走在“十字路口”的義烏十字繡

    義烏是全國(guó)乃至全球最大的十字繡產(chǎn)業(yè)基地，但在經(jīng)歷了2010年的行業(yè)頂峰后，目前的義烏十字繡產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整的關(guān)鍵期。業(yè)內(nèi)人士坦言，如不及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，義烏的十字繡產(chǎn)業(yè)可能很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。而面對(duì)殘酷的市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型之路必定充滿(mǎn)艱辛和陣痛。處在發(fā)展關(guān)鍵階段的義烏十字繡，向左?還是向右？

    義烏成全球最大十字繡產(chǎn)業(yè)基地

    3月20日下午4：20，在義烏金福源珠寶大廈一樓的一家十字繡批發(fā)店，幾名來(lái)自湖北的進(jìn)貨商正在認(rèn)真查看一批十字繡產(chǎn)品的布料和繡線(xiàn)色澤，一旁的業(yè)務(wù)員楊云一邊給客戶(hù)拿樣品，一邊耐心地回答著客戶(hù)的各種問(wèn)題。

    進(jìn)貨商楊先生告訴記者，這兩年十字繡在湖北市場(chǎng)很受歡迎，他們這次是專(zhuān)門(mén)來(lái)義烏了解市場(chǎng)行情的。如果進(jìn)價(jià)合適，他們打算今后固定從義烏進(jìn)貨。由于是第一次來(lái)義烏“探路”，所以他們看得非常仔細(xì)。

    這批湖北進(jìn)貨商是當(dāng)天楊云接待的第5批省外客戶(hù)。

    “今年店里的生意特別好，盡管我們公司有70多臺(tái)生產(chǎn)十字繡的機(jī)器，但上個(gè)月店里仍供不應(yīng)求，以致出現(xiàn)了斷貨的情況�！睏钤普f(shuō)。

    記者了解到，義烏金福源珠寶大廈一樓設(shè)有近百家十字繡批發(fā)店鋪，是義烏最大的十字繡專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，據(jù)說(shuō)也是目前中國(guó)最大的十字繡專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。此外，在義烏的國(guó)際商貿(mào)城、興中小區(qū)、趙宅小區(qū)還分散著近百家十字繡批發(fā)店。近段時(shí)間，義烏不少十字繡批發(fā)店的業(yè)務(wù)員都像楊云一樣，整天忙碌地招呼著來(lái)自全國(guó)各地的進(jìn)貨商。

    忙碌背后，是義烏十字繡產(chǎn)業(yè)的繁榮。一份來(lái)自義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前義烏共有130多家具有一定規(guī)模的十字繡專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，另有數(shù)百家小型十字繡企業(yè)。在義烏及周邊地區(qū)，目前已形成了生產(chǎn)繡線(xiàn)、繡布、圖紙、輔件等完整的十字繡產(chǎn)業(yè)鏈，每年通過(guò)義烏市場(chǎng)銷(xiāo)售的十字繡產(chǎn)品占全國(guó)70%左右的市場(chǎng)份額，義烏已成為全國(guó)乃至全球最大的十字繡產(chǎn)業(yè)基地。

    產(chǎn)業(yè)繁榮背后漸顯隱憂(yōu)

    不過(guò)，盡管義烏十字繡產(chǎn)業(yè)已占據(jù)全國(guó)乃至全球老大的地位，但在義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、義烏簡(jiǎn)仕工藝品有限公司總經(jīng)理胡延超眼中，現(xiàn)在的義烏十字繡產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)非常關(guān)鍵的發(fā)展關(guān)口�！敖�(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，義烏十字繡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的確占據(jù)了全國(guó)乃至全球的大部分市場(chǎng)份額。但一個(gè)不容回避的事實(shí)是，經(jīng)歷了2010年的行業(yè)頂峰后，義烏的十字繡產(chǎn)業(yè)從2011年起逐漸進(jìn)入調(diào)整期，目前仍面臨著一些問(wèn)題，可以說(shuō)走到了一個(gè)發(fā)展的十字路口�！�

    胡延超說(shuō)，首先是市場(chǎng)上的十字繡產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。由于加工十字繡的門(mén)檻很低，現(xiàn)在義烏及周邊地區(qū)作坊式的十字繡小企業(yè)越來(lái)越多，這些小企業(yè)的管理不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，影響了義烏十字繡產(chǎn)品的整體形象。其次是目前的十字繡產(chǎn)品技術(shù)含量很低，缺乏核心技術(shù)，產(chǎn)品附加值不高。

    不過(guò)，最令業(yè)內(nèi)人士頭痛的是，目前十字繡行業(yè)內(nèi)模仿、抄襲現(xiàn)象非常普遍。如果某一款式的產(chǎn)品好賣(mài)，大家就一哄而上進(jìn)行仿制，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈而無(wú)序。這顯然不利于義烏十字繡產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

