義烏劍指全國(guó)山寨版市場(chǎng)

    義烏和義烏國(guó)際商貿(mào)城是一塊金字招牌，目前正被全國(guó)不少地方濫用。

    9月3日，義烏老干部局、科普作家協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦義烏市場(chǎng)30年老干部座談會(huì)。該市人大常委會(huì)一名副主任說：“目前，全國(guó)各地打著‘義烏分市場(chǎng)’旗號(hào)的市場(chǎng)，有120多個(gè)，但實(shí)際上，它們大多跟義烏母市場(chǎng)沒有任何聯(lián)系�！�

    據(jù)記者了解，從今年開始，這種借著義烏金字招牌在全國(guó)各地開市場(chǎng)的現(xiàn)象，將可能出現(xiàn)改變。從年初至今，省工商局和義烏市委、市政府以及商城集團(tuán)，均放出口風(fēng)，要?jiǎng)χ干秸�版義烏市場(chǎng)，維護(hù)義烏母市場(chǎng)的發(fā)展和形象。

    各地分市場(chǎng)路線圖

    目前，全國(guó)各地借義烏和國(guó)際商貿(mào)城的名義，建市場(chǎng)已經(jīng)歷草創(chuàng)和發(fā)展兩個(gè)階段：

    上世紀(jì)90年代，一批原本在義烏經(jīng)商的商人走南闖北，先后在北京等地建立“義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)”。

    剛開始，大部分商人和貨源，來自義烏或義烏的周邊地區(qū)。但考慮到物流成本等原因，這些市場(chǎng)均在當(dāng)?shù)亟�立小商品生產(chǎn)基地，商人和貨源隨之出現(xiàn)本地化。

    北京義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)草創(chuàng)于1997年3月，2000多平方米的市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有200多個(gè)攤位。

    早在2005年底，該市場(chǎng)管理服務(wù)中心總經(jīng)理吳利雄接受記者采訪時(shí)說，它的經(jīng)營(yíng)模式完全復(fù)制義烏市場(chǎng)：搭建市場(chǎng)，請(qǐng)商人入駐經(jīng)營(yíng)。

    剛開始，市場(chǎng)內(nèi)80%以上經(jīng)營(yíng)戶來自義烏、東陽(yáng)等地。但從2004年開始，北京地區(qū)各地的市場(chǎng)不斷出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，來自義烏、東陽(yáng)等地的經(jīng)營(yíng)戶大多撤離。

    市場(chǎng)的義烏經(jīng)營(yíng)戶開始時(shí)從義烏進(jìn)貨。后來周邊一些模仿義烏市場(chǎng)模式的“克隆市場(chǎng)”紛紛冒出來，而且貨源也大多來自義烏小商品市場(chǎng)。

    為此，該市場(chǎng)的進(jìn)貨渠道不得不改變，從北京郊區(qū)、河北石家莊等地尋找合適的廠家，部分經(jīng)營(yíng)戶干脆在北京郊區(qū)建立自己的加工基地。

    到2005年后，在城市化改造的影響下，全國(guó)各地的“義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)”開始進(jìn)入整合改造的階段。

    不少“義烏小商品批發(fā)市場(chǎng)”被規(guī)劃成具有一定檔次和規(guī)模的市場(chǎng)集群。但在開發(fā)過程中，依然套用義烏市場(chǎng)的不少做法。

    昆明螺螄灣國(guó)際商貿(mào)城項(xiàng)目規(guī)劃總占地面積5700畝，總建筑面積882萬平方米，相當(dāng)于目前義烏國(guó)際商貿(mào)城兩倍的規(guī)模。

    去年底，該商貿(mào)城一期建設(shè)成功后，模仿義烏市場(chǎng)對(duì)老市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戶進(jìn)行劃行歸市。

    “這個(gè)時(shí)期打造的‘義烏市場(chǎng)’大多以國(guó)際商貿(mào)城的面貌出現(xiàn)。在培育市場(chǎng)的同時(shí)，它們開始注重培育物流等其他相關(guān)業(yè)態(tài)，并形成跟義烏商圈相仿的商圈，截流了義烏母市場(chǎng)一些客源，確實(shí)對(duì)義烏母市場(chǎng)的發(fā)展帶來影響。”義烏市場(chǎng)創(chuàng)始人之一、《中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)概論》作者何京月說。

