湖州嘉興鞋市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

湖州市地處浙江省北部，東鄰上海，南接杭州，西依天目山，北瀕太湖，與無(wú)錫、蘇州隔湖相望，是環(huán)太湖地區(qū)唯一因湖而得名的城市。湖州也是中國(guó)蠶絲文化、茶文化、湖筆文化的發(fā)祥地之一。全市總面積5817多平方公里，全市總?cè)丝?57.05萬(wàn)，轄3縣、2區(qū)。
　　據(jù)官方信息公布，2006年上半年湖州市區(qū)城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出5449元，同比下降1.8%。隨著居民購(gòu)買住房、教育、醫(yī)療等支出壓力加大，“擠出”了其他消費(fèi)需求，居民的消費(fèi)意愿在下降，而儲(chǔ)蓄意愿在加大。

　　鞋業(yè)概況

　　湖州市主要商圈以浙北大廈購(gòu)物廣場(chǎng)、星火服裝大廈、觀風(fēng)商城、敖嘯商業(yè)湖州店進(jìn)行擴(kuò)散成圈。觀風(fēng)商城是消費(fèi)者比較集中的地方，商城內(nèi)都是雜牌經(jīng)營(yíng)，每個(gè)攤位之間的競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，打促銷價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，一雙皮鞋最低只要十幾元錢。同時(shí)，也由于價(jià)格低廉，這里才非常熱鬧，試鞋購(gòu)鞋的人特別多。湖州的專賣店主要集中在志成路與同岑路。衣裳街也零散的分布著幾家鞋店，但這里的購(gòu)物環(huán)境不是很好，鞋子大多是以地?cái)傂问綌[放，價(jià)格十分低廉。銀泰商業(yè)大廈里面入駐了紅蜻蜓、蜘蛛王、紅草帽、保羅袋鼠等品牌，可能屬于季末吧，鞋款都比較非常少，大部分處于缺貨狀態(tài)。湖州的商場(chǎng)里面進(jìn)駐的品牌比較多，是中高檔鞋的主要分布地。

　　嘉興鞋市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告　

　　作為長(zhǎng)江三角洲的重要城市之一，嘉興市東臨大海，南倚錢塘江，北負(fù)太湖，西接天目苕雷，又有大運(yùn)河貫串境內(nèi)，距離上海、杭州、蘇州和湖州都不到百里，交通非常便捷。改革開(kāi)放以來(lái)，嘉興經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)蓬勃發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，所轄五個(gè)縣(市)已連續(xù)三次進(jìn)入全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣。

　　鞋業(yè)概況

　　主要消費(fèi)場(chǎng)所 江南摩爾、江南大廈、戴夢(mèng)得、華庭街和嘉興商城是嘉興人的主要購(gòu)物場(chǎng)所。其中，江南摩爾吸納了沃爾瑪、屈臣氏、天虹百貨等國(guó)內(nèi)外知名大型連鎖企業(yè)；受江南摩爾迅速崛起的壓力，江南大廈和戴夢(mèng)得兩大本土百貨巨頭目前正在對(duì)自己的軟硬環(huán)境進(jìn)行調(diào)整；華庭街在市中心的建國(guó)路，2003年初剛開(kāi)業(yè)時(shí)很受當(dāng)?shù)厥忻褡放�，進(jìn)駐其中的太平洋百貨整體產(chǎn)品定位不明確，加之一些不利因素，現(xiàn)在的人氣已經(jīng)大不如前；嘉興商城以工薪階層為自己的服務(wù)對(duì)象，價(jià)格不高，入駐品牌相對(duì)較少，但交通便利，已經(jīng)逐漸形成自己的特色，在市民中有一定的影響力。
　　達(dá)芙妮，百麗，奧康銷售情況都比較好。
　　據(jù)調(diào)查83%的嘉興人都達(dá)到了小康的生活水平，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)的發(fā)展，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸加強(qiáng)，消費(fèi)心理也趨于理性，對(duì)產(chǎn)品款式、質(zhì)量、售后服務(wù)、購(gòu)物環(huán)境、舒適度等都比較關(guān)注。當(dāng)?shù)氐哪贻p人，對(duì)品牌已經(jīng)有了明顯的認(rèn)知和區(qū)分，但對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌比較了解，正裝鞋基本上只知道百麗、奧康、達(dá)芙妮、紅蜻蜓等幾個(gè)在當(dāng)?shù)劁N售情況較好的品牌。當(dāng)?shù)厝藢?duì)品牌的忠誠(chéng)度比較高，品牌一旦獲得當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的認(rèn)可，必將大有所為。
　　嘉興人熱愛(ài)旅游，這使他們更親睞于消費(fèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。由于接近上海和杭州，嘉興消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的敏感度比較強(qiáng)，當(dāng)?shù)嘏�孩�?duì)時(shí)尚女鞋的消費(fèi)也相當(dāng)可觀，但她們更傾向于到上海和杭州的商場(chǎng)去購(gòu)物。不過(guò)，隨著天虹百貨等大型商場(chǎng)的入駐，這種情況正在逐步改觀。

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