功夫熊貓為何玩不轉(zhuǎn)玩具市場 義烏市場：外單多來自南美

　  從《變形金剛》、《奧特曼》到《長江七號》和《喜羊羊與灰太狼》，很多的卡通片都帶火了衍生的動漫產(chǎn)品，尤其是七仔和喜羊羊的事例最為典型，前者以無數(shù)山寨版的形象占據(jù)著諸多玩具店的柜臺，成為一時的流行，后者搶占了更大的玩具市場份額。

　　前陣子《功夫熊貓2》上映，電影好評一直不斷，那么其衍生的熊貓玩具，是否會成為時下最熱賣的產(chǎn)品呢？

　　七仔、喜羊羊、海綿寶寶、巴斯光年、擎天柱都賣火了，阿寶卻沒火

　　玩具店：

　　熊貓玩具不叫賣

　　“淘氣”是慶春路上的一家玩具作坊店，在店門口最顯著的兩個柜臺上，放著兩只熊貓“阿寶”來吸引顧客�！疤詺狻钡睦习逍胀酰�年紀(jì)不到30歲，經(jīng)營這家禮品類玩具店已兩年有余，店內(nèi)賣得最多的就是毛絨玩具。

　　王店主說，《功夫熊貓2》首映那天就去看了，尤其是阿寶小的時候最為可愛�！叭绻�看過電影，肯定想買只熊貓玩具的，尤其是女孩子�！笨赐觌娪暗牡诙�天，她就找上家去進(jìn)貨，可惜的是熊貓類玩具不少，卻極少有阿寶形象的產(chǎn)品。

　　門口這兩只“阿寶”是她托朋友從外地買來的，因?yàn)楸容^神似，所以被拿來作為“鎮(zhèn)店之寶”擺著，并把價格標(biāo)得很高，因此顧客往往是看的居多，真正下單的沒有。而店內(nèi)還有幾只熊貓玩具，其形象自然不能與“阿寶”相比，王店長也坦然道，山寨版的熊貓玩具買的人不是特別多。

　　“一般好萊塢的動漫電影上映后，那些動漫形象的產(chǎn)品都比較好賣，喜羊羊和灰太狼就不提了，《里約大冒險》中瘋狂的小鳥就賣得比熊貓阿寶要好。”

　　義烏市場：

　　外單大多來自南美

　　如果“淘氣”玩具店只是個例的話，咱就去看看義烏小商品市場的批發(fā)情況。

　　義烏凱旋進(jìn)出口有限公司的柳青做外貿(mào)生意已有6年多。他告訴記者：“義烏小商品城C區(qū)有很多玩具商，幾乎所有電影形象的玩具都能在這里找到。功夫熊貓好像沒有火起來�！�

　　“熊貓玩具，不論是毛絨的，還是電動的，大大小小，各式各樣的全部都有，但找了很大的一圈，跟功夫熊貓形象有點(diǎn)接近的，只有很少的幾家門店。”柳青說，有些山寨得實(shí)在太難看了，有些就是傳統(tǒng)的熊貓吃竹子這類的形象，實(shí)在找不到像“阿寶”這樣穿一條短褲的熊貓。

　　他介紹，其中有一家熊貓毛絨玩具還算比較正點(diǎn)的，對他們產(chǎn)品有興趣的外商大多來自南美，歐美那邊的訂單沒碰到過。

　　“反”斗城：

　　功夫熊貓賣不過變形金剛

　　去年《玩具總動員3》熱映時，玩具“反”斗城內(nèi)，當(dāng)季熱賣的貨架上，《玩具總動員》系列的產(chǎn)品成為主推產(chǎn)品，很多小朋友進(jìn)商場后抱住巴斯光年(《玩具總動員》里的主角)就不放。

　　“功夫熊貓不行�！蓖婢摺胺础倍烦侨f象城店的經(jīng)理彭朝霞說，“記得萬象城這邊還在放《功夫熊貓2》預(yù)告片的時候，我們就把功夫熊貓的玩具上架了，主要有兩種類型，毛絨和塑膠兩類玩具，有電影中最經(jīng)典的阿寶騎黃包車打斗的場景�！�

　　雖然“反”斗城做足了供貨準(zhǔn)備，但市場的反應(yīng)讓彭朝霞覺得吃驚。“它的銷售量多少，我們沒有統(tǒng)計過，但來這里買玩具的小朋友好像對功夫熊貓都不是很感興趣，相比之下寧可挑《變形金剛3》里的一些玩具。”

　　單一模式，

　　沒法讓文化產(chǎn)品火起來

　　柳青憑著自己多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)對記者分析說，如果功夫熊貓只靠著毛絨玩具這一種單一的形象，很難讓市場火起來，它應(yīng)該朝著多方向發(fā)展，最簡單的如鑰匙扣、塑膠擺件、服飾，還有高端的電子產(chǎn)品，不光形象要逼真，還要有可玩性和技術(shù)含量。

　　彭朝霞也認(rèn)為，《功夫熊貓2》賣不過《變形金剛3》的真正原因不是價格，是因?yàn)楣Ψ蛐茇埻婢叩姆N類和款式太少，讓小朋友可選擇的余地不大，相比之下，變形金剛的形象多變性和可玩性都比較突出。

　　那么，功夫熊貓是否會隨著電影的下線，之后就銷聲匿跡了呢？

　　這可能還言之過早，記者在網(wǎng)上搜到過一些做功夫熊貓產(chǎn)品。發(fā)現(xiàn)除了毛絨玩具，其他形式的產(chǎn)品，已有商家開始涉足。在淘寶上，還有不少印有功夫熊貓形象的T恤在賣，從平臺上的銷售量來看，相對比較樂觀一些。

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