飾品企業(yè)危機中尋轉(zhuǎn)機

    在全球經(jīng)濟不景氣的大背景下，飾品行業(yè)的外貿(mào)走勢也在快速發(fā)展了30年后首次出現(xiàn)較大幅度回調(diào)。不僅如此，內(nèi)銷市場受經(jīng)濟增長放緩影響，情況也不容樂觀。眼下尷尬的格局下，飾品行業(yè)全新突破點在哪？昨天，在中國飾品高峰論壇上，來自飾品界的頂尖專家學(xué)者分別從誠信、規(guī)則、知識產(chǎn)權(quán)、創(chuàng)新等方面重點解析了當下飾品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口。這對當前正處在水深火熱中的飾品企業(yè)來說，真是一場及時雨。

　　摘掉誠信缺失的行業(yè)頑疾

　　貼上二維碼建立追溯體系

　　“誠信缺失已成為飾品行業(yè)面臨的一大問題�！币晃徊辉敢馔嘎缎彰�的飾品企業(yè)主告訴記者，由于市場競爭激烈，許多中小飾品企業(yè)不得不低價奪市；為了避免生意虧本，更是在材料使用上動歪腦子，偷工減料、以次充好現(xiàn)象并不鮮見。中國飾品網(wǎng)總經(jīng)理梅建孟認為，這些不誠信的經(jīng)營行為將導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展之路越走越窄，眼下，國際市場尤其是歐美市場對飾品的安全環(huán)保要求越來越高，國內(nèi)飾品企業(yè)卻仍深陷低端制造的泥潭，市場面臨進一步萎縮的尷尬。

　　誠信缺失已經(jīng)是整個飾品行業(yè)的頑疾，要想發(fā)展、要想轉(zhuǎn)型，就必須摘掉誠信缺失這頂帽子。在昨天的論壇上，與會專家專門圍繞“誠信興商”的主題，進行了深入探討，并發(fā)布了“誠信興商”的調(diào)研報告。據(jù)統(tǒng)計，接受調(diào)研的飾品企業(yè)超過2000家，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。目前，已有600多家企業(yè)參與其中，多數(shù)為義烏企業(yè)。

　　前不久，中國飾品網(wǎng)發(fā)布了一份飾品企業(yè)誠信排行榜單，在業(yè)內(nèi)引起強烈反響。其中，義烏企業(yè)在榜單中占據(jù)了“半壁江山”。

　　除了發(fā)布誠信榜單和調(diào)研報告外，飾品行業(yè)還在探索建立信用評價體系和產(chǎn)品追溯體系。為了從源頭上杜絕飾品環(huán)保安全隱患，迫切需要建立一套有效的環(huán)保、誠信安全控制體系，商務(wù)部推出了12312產(chǎn)品追溯管理應(yīng)用平臺(簡稱：維信312)。目前已有Mbox音樂盒首飾、力天珠寶、金槳飾品、喜芙飾品四大品牌導(dǎo)入了該應(yīng)用平臺，利用二維碼射頻標簽實現(xiàn)來源可追溯、去向可查證、責任可追究，以此形成政府公共服務(wù)、行業(yè)自律和消費者監(jiān)督相結(jié)合的長效機制，維護消費者權(quán)益。

　　危機影響外銷市場

　　電商和內(nèi)銷是突破口

　　外銷不好做，怎么辦？在昨天的論壇上，與會專家給出了眾多錦囊妙計。除了從產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計上做好文章，還要試圖從營銷渠道上去找突破口。電子商務(wù)平臺、內(nèi)銷市場或許都是不錯的方向。

　　隨著飾品企業(yè)勞動力成本、原材料價格不斷上漲，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型就成了擺在眾多飾品企業(yè)面前一道現(xiàn)實難題。特別是外銷市場受到危機影響，下滑明顯。今年以來已有眾多出口企業(yè)將重心從外銷市場轉(zhuǎn)移至內(nèi)銷市場。而業(yè)內(nèi)人士也表示，內(nèi)需市場確實是一個新的增長點，越來越多的飾品企業(yè)開始角逐內(nèi)需市場份額，甚至有不少歐美飾品品牌也已通過布局香港進入內(nèi)地市場。

　　此外，也有企業(yè)利用電子商務(wù)平臺成功跨越銷售低迷的障礙，如新光飾品旗下的趣淘網(wǎng)早在2010年10月就曾經(jīng)兩天銷售4萬單、總成交金額超170萬元，創(chuàng)造了淘寶商城和聚劃算流行飾品成交量的全新紀錄；Mbox則是有著十年電商經(jīng)歷的老品牌，年銷量也是相當驚人。此外，還有喜芙、銀時代等飾品電商品牌。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，我國已成為世界上擁有網(wǎng)民最多的國家，而網(wǎng)購業(yè)務(wù)的發(fā)展也隨之擴大，已有近六成以上的網(wǎng)民有網(wǎng)購經(jīng)歷，面對這樣一個龐大的網(wǎng)購消費市場，電商平臺將是今后飾品企業(yè)重要的營銷渠道。
 
 
來源：義烏商報　作者：涂曉暉　

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