溫州鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　溫州位于浙江省東南部，是全國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市之一，全國(guó)首批13個(gè)農(nóng)村改革試驗(yàn)區(qū)之一、全國(guó)18個(gè)港口城市之一、全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在這里有著舉足輕重的地位，占全市經(jīng)濟(jì)的比重達(dá)76%左右，制鞋業(yè)十分發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高。

　　鞋業(yè)概況：

　　溫州的批發(fā)渠道主要有溫州鞋廠、黃龍商貿(mào)城、溫州鞋城等。鞋廠主要是開辦訂貨會(huì)方便代理商這樣的固定客戶過來取貨。黃龍商貿(mào)城內(nèi)有近700家店鋪，這些店鋪多為個(gè)體攤主，有不少溫州本地的中小型鞋企在這里設(shè)有直銷處。該鞋業(yè)市場(chǎng)多經(jīng)營(yíng)中低檔男女皮鞋，以批發(fā)為主。很多來自省外的批發(fā)商、經(jīng)銷商在這里選鞋。溫州鞋城興建于1991年，主要走的是小批量批發(fā)，大批量批發(fā)業(yè)務(wù)很少，位于人民西路的五馬繁華商圈附近。
　　溫州消費(fèi)概況溫州市民的消費(fèi)非常具有個(gè)性化和前衛(wèi)時(shí)尚性，比較喜歡花哨、年輕的色調(diào)。這里的專賣店非�；鸨�，但隨著商場(chǎng)模式在全國(guó)的復(fù)興，溫州的商場(chǎng)也日漸走入消費(fèi)者的視野。
　　點(diǎn)評(píng)：溫州作為溫州鞋業(yè)的樣板市場(chǎng)，許多鞋企選擇它作為萬里長(zhǎng)征的第一步�！凹议T口的市場(chǎng)”從營(yíng)銷、物流、及管理的各個(gè)方面來說都便于自營(yíng)，即使外銷鞋企也不會(huì)放棄這塊市場(chǎng)。結(jié)合溫州人的消費(fèi)特點(diǎn)，許多鞋企選擇自營(yíng)開店，也有一小部分以代理經(jīng)營(yíng)為主。正如登山一樣，“不登則已，登必致極”，有的力求打造全國(guó)知名品牌，如奧康、紅蜻蜓、康奈、吉爾達(dá)、澳倫、蜘蛛王、意爾康、飛駝、日泰、杰豪等。就功能鞋而言，GEXO占領(lǐng)高端市場(chǎng)，吉爾達(dá)的呼吸鞋也一路看好，雅浪健康鞋也日漸深入人心，在人們的健康觀念日益提升的今天，呼吸鞋的市場(chǎng)會(huì)更加廣闊。廣州鞋在溫州市場(chǎng)大多走商場(chǎng)渠道，并且以高端為主，也有以店面經(jīng)營(yíng)為主，如百麗、達(dá)芙妮等，從時(shí)尚角度來看，廣州鞋有很大的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯、耐克、每月的銷量穩(wěn)居榜首，李寧、安踏、361度、匡威等也很受市場(chǎng)歡迎。而對(duì)于老年鞋這塊蛋糕，鞋企應(yīng)該動(dòng)動(dòng)腦筋了。

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