好創(chuàng)意在消費者的“口袋”里

    嘉賓：后宅街道辦事處黨委委員、副主任 季慎進      義烏市創(chuàng)意園辦公室主任季慎峰

　　義烏市祥勝文化用品有限公司負(fù)責(zé)人 黃勝偉           義烏市麥奇克品牌設(shè)計機構(gòu)執(zhí)行總監(jiān) 鄧招鵬

　　主持人：商報記者金淑嫻

　　昨日，義烏市創(chuàng)意園與后宅街道企業(yè)的“創(chuàng)意對接”活動拉開帷幕，活動包括創(chuàng)意論壇、洽談會、企業(yè)對接等幾大環(huán)節(jié)。

　　創(chuàng)意論壇上，18家生產(chǎn)企業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)討論創(chuàng)意發(fā)展趨勢，研究企業(yè)創(chuàng)意走向，認(rèn)為創(chuàng)意研發(fā)的未來將是一個“全民創(chuàng)意時代”。

　　“創(chuàng)新”是企業(yè)發(fā)展的原動力

　　主持人：我市企業(yè)在創(chuàng)意創(chuàng)新方面的意識如何？

　　季慎進：后宅街道有大小企業(yè)2000多家，近年來，這些企業(yè)都在不同程度地嘗試產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營理念里已經(jīng)存在著“人無我有，人有我優(yōu)”觀念，現(xiàn)在又開始意識到“人有我轉(zhuǎn)”創(chuàng)新觀念的重要性。

　　黃勝偉：我公司曾設(shè)計研發(fā)一款封面帶有立體圖案的筆記本，年銷售為400萬冊左右，價格較之前提高七成以上，相應(yīng)的，利潤十分可觀。目前，研發(fā)投入大約占公司年產(chǎn)值的3%左右。

　　讓設(shè)計師去“翻消費者的口袋”

　　主持人：許多企業(yè)主身兼“設(shè)計師”的職責(zé)，消費者相對被動，如何轉(zhuǎn)變這一格局？

　　鄧招鵬：越來越多的本地企業(yè)開始重視創(chuàng)意創(chuàng)新，然而只有把設(shè)計投入市場后才能直接驗證設(shè)計的成功與否，因此我們認(rèn)為消費者的接受程度是檢驗設(shè)計的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　黃勝偉：這也是企業(yè)主需要改變的觀念。以往的創(chuàng)新大多是指企業(yè)主對市場做出判斷后要求設(shè)計師進行改良或者研發(fā)，導(dǎo)致消費者永遠處于被動�，F(xiàn)在我們把對市場的了解作為設(shè)計師的參考部分，讓設(shè)計師去“翻消費者的口袋”，看看他們購買什么，喜歡什么，再進行綜合判定的基礎(chǔ)上進行研發(fā)和生產(chǎn)。

　　“為受眾做創(chuàng)意”漸成趨勢

　　主持人：“全民創(chuàng)意”的理念將給義烏企業(yè)帶來怎樣的影響？

　　季慎峰：從義烏創(chuàng)意園訂單情況看，企業(yè)對于創(chuàng)意的要求不再是簡單改良和模仿設(shè)計，而是以受眾為中心，注重產(chǎn)品的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等深層次的工業(yè)設(shè)計。不難看出，企業(yè)對于創(chuàng)意的要求已經(jīng)逐步走向“結(jié)構(gòu)創(chuàng)新”，較之前更有深度。

　　鄧招鵬：企業(yè)的訴求趨勢往往從訂單中就能窺見端倪。往常企業(yè)會拿著樣板找到設(shè)計公司，而現(xiàn)在企業(yè)大多帶著調(diào)查得到的想法找到我們。企業(yè)不愿意掏錢買現(xiàn)成的創(chuàng)意，更樂意從理念到成品都一手把控，方方面面都融入消費者的想法和需求，因此“全民創(chuàng)意”也就貫穿于產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)。
 
 
來源：義烏商報　作者：金淑嫻

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