    記者在義烏金福源珠寶大廈一樓的十字繡專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)這里的批發(fā)店盡管有近百家，但不少批發(fā)店里的產(chǎn)品大同小異，有的甚至連圖案、外包裝也非常相似。一家十字繡批發(fā)店的負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在十字繡領(lǐng)域仿制的速度很快，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)了一款暢銷(xiāo)的新圖案，幾天后類(lèi)似的產(chǎn)品就會(huì)擺在別人的店鋪里。

    對(duì)于產(chǎn)品被仿制，浙江紅鈺坊工藝品有限公司總經(jīng)理鐘玉龍深有體會(huì)。鐘玉龍告訴記者，他的公司有專(zhuān)業(yè)的圖案設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人員20多人，每月可開(kāi)發(fā)新款圖案20多個(gè)，這意味著平均每名設(shè)計(jì)人員每月只能設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出一款新圖案。這樣的速度，在業(yè)內(nèi)還是算快的，且每個(gè)新款圖案的開(kāi)發(fā)成本需幾萬(wàn)元。但新款圖案投放市場(chǎng)后，別人只需兩天左右的時(shí)間就可仿制成功，且仿制的成本只需幾百元�！霸谶@樣的狀況下，誰(shuí)還愿意自己去開(kāi)發(fā)新圖案？但如果大家都去仿制，就不會(huì)有進(jìn)步，最后受損的是整個(gè)義烏十字繡行業(yè)�！�

    四項(xiàng)舉措謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)

    “義烏十字繡行業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，其實(shí)是義烏乃至我國(guó)不少勞動(dòng)密集型企業(yè)普遍存在的共性問(wèn)題，解決的有效辦法是盡快轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快科技創(chuàng)新步伐，積極拓展銷(xiāo)售渠道，不斷提高品牌影響力，從而提升產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”浙江師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、浙中區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)曹榮慶說(shuō)。

    義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳小春告訴記者，在充分征求、聽(tīng)取各方意見(jiàn)后，目前協(xié)會(huì)已采取了相關(guān)措施。

    一是加快制定義烏十字繡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于目前我國(guó)沒(méi)有十字繡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)已與義烏市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局合作，委托浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究所起草了十字繡的線(xiàn)、布、圖紙、套包等4個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，作為今后義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推廣。目前，這4個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案已完成，計(jì)劃從今年5月1日起執(zhí)行。今年下半年，該標(biāo)準(zhǔn)還將申報(bào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，今后有望成為全國(guó)十字繡企業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    二是加大了新圖案、新品種設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)力度。目前，協(xié)會(huì)聘用了一批專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員，建立了新圖案開(kāi)發(fā)激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)更多的義烏十字繡企業(yè)積極參與新圖案設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)工作。目前，協(xié)會(huì)已注冊(cè)了1800多個(gè)新款十字繡圖案的版權(quán)，供協(xié)會(huì)內(nèi)的成員企業(yè)使用。為積極拓展傳統(tǒng)十字繡領(lǐng)域，協(xié)會(huì)內(nèi)的一些企業(yè)還開(kāi)發(fā)出沙發(fā)套、窗簾扣、iPhone4外殼套等10多種家居類(lèi)十字繡產(chǎn)品。

    三是鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)引進(jìn)最新設(shè)備。接下去，義烏的十字繡企業(yè)計(jì)劃引進(jìn)36臺(tái)目前全球最先進(jìn)的精準(zhǔn)數(shù)碼印花機(jī)。與現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)普遍使用的普通印花機(jī)相比，精準(zhǔn)數(shù)碼印花機(jī)具有遙感功能和100%精準(zhǔn)定位等優(yōu)點(diǎn)，不僅彌補(bǔ)了過(guò)去定位不準(zhǔn)的缺點(diǎn)，打印速度至少可提高15倍左右。盡管精準(zhǔn)數(shù)碼印花機(jī)的價(jià)格是普通印花機(jī)的13倍，但一些上規(guī)模的義烏十字繡企業(yè)仍決定及時(shí)購(gòu)買(mǎi)，以搶占市場(chǎng)先機(jī)。

    四是積極參加各類(lèi)大型展會(huì)，大力拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)。今年4月的義烏文博會(huì)期間，義烏市十字繡行業(yè)協(xié)會(huì)將組織40多家上規(guī)模的十字繡企業(yè)參加，展位達(dá)200個(gè)。今年5月，協(xié)會(huì)還將組織部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)到迪拜參加國(guó)際性的展會(huì)，集體展示義烏十字繡的產(chǎn)業(yè)形象，打響義烏十字繡品牌。下一步，協(xié)會(huì)還計(jì)劃邀請(qǐng)印度、俄羅斯等國(guó)的設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)一批具有外國(guó)風(fēng)格的作品，為今后義烏十字繡打入國(guó)際市場(chǎng)作準(zhǔn)備。

    “如果不盡快轉(zhuǎn)型，也許我們很快就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。站在義烏十字繡發(fā)展的十字路口，我們唯有下定決心，勇往直前。相信通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)和業(yè)內(nèi)人士的共同努力，義烏十字繡行業(yè)一定會(huì)迎來(lái)嶄新的春天。”陳小春說(shuō)。

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