    部分市場(chǎng)影響義烏聲譽(yù)

    在開發(fā)“義烏市場(chǎng)”時(shí)，全國(guó)不少地方出現(xiàn)不少問題，已影響義烏母市場(chǎng)聲譽(yù)。不少開發(fā)商首先將建設(shè)“義烏市場(chǎng)”看成單純的商業(yè)地產(chǎn)，主要目的就是為了賣商鋪。在江西就有這樣一個(gè)小商品市場(chǎng)。將商鋪賣給當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)戶后，開發(fā)商就沒拿出相應(yīng)資金，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行后期培育，結(jié)果處于半癱瘓狀態(tài)。

    與此同時(shí)，在同一個(gè)地區(qū)還出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。像東莞一地，就出現(xiàn)了常平源興國(guó)際小商品批發(fā)市場(chǎng)、大嶺山義烏小商品城、南城珠三角小商品城和萬江綜合小商品城等。

    義烏需要輸出市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)

    目前，在省工商總局的配合下，義烏正向國(guó)家商標(biāo)總局申報(bào)“義烏中國(guó)小商城”商標(biāo)。省工商局局長(zhǎng)鄭宇民解釋說：“現(xiàn)在，全國(guó)范圍內(nèi)打著義烏旗號(hào)的小商品批發(fā)市場(chǎng)有134個(gè)，真真假假難分難辨，給‘義烏中國(guó)小商城’申請(qǐng)商標(biāo)后，義烏就有排他性，可為義烏市場(chǎng)正名。”義烏方面則準(zhǔn)備走沃爾瑪?shù)臓I(yíng)銷模式，借助義烏市場(chǎng)的商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)，自主在全國(guó)各地建立分市場(chǎng)。

    “借助商標(biāo)等品牌優(yōu)勢(shì)，來扼制全國(guó)各地重復(fù)建設(shè)義烏分市場(chǎng)等不良現(xiàn)象，確實(shí)是一條途徑。但義烏還需創(chuàng)立一套行之有效的市場(chǎng)建設(shè)經(jīng)營(yíng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范全國(guó)各地的分市場(chǎng)，可以利用收購(gòu)、品牌標(biāo)準(zhǔn)輸出等形式，將經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不錯(cuò)的山寨版市場(chǎng)納入到母市場(chǎng)的管理系統(tǒng)中�！币晃涣x烏市場(chǎng)研究專家說。

    據(jù)記者了解，早在2008年，義烏重視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，已推出全國(guó)首個(gè)小商品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)———《小商品分類與代碼》�？蛇@僅僅是針對(duì)小商品的一種行業(yè)規(guī)范。到目前，全國(guó)小商品市場(chǎng)建設(shè)風(fēng)起云涌，可一直沒有相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一直沒有解決標(biāo)準(zhǔn)小商品市場(chǎng)的一個(gè)商位究竟需要多少平方米，市場(chǎng)整體建設(shè)面積究竟要多大才合理等一系列問題。 實(shí)際上，這已影響了全國(guó)小商品市場(chǎng)的建設(shè)和發(fā)展。

    有關(guān)專家還說，對(duì)于“義烏小商品市場(chǎng)建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，義烏可借助義烏試點(diǎn)的政策利好，申請(qǐng)商務(wù)部、建設(shè)部和國(guó)家工商總局等相關(guān)部門牽頭制定和實(shí)施，涉及內(nèi)容可以包括建設(shè)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消防治安、招商管理和經(jīng)營(yíng)管理等�！安环�合義烏小商品市場(chǎng)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)的，義烏可向商務(wù)部、工商總局等相關(guān)部局申請(qǐng)下發(fā)停建或整改等通知”。上圖：義烏對(duì)全球小商品集聚效應(yīng)依然明顯，圖為一名外商正在義烏推銷唐卡。

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