義烏工業(yè)企業(yè)生存與發(fā)展狀態(tài)采訪札記

　　如果說專注、專業(yè)是義烏市工業(yè)企業(yè)穩(wěn)健的基礎，那么創(chuàng)新則是義烏市企業(yè)提高競爭力、開拓市場的“利劍”。它是我市企業(yè)家成功應對國際金融危機影響，處變不驚、克難致勝的最大利器。

　　面對人工成本上升、原材料價格上升、市場競爭加劇等現(xiàn)實，浙江寶娜斯襪業(yè)有限公司的黃祖群，采取的策略是放眼國際視野，使出兩大實招鍛造這把創(chuàng)新“利劍”，提升競爭力，實現(xiàn)“世界品質，中國制造”的戰(zhàn)略目標。

　　“寶娜斯”在國際時尚前沿意大利米蘭建立了研發(fā)機構，研發(fā)與全球消費需求相適應的新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的文化魅力；與此同時，“寶娜斯”投入2000多萬元開發(fā)相關機器設備，提高自動化水平，降低勞動成本，提高生產(chǎn)效率。目前，“寶娜斯”相關縫頭與拼檔等開發(fā)項目正在申報國家級科技項目�！皩毮人埂钡囊m業(yè)產(chǎn)品通過科技創(chuàng)新，提高了質量，控制了成本；通過設計創(chuàng)新，提升了內涵，突出了品位，從而增強競爭力。

　　浙江真愛集團研發(fā)中心負責人陳玉霜認為，創(chuàng)新是領跑市場的關鍵。這些年，他們緊緊圍繞“產(chǎn)品要做精品，向高檔化、高附加值方向發(fā)展”的要求，加大對紡織面料、工藝的研究力度，加快新品開發(fā)及老機改進的步伐，起毛系列、磨毛系列、剪毛系列、燙剪系列主導產(chǎn)品在適用性、可靠性、穩(wěn)定性方面取得新的突破，自主創(chuàng)新能力進一步提高。陳玉霜測算，創(chuàng)新帶來產(chǎn)品質量提升，企業(yè)可增收入約20%。

　　義烏市最顯著的特色是商貿，因而我市企業(yè)家必然會將營銷模式作為創(chuàng)新的另一個重點內容。電子商務、連鎖專賣、全球布局等都成為營銷模式創(chuàng)新的重要選擇。

　　今年7月1日，浙江真愛集團投資1億元人民幣，并購義烏市維雙電子商務有限公司等三家電子商務企業(yè)，實行強強聯(lián)合，組建成浙江真愛集團控股電子商務有限公司，改變單一實體店營銷模式，謀求締造家紡帝國。浙江真愛集團總裁助理衡虎文認為，“真愛”已經(jīng)有了過硬的產(chǎn)品質量，現(xiàn)在更重要的是導入電子商務營銷，通過倉儲物流、售后服務等，實現(xiàn)從廠商到服務商的角色轉換。

　　除了電子商務之外，許多企業(yè)直接將觸角伸到國際市場。浙江新光飾品有限公司近年來在海外成立了7個分公司、10余個自營門市部，走出義烏、走出國門，在海外建立“根據(jù)地”，成為企業(yè)銷售增長的堅強支撐。這一招改變了以往坐商等客上門的模式，不但讓“新光飾品”掌握了開拓國際市場的主動權，同時還掌握了市場的定價權，贏利能力大大增強。

　　義烏商人還有獨到眼光，平平常常的一次參觀，也可能成為創(chuàng)新營銷模式的資源。這些年，外地到義烏參觀學習的團隊越來越多，包括黨政組織的培訓人員。浙江巨龍箱包有限公司由于其成功的經(jīng)營管理，有幸成為義烏市委黨校組織學員參觀考察基地�！熬摭埾浒�”總經(jīng)理邵寶玲則把參觀考察作為擴大企業(yè)形象宣傳與產(chǎn)品營銷的良機，現(xiàn)場銷售各種箱包產(chǎn)品；受此啟發(fā)，邵寶玲還與各地旅游公司合作，把自己的企業(yè)搭建成旅游點，開發(fā)旅游購物銷售模式。談起營銷模式創(chuàng)新，邵寶玲說：“我現(xiàn)在做生意是越做越開心，先是市場銷售，再是電子商務，再是外出參展，現(xiàn)在是旅游購物。全球市場何其大，只要自己有志氣�！�
 
 
來源：義烏商報　作者：方星梁

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