義烏箱包行業(yè)“破題”2012

　  巨龍箱包有限公司執(zhí)行董事邵寶玲的辦公桌上，左邊是一排排整理妥帖的文件夾，右邊是一個(gè)剛剛獲得的榮譽(yù)牌匾，上面寫(xiě)著“浙江省最佳城市禮品”�！耙贿吺钱a(chǎn)品研發(fā)，一邊是管理和銷(xiāo)售，加上電子商務(wù)，這幾項(xiàng)就是公司在2012年的重要任務(wù)�！弊蛉眨�邵寶玲透露了公司新一年的思路和格局。

　　迷局2011，箱包行業(yè)內(nèi)外交困

　　邵寶玲擔(dān)任著義烏市箱包行業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)職務(wù)，談及行業(yè)現(xiàn)狀，她有些擔(dān)憂。

　　“歐美市場(chǎng)不穩(wěn)定、日韓市場(chǎng)訂單走低、人民幣升值等因素對(duì)我市箱包出口的影響不容小覷，2011年的成交額與上一年相比至少下降一成吧�！鄙蹖毩嵴J(rèn)為，2011年讓義烏箱包行業(yè)很受傷。國(guó)內(nèi)的原材料、人工都在漲價(jià)，產(chǎn)品的成本在提高，自然助推了成品的價(jià)格，影響到銷(xiāo)售。

　　義烏市思波琳箱包有限公司的負(fù)責(zé)人陳先生頗有體會(huì)地說(shuō)，老式的面料加上老的款型，產(chǎn)品的成本已經(jīng)非常透明，因此公司必須從新材料、新工藝入手尋找利潤(rùn)空間�！靶虏牧系膬r(jià)格較老式面料貴30%，相對(duì)應(yīng)的人工成本也會(huì)上升。”陳先生說(shuō)，“隨著員工的薪資要求不斷攀升，新面料新價(jià)格已經(jīng)是業(yè)內(nèi)無(wú)法避免的漲價(jià)方式�！�

　　“人民幣升值后最大的問(wèn)題就是結(jié)算方式�！鄙蹖毩岣嬖V記者，不少企業(yè)主反映向外商爭(zhēng)取結(jié)匯方式的主動(dòng)權(quán)有一定困難�！皩�(duì)于這個(gè)問(wèn)題，越是有實(shí)力的企業(yè)越容易解決。相反的，小微企業(yè)就顯得弱勢(shì)了。”

　　產(chǎn)品突圍，生產(chǎn)線上打起“組合拳”

　　按理說(shuō)，手套圍巾的旺季之后馬上就該輪到化妝包了，陳先生憂心忡忡：“旺季是不旺，還是延后呢？看不透�！�

　　前景未卜的企業(yè)主總會(huì)做更充足的準(zhǔn)備，“思波琳箱包”則把產(chǎn)品研發(fā)提上了更為重要的議事日程。“往常都是一個(gè)月出兩組新品，一組大概五六款，看來(lái)今后要加大產(chǎn)品研發(fā)投入�！倍ㄏ禄�調(diào)后的“思波琳”似乎并不滿(mǎn)足于研發(fā)的現(xiàn)狀，“目前市場(chǎng)上的研發(fā)都很表面，換換面料，換換配飾，其實(shí)不能解決根本問(wèn)題�！痹诮酉聛�(lái)的一年里，陳先生的負(fù)責(zé)方向就是產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)。他說(shuō)：“現(xiàn)在從原材料企業(yè)到成品生產(chǎn)企業(yè)都在講究創(chuàng)新，因此義烏市場(chǎng)的產(chǎn)品讓人眼花繚亂。不過(guò)，這些新產(chǎn)品的生命周期都很短，我覺(jué)得很可惜�！�

　　邵寶玲說(shuō)：“那就兩條腿走路，研發(fā)要做，深入開(kāi)發(fā)也要做�！睋�(jù)了解，擁有20人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的“巨龍箱包”，每天都會(huì)研發(fā)出近10款新產(chǎn)品，但每月只挑選其中5款，做全做大。邵寶玲十分熱衷新產(chǎn)品的研發(fā)，生活中的點(diǎn)滴都在給她不同的啟示。從禮品盒到禮品套裝，從旅行箱到宗譜箱，哪怕是學(xué)生肩上的書(shū)包，她都能給出不同的創(chuàng)意。

　　“巨龍箱包”的展示廳內(nèi)有各種箱包產(chǎn)品近4000款，都是積極研發(fā)的功勞。“前幾天去南寧考察，同行的人箱包大多造型相似，只有我是自家的DIY個(gè)性定制箱包。有人弄丟了行李，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)就羨慕我的箱包時(shí)尚漂亮。”邵寶玲所指的這款產(chǎn)品正是獲獎(jiǎng)的“城市禮品”。

　　銷(xiāo)售革命，向“多元營(yíng)銷(xiāo)”要銷(xiāo)路

　　日前，我市箱包行業(yè)企業(yè)應(yīng)邀參加了平湖“中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)基地”的授牌儀式。據(jù)悉，平湖箱包產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，擁有箱包企業(yè)達(dá)500余家，平湖周邊一小時(shí)路程有箱包及配套企業(yè)數(shù)千家。為了更好地發(fā)展箱包行業(yè)，平湖精心打造了箱包國(guó)際展貿(mào)大平臺(tái)——平湖·國(guó)際箱包城。

　　邵寶玲認(rèn)為，這對(duì)義烏箱包行業(yè)是個(gè)啟發(fā)�！盎貋�(lái)之后我們就開(kāi)會(huì)討論行業(yè)的發(fā)展，打算組團(tuán)出擊，整合市場(chǎng)力量，擰成一股完整的豐富的箱包產(chǎn)業(yè)鏈，做成全國(guó)范圍內(nèi)可復(fù)制的箱包專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。”

　　線下應(yīng)該主動(dòng)出擊尋找商機(jī)，線上的生意也不可忽視�！熬摭埾浒�”從2003年就涉足電子商務(wù)，有一半的訂單來(lái)自線上。據(jù)此，邵寶玲建議義烏企業(yè)盡早展開(kāi)線上貿(mào)易。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本低、銷(xiāo)售便捷，已經(jīng)是現(xiàn)在一大銷(xiāo)售模式�！�巨龍’也會(huì)在2012年強(qiáng)化電子商務(wù)銷(xiāo)售，從單純的B2B結(jié)合B2C銷(xiāo)售，多條腿走路�！�
 
 
來(lái)源：義烏商報(bào)　作者：金淑嫻　

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