金華衢州鞋業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　金華市位于浙江省中部，為省轄地級(jí)市，以境內(nèi)金華山得名。東鄰臺(tái)州，南毗麗水，西連衢州，北接紹興、杭州。“水通南國(guó)三千里，氣壓江城十四州”，著名女詞人李清照的詩(shī)句生動(dòng)概括了金華的重要位置和雄偉氣勢(shì)。金華市包括婺城、金東2個(gè)市轄區(qū)，轄武義、浦江、磐安3個(gè)縣，代管蘭溪、義烏、東陽(yáng)、永康4個(gè)縣級(jí)市。市區(qū)位于東陽(yáng)江、武義江和金華江交匯處，面積2044.7平方千米，建成區(qū)面積63.78平方千米。

　　鞋業(yè)概況

　　金華市分為江南、江北兩個(gè)城區(qū)。

　　江南區(qū)的鞋業(yè)終端主要集中在商業(yè)步行街賓虹路，這里主要分布了奧康、紅蜻蜓、康奈、吉爾達(dá)等溫州一線品牌的專賣店。金華福泰隆廣場(chǎng)的一樓為鞋業(yè)專廳，主要經(jīng)營(yíng)高中檔品牌。時(shí)新鞋城、金華商城是大眾消費(fèi)的主要場(chǎng)所。
　　江北區(qū)是金華的老城區(qū)，商業(yè)發(fā)展相對(duì)穩(wěn)定，鞋業(yè)終端主要集中在新華街與后街。入駐的品牌與江南區(qū)差不多，但經(jīng)營(yíng)規(guī)模要大一些。體育運(yùn)動(dòng)品牌在這里也以專賣經(jīng)營(yíng)為主。在金華一百、恒大百貨、福華百貨、金茂百貨都設(shè)有鞋類賣場(chǎng)，其中金茂百貨分出了若干個(gè)零售攤位，多為雜牌經(jīng)營(yíng)。
　　許多品牌都想進(jìn)入商場(chǎng)，故這里商場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)很激烈。一方面是商場(chǎng)對(duì)于當(dāng)?shù)卮蟊娤�費(fèi)者具有號(hào)召力，另一方面，金華市區(qū)的房屋租金整體都在上漲，尤其是黃金地段，這給廠家和經(jīng)銷商帶來(lái)很大的壓力。專賣店的經(jīng)營(yíng)情況，總體上來(lái)看也還在穩(wěn)步發(fā)展中，各個(gè)品牌專賣都有了自己忠實(shí)的客戶。另外，由于當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)水平尚停留在工薪消費(fèi)，一些品牌開始有意地培養(yǎng)一批中高端的消費(fèi)人群，以獲得更為廣闊的市場(chǎng)。

　　衢州鞋業(yè)調(diào)查報(bào)告
　　衢州市位于浙江西部，錢塘江上游。南接福建，西連江西，北鄰安徽，省內(nèi)與杭州、金華、麗水三市相銜。衢州市是浙西的交通樞紐和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，素有“四省通衢、五路總頭”之稱，下轄江山市、龍游、常山、開化縣、柯城區(qū)(縣級(jí))和衢江區(qū)(縣級(jí))。土地總面積為8836.52平方公里，總?cè)丝跒?44.83萬(wàn)人。

　　鞋業(yè)概況
　　衢州的鞋業(yè)終端主要集中在以上街和下街為中心的商業(yè)圈。衢州鞋業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式以專賣經(jīng)營(yíng)為主，其中上街以正裝鞋、休閑鞋為主，下街以體育運(yùn)動(dòng)品牌為主。這里的專賣店一般都經(jīng)營(yíng)了幾年，有自己忠實(shí)的顧客群體。當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度良好，但消費(fèi)水平中等，可接受的鞋價(jià)位在兩百至三百間。體育運(yùn)動(dòng)品牌的主要消費(fèi)群體多為學(xué)生，所以其雙休日的客流量與交易量要比平時(shí)大。記者就鞋業(yè)消費(fèi)情況隨機(jī)詢問(wèn)了一些經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)他們的回答都比較含糊，雖然能感覺到消費(fèi)者的個(gè)性化需求，但沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的分析整理，還是停留在靠經(jīng)驗(yàn)判斷階段。衢州的商場(chǎng)入駐的品牌不是很多，整體的檔次不算是很高，這也許同商場(chǎng)自身定位比較模糊、以及硬件設(shè)施建設(shè)與管理制度有關(guān)。

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