(chǎn)業(yè)等；三是產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)：服裝產(chǎn)品——女裝產(chǎn)業(yè)等；四是部件成為產(chǎn)業(yè)：服裝部件——服裝面料產(chǎn)業(yè)等；五是區(qū)段成為產(chǎn)業(yè)：服裝區(qū)段——服裝創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)等；六是環(huán)節(jié)成為產(chǎn)業(yè)：服裝環(huán)節(jié)——服裝市場產(chǎn)業(yè)等。因此，如果我們將服裝專業(yè)市場作為一個產(chǎn)品看，就很單調(diào)和局限；相反，如果我們將服裝專業(yè)市場作為一個產(chǎn)業(yè)看，就十分寬厚和豐滿。六個層面的產(chǎn)業(yè)之間都可以相互補充和完善。比如，服裝可以融合第一至第五產(chǎn)業(yè)，可以在多個領(lǐng)域進行垂直產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和擴展，這也就是為什么服裝專業(yè)市場的功能正在逐步“瓦解”、服裝專業(yè)市場的形式正在不斷“多元”的結(jié)果。

　　未來，隨著世界經(jīng)濟一體化和多元經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，未來體驗經(jīng)濟將逐步從服務(wù)經(jīng)濟中分離出來，成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)。因此，體驗經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的結(jié)合，將徹底改變中國服裝專業(yè)市場的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈。而網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展，云市場、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、三維虛擬市場等集成科技新不斷進入服裝專業(yè)市場領(lǐng)域，中國服裝專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈將出現(xiàn)裂變式爆發(fā)，其核心價值也將發(fā)生根本性改變�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，所有的平臺已經(jīng)開始從賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)型，一是從“專業(yè)市場的網(wǎng)絡(luò)化”變成“網(wǎng)絡(luò)化的專業(yè)市場”，比如，網(wǎng)貿(mào)市場，即網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字貿(mào)易；二是形成供應(yīng)鏈“倒三角”架構(gòu)，實現(xiàn)逆向短流程終端，比如，凡客誠品、團購網(wǎng)等。

　　從這個產(chǎn)業(yè)鏈看，中國服裝產(chǎn)業(yè)30年的發(fā)展，一直走的是一條以服裝生產(chǎn)制造為紐帶的“推”式產(chǎn)業(yè)鏈，即供應(yīng)鏈。供應(yīng)鏈的核心是按照生產(chǎn)——批發(fā)——代理——經(jīng)銷——零售的模式展開的，是一個“不斷拿貨”的庫存模式，在這個產(chǎn)業(yè)鏈上，除了生產(chǎn)企業(yè)，沒有其他的鏈條方關(guān)注品牌，其結(jié)果是，除了一部分有能力控制全流程的企業(yè)之外，大部分企業(yè)的品牌運作處于逐漸遞減的狀態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟時代的來臨，尤其是服裝專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)的形成和作用，不僅改變了傳統(tǒng)服裝以生產(chǎn)制造為核心的產(chǎn)業(yè)格局，也借助服裝市場平臺的力量更有效地整合了服裝各個領(lǐng)域和行業(yè)的資源，并協(xié)同“網(wǎng)絡(luò)信息、電子商務(wù)、博覽會展、現(xiàn)代物流、短流程終端”等新興商業(yè)模式進入服裝市場產(chǎn)業(yè)，使服裝市場產(chǎn)業(yè)逐步成為新的產(chǎn)業(yè)主體。

　　從這個產(chǎn)業(yè)鏈的逆向整合結(jié)果看，中國服裝產(chǎn)業(yè)正在形成以服裝市場產(chǎn)業(yè)為核心的“拉”式產(chǎn)業(yè)鏈，即，采購鏈和網(wǎng)貿(mào)鏈。因此，中國服裝專業(yè)市場將借助采購地圖(采購鏈)和網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字貿(mào)易(網(wǎng)貿(mào)鏈)的形式，進一步優(yōu)化中國服裝專業(yè)市場的格局，改變中國服裝專業(yè)市場的渠道建設(shè)和采購方式的選擇，推動中國服裝專業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈從商品鏈、渠道鏈、價值鏈向采購鏈和網(wǎng)貿(mào)鏈的方向轉(zhuǎn)化。

　　(1)、服裝專業(yè)市場的商品鏈。即以服裝商品為分類的基本標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成了“男裝市場+女裝市場+皮裝市場……”，也就是“1+2+3+4……”的加法。增強了服裝專業(yè)市場的規(guī)模和輻射力，推動服裝專業(yè)市場商品鏈在擴張中不斷擴大。

　　(2)、服裝專業(yè)市場的渠道鏈。即以服裝市場平臺為分類標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成了“市場與會展”、“市場與品牌”、“市場與創(chuàng)意”……，形成了“1²+2²+3²+4²……”的幾何價值。服裝專業(yè)市場開始尋找會展、品牌、創(chuàng)意等新興產(chǎn)業(yè)的增加值，促進了服裝市場渠道鏈在轉(zhuǎn)型中不斷壯大。

　　(3)、服裝市場的價值鏈。即以服裝市場的價值最大化為核心，構(gòu)成了“產(chǎn)業(yè)市場、資本市場、連鎖市場……”，打造成“1²×2²×3²×4²……”的幾何乘數(shù)價值。賦予了服裝專業(yè)市場新的內(nèi)涵和價值。

　　未來，隨著服裝專業(yè)市場與電子商務(wù)平臺之間的結(jié)合與競爭，實體專業(yè)市場如何開展電子商務(wù)正在成為服裝專業(yè)市場新的課題。一方面，服裝專業(yè)市場的電子商務(wù)如果走淘寶商城模式，也許是飲鴆止渴；另外一方面，如果服裝專業(yè)市場自己開展電子商務(wù)，勢必身單力薄，難有突破。

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