義烏，離旅游目的地城市有多遠(yuǎn)？

    發(fā)展義烏旅游業(yè)的呼聲，從沒如今天這般強烈。義烏市第十三次黨代會提出了要打造旅游目的地城市的構(gòu)想。市人大、市政協(xié)在近日轉(zhuǎn)交給市旅游部門交辦的代表議案、委員提案中，就有數(shù)十份是關(guān)于發(fā)展義烏旅游的，其中涉及的人大代表、政協(xié)委員就有百余人，而且許多議案都被大會主席團(tuán)轉(zhuǎn)為代表重要建議。

　　旅游——現(xiàn)代社會衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要杠桿！被現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為“無煙工業(yè)”，既能帶動本地經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，更能提升居民整體素養(yǎng)�？v觀近幾年社會公眾對發(fā)展我市旅游業(yè)的呼聲，實際上更加廣泛地體現(xiàn)了群眾對于參與旅游的新期待。面對公眾的旅游需求，旅游業(yè)發(fā)展到今天，我們有必要對我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念進(jìn)行全面思考：義烏離旅游目的地城市的目標(biāo)到底有多遠(yuǎn)？

　　星星多、月亮少，缺乏重量級品牌景區(qū)

　　衡量、考察一個城市旅游發(fā)展水平的一個重要指標(biāo)是入境旅游團(tuán)隊人數(shù)。雖然在2011年我市全年共接待了959.20萬人次的游客，但把義烏作為旅游目的地的游客團(tuán)隊卻不多。去年共有5515個旅游團(tuán)隊來義烏購物旅游，總?cè)藬?shù)為21萬人次，僅占全年接待人數(shù)的2.1%。其中過夜人數(shù)就更少，僅為3萬人次，占總?cè)藬?shù)的0.3%。

　　我市是中國優(yōu)秀旅游城市，購物旅游享譽全國。但除了購物旅游，義烏還有哪些景點能在全國叫響？為什么遠(yuǎn)方的客人留不下來？造成目前這種尷尬境況的原因是什么？

　　按照旅游目的地城市的要素，我市現(xiàn)階段比較突出的問題是缺少在全國叫得響的旅游產(chǎn)品。

　　眾所周知，我市旅游資源豐富，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)，功能要素不全，真正能廣泛吸引外地客源、留得住游客的核心景區(qū)不多，旅游品牌的知名度和影響力不大。

　　雖然，作為義烏人，每當(dāng)外地人來義烏，都能說出花溪森林公園、雙林寺、佛堂古鎮(zhèn)等等景區(qū)。然而，若將這些景區(qū)中的任何一個單列出來作為旅游目的地專程來旅游，可以說都分量不足。

　　漫天是星星，就是缺月亮。

　　造成這種“尷尬”現(xiàn)象的原因，與我市的旅游開發(fā)力度有關(guān)系：一方面，購物旅游有局限性，可看性不強；另一個方面，無論是人文歷史資源，還是自然地理風(fēng)光，雖然都有各自的特色和優(yōu)勢，但總的來說，目前的開發(fā)都是粗放式的、低層次的。

　　發(fā)展旅游業(yè)，義烏優(yōu)勢在哪里？

　　作為旅游目的地，首先應(yīng)具有高品質(zhì)的旅游資源。就我市的現(xiàn)狀而言，不能說沒有基礎(chǔ)和優(yōu)勢。

　　得益于小商品市場與民營經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，義烏城市對外來人口的集聚能力在浙江省各縣市區(qū)中居于首位。據(jù)統(tǒng)計，我市年流動人口數(shù)量約達(dá)1億人，與寧波市相當(dāng)。

　　我市的區(qū)位優(yōu)勢也是得天獨厚，較強的經(jīng)濟(jì)實力也為開發(fā)好旅游打下了基礎(chǔ)；而且交通便利，對游客吸納能力超過了浙中的任何一座城市，這對打造旅游目的地城市十分有利。而隨著義烏經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，群眾生活水平的提高，百姓的出游愿望強烈，發(fā)展旅游呼聲很高，民間資本投資旅游業(yè)“激情澎湃”。

