文化創(chuàng)意，再“創(chuàng)”一個(gè)義烏小商品城？

    “作為全球最大小商品市場(chǎng)所在地的義烏，能否為數(shù)量巨大的中國小商品注入文化創(chuàng)意的元素，然后再讓它們走向世界、去賺全世界的錢？”在11月24日舉行的2011中國義烏文化創(chuàng)意及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告會(huì)上，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成的一句反問引起了與會(huì)者的深思。
　【一個(gè)設(shè)想】讓每件小商品增加5%創(chuàng)意值

　　在義烏的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，流傳著這樣一個(gè)大膽的設(shè)想：通過文化創(chuàng)意，讓義烏國際商貿(mào)城賣出去的每一件小商品再增加5%的創(chuàng)意附加值。

　　對(duì)于義烏來說，這5%的創(chuàng)意附加值意味著什么？

　　“這相當(dāng)于再造了一個(gè)義烏小商品城！”義烏工商學(xué)院院長(zhǎng)、碩士生導(dǎo)師王珉解釋說。

　　經(jīng)過近30年的發(fā)展，義烏市場(chǎng)已從當(dāng)初的“雞毛換糖”、“馬路市場(chǎng)”發(fā)展成為全球知名的國際貿(mào)易展示交易平臺(tái)和窗口。目前，義烏市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面積達(dá)500萬平方米，有近7萬個(gè)商位、170萬種小商品，被聯(lián)合國和世界銀行譽(yù)為全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。

　　但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，目前義烏的小商品大多還是低附加值的產(chǎn)品，凈利潤(rùn)并不高。有專家估算，現(xiàn)在義烏出口的小商品平均凈利潤(rùn)只有5%左右。以出口一支0.3元的圓珠筆為例，經(jīng)營(yíng)戶的毛利潤(rùn)只有幾分錢甚至幾厘錢，如果再除去各種開支，最后的凈利潤(rùn)一般只有5%左右。

　　但如果給圓珠筆增加一些文化創(chuàng)意的元素，比如，在圓珠筆上進(jìn)行貼花裝飾，價(jià)格就可以賣得高一些，凈利潤(rùn)至少可以提高5%左右。

　　“這就是文化創(chuàng)意的價(jià)值和意義。當(dāng)有一天義烏市場(chǎng)賣出去的每一件小商品都能增加5%左右的文化創(chuàng)意附加值時(shí)，義烏小商品的凈利潤(rùn)就可能增加一倍，這相當(dāng)于再造一個(gè)義烏小商品城。”王珉說。

　　【一組數(shù)據(jù)】?jī)赡陰��?dòng)10億元產(chǎn)值

　　通過文化創(chuàng)意的方式，再“創(chuàng)”一個(gè)小商品城的設(shè)想能實(shí)現(xiàn)嗎？不少人對(duì)此既懷疑又期待。不過，在義烏工商學(xué)院內(nèi)的義烏市創(chuàng)意園里，有一群人正在用自己的創(chuàng)意智慧追尋著這一設(shè)想。

　　11月25日上午，在義烏市創(chuàng)意園辦公樓3樓的一間設(shè)計(jì)室里，年輕的設(shè)計(jì)師鐘靜正設(shè)計(jì)一款名為“菜菜搖頭錢罐”的作品。這是一款卡通人物，畫面上，一名戴著眼鏡的小女孩滿頭金發(fā)，樣子十分可愛。如果順利，一周左右時(shí)間她設(shè)計(jì)的作品就能以實(shí)物樣品的形式擺在她的辦公桌前，再過幾天后，在義烏國際商貿(mào)城的攤位上就能買到。

　　鐘靜是湖南人，一年前應(yīng)聘到義烏市創(chuàng)意園的香港無限設(shè)計(jì)實(shí)業(yè)有限公司，專業(yè)從事文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作。現(xiàn)在，她一個(gè)月至少能設(shè)計(jì)出30多款工藝品，由她設(shè)計(jì)的工藝品90%以上都能在義烏國際商貿(mào)城的攤位上找到。

　　在香港無限設(shè)計(jì)實(shí)業(yè)有限公司，還有多名像鐘靜這樣年輕又富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師。現(xiàn)在，公司平均每天至少有5個(gè)新款(一年有近2000個(gè))工藝品順利推向市場(chǎng)。該公司已成為中國最大的工藝品設(shè)計(jì)公司，由他們?cè)O(shè)計(jì)的工藝品往往成為我國玩具市場(chǎng)上追捧和模仿的對(duì)象。以一只儲(chǔ)錢罐為例，普通的每只只能賣10元左右，而由香港無限設(shè)計(jì)實(shí)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)的儲(chǔ)錢罐每只能賣到12.5元，每只可增加20%的創(chuàng)意附加值！

　　作為全國縣級(jí)市中較早創(chuàng)辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，目前在義烏市創(chuàng)意園內(nèi)共有55家文化創(chuàng)意公司，并成為中國美術(shù)學(xué)院、華中科技大學(xué)等60多所國內(nèi)外知名高校的設(shè)計(jì)專業(yè)校外實(shí)踐基地。兩年來，義烏市創(chuàng)意園已實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)值近7000萬元，帶動(dòng)產(chǎn)值近10億元，成為義烏小商品轉(zhuǎn)型升級(jí)的先行者。

　　【一個(gè)疑問】義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否走得更遠(yuǎn)？

　　一組來自義烏市有關(guān)部門提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前義烏全市的文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，有文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位1萬余家，從業(yè)人員30萬名，形成了以印刷包裝、文教體育、框畫工藝、年畫掛歷、玩具、娛樂活動(dòng)等六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)群，實(shí)現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”的嬗變。

　　從2006年開始，義烏每年都舉辦文博會(huì)。經(jīng)過6年的培育，義烏文博會(huì)已成為國內(nèi)外知名的國際性文化展會(huì)，也是目前中國文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會(huì)。在6年時(shí)間里，義烏文博會(huì)的展會(huì)成交額也從2006年的1000多萬元猛增到今年的40.62億元。

　　盡管義烏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，與北京、上海、杭州、深圳等地相比，依托國際大市場(chǎng)和便利物流優(yōu)勢(shì)的義烏，其實(shí)還可以在文化創(chuàng)意方面走得更遠(yuǎn)。

　　中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成建議，義烏應(yīng)抓住當(dāng)前文化大發(fā)展、大繁榮的歷史機(jī)遇，加快編制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，盡早確立主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，積極利用文化創(chuàng)意提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的附加值，將其打造成義烏的新名片。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所所長(zhǎng)任興洲也表示，用發(fā)展的眼光來看，義烏市場(chǎng)可以成為世界小商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)的中心，就像韓國首爾、法國巴黎一樣，在市場(chǎng)周邊形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)聚集地。今后，義烏市場(chǎng)的發(fā)展還可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正對(duì)接起來，像義烏小商品指數(shù)一樣左右世界小商品市場(chǎng)的變化。

　　“當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，義烏的確還有很長(zhǎng)的路要走，但我相信只要一直堅(jiān)持下去，義烏一定能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)�！绷x烏市創(chuàng)意園管理中心主任季慎峰信心十足地說。

　　來源：金華日?qǐng)?bào)

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