房租漲幅下運(yùn)動(dòng)鞋服品牌如何生存？

    耐克上海南京路店即將關(guān)門(mén)，這意味著耐克今后在上海僅剩一家自營(yíng)店--世貿(mào)百聯(lián)的耐克專賣店。耐克門(mén)店所在的南京西路993號(hào)1-5樓商鋪的物業(yè)方是九百集團(tuán)，此前該商鋪由勝陽(yáng)(上海)商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱勝陽(yáng)公司)向九百集團(tuán)承租，在2008年轉(zhuǎn)租于耐克公司。然而，隨著租約時(shí)間的逐漸臨近，該商圈的租金也在水漲船高。由于該地段商鋪?zhàn)饨鹕蠞q幅度超過(guò)了勝陽(yáng)公司的預(yù)期，勝陽(yáng)公司選擇了退出，因而導(dǎo)致耐克公司門(mén)店被迫關(guān)閉。

　　耐克作為運(yùn)動(dòng)服飾的世界級(jí)品牌難道還會(huì)因房租上漲而放慢其發(fā)展的腳步?中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊指出，此次關(guān)閉的是上海南京路門(mén)店，這一商圈經(jīng)過(guò)逐步的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，當(dāng)前正處于重新定位的時(shí)期，其國(guó)際化的定位無(wú)疑推高了商圈價(jià)格的節(jié)節(jié)攀升。然而，這一情況也并非個(gè)例。

　　近年來(lái)，北京及上海商鋪?zhàn)饨鹕蠞q幅度超過(guò)15%，而作為國(guó)際化大都市的上海不斷引進(jìn)不少國(guó)際品牌，而這勢(shì)必帶動(dòng)了上海高端商鋪市場(chǎng)的需求，并引發(fā)價(jià)格的快速上漲，朱慶驊補(bǔ)充道，對(duì)于各大服裝廠商來(lái)說(shuō)，商鋪?zhàn)饨鹕蠞q只是眾多成本上漲因素之一，另外，人力、物流等成本上漲也使其承壓較重，加上前期原材料價(jià)格的大幅度波動(dòng)，造成高價(jià)庫(kù)存長(zhǎng)期積壓，新一輪采購(gòu)又不敢貿(mào)然推進(jìn)，形成較為尷尬的局面。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2012-2016年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)需求拉動(dòng)力不足，從深圳市各大商圈的銷售情況看，節(jié)日期間金銀珠寶類銷量增幅達(dá)52.1%，食品飲料煙酒類增幅21.5%，服裝鞋帽針織類增幅為18.2%，這一不足20%左右的增幅水平足見(jiàn)該市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)力有限，相較于服飾運(yùn)動(dòng)類企業(yè)而言，金銀珠寶類企業(yè)將更傾向于進(jìn)駐大型商圈。

　　運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)由于其歸屬于服飾細(xì)分中的一個(gè)子類，其服裝設(shè)計(jì)以及用料選擇都受到一定的框架限制，中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖指出，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，不少國(guó)內(nèi)品牌由于定位不清，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷弱化，而即便是耐克、阿迪達(dá)斯這類世界級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌，也無(wú)法逃避成本上漲、市場(chǎng)消費(fèi)需求放緩的現(xiàn)實(shí)狀況，各大服裝企業(yè)只有明確定位，突出自身品牌特點(diǎn)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)水平才能夠長(zhǎng)久發(fā)展。

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