義烏批發(fā)市場數(shù)字油畫“戰(zhàn)國時代”呼喚品牌崛起

    數(shù)字油畫，又名數(shù)字彩繪和編碼油畫，是通過特殊工藝將畫作加工成線條和數(shù)字符號，繪制者只要在標(biāo)有號碼的填色區(qū)內(nèi)填上相應(yīng)標(biāo)有號碼的顏料，就可以完成的手繪產(chǎn)品。它流行于歐美、日、韓，匯集休閑、裝飾、饋贈、學(xué)習(xí)等功能于一身，它能使沒有半點繪畫基礎(chǔ)的人馬上繪制出一幅令人贊嘆的藝術(shù)作品，并享受到繪畫過程的無窮樂趣。

　　生產(chǎn)基地成三足鼎立

　　一年前，在國際商貿(mào)城經(jīng)營數(shù)字油畫的商家屈指可數(shù)，但發(fā)展到今天，國際商貿(mào)城經(jīng)營數(shù)字油畫的商家達(dá)100多家，金福源等地也有50來家，還有零散的部分在趙宅的相框市場。數(shù)字油畫一下子進(jìn)入了“戰(zhàn)國時代”，各商家攻城略地，紛紛搶灘DIY市場。

　　就目前而言，數(shù)字油畫還處于成長期，因為入行門檻比較低，引得許多投資者蜂擁而至。除了新開的廠家，我市的數(shù)字油畫廠家有部分從十字繡廠演變而來，在十字繡不景氣的情況下，部分十字繡廠家轉(zhuǎn)行做數(shù)字油畫。從2010年初起步至今，短短一年時間里，我市目前生產(chǎn)和經(jīng)營數(shù)字油畫廠家就發(fā)展到500多家。從全國布局來看，除了我市以外，形成規(guī)模的還有山東臨沂、廣東珠海。和十字繡一樣，數(shù)字油畫早期的利潤高達(dá)100%左右，但隨著大量的投資者進(jìn)軍數(shù)字油畫產(chǎn)業(yè)，數(shù)字油畫的利潤開始下滑，競爭也逐漸加劇。

　　以推廣帶動銷售升溫

　　淘寶網(wǎng)上的數(shù)字油畫店鋪有100家左右，銷售業(yè)績不是很理想。在淘寶商城里，經(jīng)營數(shù)字油畫的商家也同樣在100家左右，我市的商家占據(jù)了1/3，成交量排名最靠前的是添色彩繪和望龍畫海，兩家都參加了淘寶商城的聚劃算團(tuán)購，打折力度比較大。金福源等地經(jīng)營數(shù)字油畫的店鋪有50來家，以批發(fā)或廠家直銷為主。記者走訪了解到，數(shù)字油畫基本銷往北京、上海、杭州等大城市，二三線城市銷量不明顯。在金福源銷售的一位商家說，數(shù)字油畫銷售之所以不溫不火，主要是市場推廣的力度不夠，在二三線城市，知道數(shù)字油畫的人并不多。現(xiàn)在廠家要做的就是加大宣傳，以推廣帶動銷售升溫。

　　樹立品牌確保不貶值

　　“經(jīng)過一年多的發(fā)展，現(xiàn)在的數(shù)字油畫已經(jīng)進(jìn)入了群鹿角逐的時候。”義烏鵬道工藝品廠負(fù)責(zé)人說，“產(chǎn)業(yè)發(fā)展過快，數(shù)字油畫品質(zhì)良莠不齊，要想在DIY數(shù)字油畫市場占有份額，不但要有自己的生產(chǎn)線、自主品牌和研發(fā)人員，還要建立良好的銷售鏈和完善的售后體系�！背�了在源頭上把好質(zhì)量關(guān)、品牌的知名度推廣和營銷外，只有在品牌里掘金，才會讓產(chǎn)品越走越遠(yuǎn)。目前，我市的數(shù)字油畫廠家除了做B2C平臺和百度推廣鏈接外，還通過QQ群、微博粉絲以及參加淘品牌，進(jìn)行品牌營銷和推廣。目前除了線上和傳統(tǒng)的店面營銷外，從十字繡過渡過來的廠家都借道十字繡加盟店的銷售體系，在原有的加盟店內(nèi)兼營數(shù)字油畫。

　　更新速度快，產(chǎn)品淘汰率高。借鑒十字繡的發(fā)展經(jīng)驗，數(shù)字油畫經(jīng)過一年的發(fā)展，也逐漸向?qū)嵱眯涂繑n，已衍生出各種功能化產(chǎn)品，比如，以數(shù)字油畫為背景的石英鐘、掛歷，針對書房、客廳、走廊等特定位置開發(fā)風(fēng)格迥異的數(shù)字油畫，市場前景看好。
 
 
來源：義烏商報　作者：趙華繁

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