義烏飾品若干年后還能保持國(guó)內(nèi)龍頭地位嗎?

    改革開放的以來(lái)，精明的義烏商人創(chuàng)造了小商品大市場(chǎng)的神話。九十年代之后，時(shí)代的潮流和小商品市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)了飾品行業(yè)飛速發(fā)展。至目前義烏的飾品行業(yè)已擁有國(guó)際商貿(mào)城飾品專業(yè)市場(chǎng)、飾品專業(yè)街、興中配件市場(chǎng)以及剛開始營(yíng)業(yè)的金福源珠寶廣場(chǎng)，從事生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的企業(yè)已達(dá)到8000多家。強(qiáng)大的行業(yè)集聚效應(yīng)在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二，當(dāng)之無(wú)愧地成為國(guó)內(nèi)行業(yè)的龍頭，同時(shí)義烏也被稱之為“中國(guó)飾品之都”。

    然而，昨天的成就并不意味著明天的輝煌。當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)風(fēng)云變幻，市場(chǎng)格局搖擺不定，我們應(yīng)該清醒地意識(shí)到危機(jī)無(wú)處不在，在發(fā)展的道路上依然險(xiǎn)象環(huán)生，如果不保持警惕同樣會(huì)被時(shí)代的潮流所淹沒(méi)。剖析義烏的飾品行業(yè)在以下幾個(gè)方面存在隱形的問(wèn)題。

    其一，行業(yè)快速發(fā)展中存在的“虛胖癥”。由于前幾年飾品行業(yè)生意紅火，導(dǎo)致許多人跟風(fēng)進(jìn)入，盡管行業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋，從業(yè)人數(shù)達(dá)到十五萬(wàn)，年產(chǎn)值也超過(guò)了120億，但細(xì)看義烏飾品行業(yè)是個(gè)“虛胖”的巨人，因?yàn)樵谘邪l(fā)、技術(shù)、品牌這些核心方面都不具備強(qiáng)勢(shì)，由于企業(yè)良莠不齊、經(jīng)營(yíng)水平不高，今后隨著全球化進(jìn)程加快，技術(shù)創(chuàng)新加速，產(chǎn)品生命周期的縮短，“虛胖癥”很可能會(huì)演變?yōu)椤肮δ苄浴奔膊�，甚至�(xí)�喪失�?zhàn)斗力。

    其二，目前市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生的“溫水煮蛙”跡象。依靠國(guó)際商貿(mào)城形成的吸引力，大量的中外客商紛至沓來(lái)采購(gòu)訂貨，“前店后廠、看樣訂貨”的形式，使經(jīng)營(yíng)者們不出遠(yuǎn)門產(chǎn)品就能銷往國(guó)內(nèi)外，這是優(yōu)勢(shì)。但思想上的惰性也從此產(chǎn)生。殊不知，隨著社會(huì)的進(jìn)步，商業(yè)模式也在發(fā)生著悄然的變化，若干年后，商品的流通不再依賴市場(chǎng)，而是轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)多種形式直接流向終端的新模式。所以目前舒適的市場(chǎng)環(huán)境是一個(gè)大煮鍋，如果貪圖舒適，停止“跳躍”，那么等水溫到達(dá)一定的熱度，想逃脫就已經(jīng)來(lái)不及了。

    其三，“狼群初現(xiàn)”，企業(yè)羽翼未豐。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)的飾品行業(yè)形成了義烏、廣東、青島三足鼎立的格局，剔除國(guó)際商貿(mào)城輻射功能的優(yōu)勢(shì)，義烏飾品實(shí)際上還羽翼未豐：從技術(shù)層面上講比不過(guò)廣東，從研發(fā)上環(huán)節(jié)上比不過(guò)在青島的韓國(guó)企業(yè)。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的進(jìn)一步惡化，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越被人們關(guān)注和商家的搶占。近年來(lái)，由于韓劇不停在國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)的播出，產(chǎn)生的“韓流”代表了一種時(shí)尚，帶動(dòng)韓派服飾在我國(guó)熱銷。盡管目前韓國(guó)飾品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還未能“興風(fēng)作浪”，但這種文化上傳播、灌輸，使國(guó)人對(duì)韓國(guó)飾品認(rèn)知度非常高，文化與商業(yè)的結(jié)合所產(chǎn)生的市場(chǎng)效應(yīng)誰(shuí)也不可低估，一旦銷售通道形成，就可席卷全國(guó)。可以推測(cè)，韓國(guó)飾品不可能偏居青島一隅，歐美市場(chǎng)的萎縮勢(shì)必轉(zhuǎn)向擁有十三億人的中國(guó)市場(chǎng)。在廣東，飾品企業(yè)正在內(nèi)橫外縱地進(jìn)行渠道建設(shè)。雖然沒(méi)有輻射全球的小商品市場(chǎng)作為平臺(tái)，但這個(gè)家電制造的大省，非常具有市場(chǎng)營(yíng)銷的能力，憑著深圳、香港的資金支持以及仿真首飾的中高檔產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，今后幾年將占領(lǐng)國(guó)內(nèi)大部分中、高端市場(chǎng)。

    南有廣東北有青島，事實(shí)上對(duì)于義烏飾品行業(yè)來(lái)說(shuō)，南北夾擊局面已經(jīng)形成，于是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“狼群初現(xiàn)”。不是危言聳聽，遲緩的反應(yīng)、被動(dòng)的出招，將喪失一切有利的時(shí)機(jī)，等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“羊”被“狼”大舉吞吃，義烏飾品行業(yè)的生存與發(fā)展空間可想而知。

    當(dāng)然，目前義烏飾品行業(yè)的強(qiáng)大之勢(shì)還依然存在。那么廣大經(jīng)營(yíng)者是乘勝前進(jìn)，還是刀槍入庫(kù)？面對(duì)未來(lái)，該如何作出決擇？這些問(wèn)題留于經(jīng)營(yíng)者們思考。我相信，一路拼搏過(guò)來(lái)的經(jīng)營(yíng)者不會(huì)輕易言敗。

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