　　有客源，有“熱錢”，義烏更有著深厚的文化積淀。兩千多年悠久歷史文化的積累，孕育了如“初唐四杰”之一的駱賓王，宋代臨終猶三呼“渡河”的宗澤，明代抗倭的義烏兵諸將士等，還有現(xiàn)代義烏人的杰出代表陳望道、馮雪峰、吳晗等，如果能將這些人文景觀、名人故居等串聯(lián)起來，進(jìn)行整合，完全可以打造一批諸如雙林佛教文化、丹溪養(yǎng)生文化、佛堂古鎮(zhèn)等集自然景觀與人文景觀于一體的景點。

　　打造旅游目的地城市，當(dāng)前做什么？

　　旅游被理解為民生產(chǎn)業(yè)，更被珍視為“幸福產(chǎn)業(yè)”的代表。義烏發(fā)展旅游業(yè)，優(yōu)勢明顯，潛力巨大，關(guān)鍵是要樹立“旅游先行”意識，堅持以規(guī)劃為先導(dǎo)，以項目建設(shè)為載體，以基礎(chǔ)設(shè)施為支撐，以招商引資為抓手，在更大范圍內(nèi)配置旅游資源和要素，扎實推進(jìn)休閑、觀光旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。

　　“當(dāng)前，我們著手要做的，就是完善旅游總體規(guī)劃，做大購物旅游，提升對游客的承載力。更重要的是創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，打造世界級旅游產(chǎn)品。”市旅游部門負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要讓義烏的過境游真正變成旅游目的地城市，必須打造和形成新的旅游業(yè)態(tài)，全面加強旅游項目建設(shè)，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型升級。眼下的義烏不是沒有景點，而是缺乏世界級的旅游產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)到了集中力量打造幾個具有重大影響力產(chǎn)品的時候了。

　　對此，首先要盤活現(xiàn)有資源，提升其知名度和創(chuàng)造力。我市現(xiàn)有的名勝古跡如雙林寺、丹溪陵園、花溪森林公園、佛堂古鎮(zhèn)等，雖已經(jīng)多年開發(fā)，但因為開發(fā)進(jìn)展慢，總感覺像一塊塊還未雕琢好的玉石，充其量也只是一個“半成品”。只有對以往旅游項目開發(fā)中的遺留問題，抓住重點認(rèn)真解決一批，打磨一批，才能讓這些旅游資源放射出耀眼的光芒。接下來，更重要的是要打造一批新的旅游項目，要通過招大引強，積極為大企業(yè)和重點旅游項目搭建對接平臺，引導(dǎo)市內(nèi)外大企業(yè)通過投資、參股、資產(chǎn)重組等方式參與旅游項目建設(shè)。

　　休閑度假旅游是都市生活的調(diào)節(jié)，可以滿足本地群眾的出游需求。我市城郊生態(tài)旅游資源豐富，在義東北、義西北和義西南都具有良好的山林植被、水體、田園風(fēng)光和清新的空氣，也是典型的低丘陵緩坡地貌，集自然景觀與人文景觀于一體。如果我們在抓好購物旅游這個龍頭的前提下，還擁有一批令人刮目相看的重點旅游項目，義烏人得到的不僅僅是豐厚的物質(zhì)回報，由此也可提升義烏的城市形象和品位。

　　隨著大眾旅游時代的到來，人民大眾對旅游的欲望已經(jīng)被全面點燃，旅游正在成為百姓體驗美好生活、共享改革開放成果的重要渠道。作為先富起來的城市，有能力、有責(zé)任為人民更多參與旅游、共享改革開放成果創(chuàng)造更加便利的條件。
 
 
來源：義烏商報　作者：龔獻(xiàn)明

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