義烏玩具，靠什么“玩轉(zhuǎn)”歐盟大市場

　　7月20日起，歐盟開始在其27個(gè)成員國實(shí)施新版《玩具安全指令》，新的玩具安全指令對玩具各方面性能都作出了有史以來最為嚴(yán)厲的規(guī)定。而這項(xiàng)法規(guī)的正式實(shí)施，無疑會對中國玩具行業(yè)帶來巨大沖擊。新指令實(shí)施兩個(gè)月以來，對世界玩具出口基地義烏影響幾何？企業(yè)反響如何？

　　義烏玩具企業(yè)面臨新一輪洗牌

　　新指令實(shí)施以來，義烏玩具出口不降反升，7月20日—9月19日，義烏玩具出口631批次，同比增加23%，其中出口歐盟103批次，同比增加51.47%。但相關(guān)企業(yè)表示，雖然新指令有兩年緩沖期到2013年才全面實(shí)施，讓企業(yè)有充足的備戰(zhàn)時(shí)間，但由于指令標(biāo)準(zhǔn)高，必定會給以中小企業(yè)為主的義烏玩具行業(yè)帶來沖擊，企業(yè)將面臨新一輪洗牌。

　　義烏作為全球最大的小商品集散地，匯集了全國各地玩具產(chǎn)品，是世界重要玩具出口基地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前義烏擁有玩具生產(chǎn)銷售企業(yè)、市場經(jīng)營戶4350多戶，從業(yè)人員2萬多人。義烏市場玩具每年銷售額超過40億元，出口比例約占70%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、中東等地，其中出口歐美國家占25%以上。

　　成本增加考驗(yàn)中小企業(yè)

　　9月12日，來自西班牙的一位客戶在義烏市常青玩具有限公司下了一個(gè)貨柜的塑膠玩具，貨值18萬元人民幣。但公司董事長黃新庭卻并沒有因?yàn)榻拥絾巫佣�高興。

　　“這個(gè)單子7月20日之前，企業(yè)還能賺取一部分利潤，但《歐盟玩具安全新指令》正式實(shí)施后，幾乎沒什么利潤可言�！秉S新庭說，“雖然新指令要到2013年才全面實(shí)施，但是目前西班牙是歐盟國家中對新指令執(zhí)行最嚴(yán)格的國家，在這份18萬元人民幣的訂單中，涉及5種不同款式產(chǎn)品，每種產(chǎn)品按照新指令要求檢測完需要1.5萬元檢測費(fèi)用，對于一些價(jià)格低的產(chǎn)品來說，檢測費(fèi)用高于產(chǎn)品貨值�！�

　　“《歐盟玩具安全新指令》使玩具進(jìn)入歐盟的門檻大大提高，進(jìn)入歐盟市場玩具的生產(chǎn)和檢測成本提高了三分之一，對于目前以中小型企業(yè)為主的義烏玩具行業(yè)來說，洗牌在所難免。由于費(fèi)用的增加等，會有更多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)南美、中東、非洲市場�！绷x烏玩具行業(yè)協(xié)會會長李樟新表示。

　　“高門檻”背后的巨大商機(jī)

　　7月20日，義烏超其特玩具有限公司一批價(jià)值4萬美元的玩具，按照客戶要求74項(xiàng)檢測全部合格，順利出口西班牙。這是被稱為史上最嚴(yán)格的玩具安全指令實(shí)施以來，義烏檢驗(yàn)檢疫局簽發(fā)的首份出口歐盟玩具通關(guān)單。

　　兩年前，“超其特”快速轉(zhuǎn)變觀念，公司董事長龔英紅說，“在組織全體技術(shù)人員反復(fù)研究新指令的基礎(chǔ)上，告訴每位職工，這不是什么‘最嚴(yán)格的指令’，它只是提高我們產(chǎn)品質(zhì)量安全的一個(gè)新目標(biāo)。”

　　就是在這個(gè)觀念的指引下，兩年時(shí)間，“超其特”調(diào)整對指令的恐懼心理，從開發(fā)設(shè)計(jì)后到后續(xù)檢測，逐項(xiàng)進(jìn)行鞏固和提高，使得目前歐美客戶提出的每項(xiàng)檢測項(xiàng)目均能達(dá)到要求。

　　龔英紅表示，目前歐美客戶訂單十分穩(wěn)定，歐盟市場占到了40%出口份額�！坝捎诹x烏玩具產(chǎn)業(yè)起步較晚，廣東、江蘇等地憑借先發(fā)優(yōu)勢占據(jù)大量的高端客戶，隨著行業(yè)洗牌的加速，市場將重新切分‘蛋糕’�！�

　　主動適應(yīng)才是“王道”

　　與苛刻的新指令要求形成鮮明對比的是，目前義烏有玩具企業(yè)400多家，但擁有出口許可證的企業(yè)只有25家，其中毛絨玩具企業(yè)4家，塑膠類玩具生產(chǎn)企業(yè)15家，義烏玩具企業(yè)整體規(guī)模偏小。

　　“從近年來國外限制性技術(shù)貿(mào)易措施層出不窮的背后，我們可以看到，隨著消費(fèi)者質(zhì)量安全意識的提高，國外的產(chǎn)品質(zhì)量安全要求會越來越高，企業(yè)只有不斷去適應(yīng)、突破一個(gè)個(gè)‘高門檻’，才能贏取市場和推動產(chǎn)業(yè)升級。”義烏檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)二處處長張濤說。

　　“目前大家根據(jù)進(jìn)口國要求將出口市場劃分為歐盟、南美、中東三大塊，其實(shí)即使沒有標(biāo)準(zhǔn)的國家在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題時(shí)，也會拿目前世界上最嚴(yán)格的技術(shù)貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施召回、索賠，所以提升產(chǎn)品質(zhì)量安全水平、推動產(chǎn)業(yè)升級才是應(yīng)對國外一波高過一波貿(mào)易措施的‘王道’。畢竟對于產(chǎn)品質(zhì)量來說只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，那就是——確保安全。”義烏檢驗(yàn)檢疫局局長賈宗金說。
 
 
來源：義烏商報(bào)　作者：賈英　

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