上海南方購(gòu)物中心童裝區(qū)2012市場(chǎng)調(diào)查

  　很多人說(shuō)“2012年童裝行業(yè)不景氣”，諸如“加盟不力”“產(chǎn)品滯銷”“店鋪關(guān)門”等字眼在網(wǎng)絡(luò)上日益浮現(xiàn);到底今年的童裝行業(yè)如何?是不是如網(wǎng)上所說(shuō)的那樣不景氣?是什么原因?qū)е逻@樣的現(xiàn)象出現(xiàn)?

　　帶著這些問(wèn)題，筆者@中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)來(lái)到了蓮花路附近的百聯(lián)南方購(gòu)物中心四樓的兒童用品專區(qū)(Young Park)，正門櫥窗處匯集了小依戀E·LAND KIDS等童裝品牌，一件套裝標(biāo)價(jià)2000元左右。

　　整個(gè)兒童用品專區(qū)(Young Park)分為四個(gè)部分，靠近正門的童鞋專區(qū)相對(duì)于童裝專區(qū)，人流量相對(duì)多些，營(yíng)業(yè)員的熱情度也相對(duì)高些;不過(guò)，十大品牌中的巴拉巴拉，嗒嘀嗒，紅黃藍(lán)，小豬班納，博士蛙等童裝專柜，人流量還是可以的�？赡芤�?yàn)楣ぷ魅盏脑�因，顧客多為爺爺奶奶或家庭主婦;他們有的四處看看，有的去摸摸衣服的手感，真正購(gòu)買的不是很多。筆者@中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)知名品牌童裝對(duì)顧客的影響力還是可觀的。

　　2012年童裝安全事故頻發(fā)，加上市場(chǎng)的炒作，很多家長(zhǎng)對(duì)童裝安全問(wèn)題很是在意;這時(shí)，知名童裝品牌緊緊抓住環(huán)保、安全等方面加強(qiáng)宣傳，使得家長(zhǎng)們更信賴如十大童裝品牌之類的大牌童裝。只有少部分童裝安全意識(shí)不高的消費(fèi)者，去選擇相對(duì)不太知名的童裝品牌。為了能與大牌童裝一較高下，很多童裝都展開了打折促銷活動(dòng)，最低4折，5-6折之類的字眼隨處可見。這樣的折扣表面上很是誘人，可是消費(fèi)者卻不為所動(dòng);很多家長(zhǎng)用成人服裝的時(shí)尚觀念來(lái)衡量童裝，款式不好看不買，面料不舒適不買，趕不上潮流不買……這也是導(dǎo)致童裝銷售遲滯的主觀原因之一。

　　在筆者@中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)走訪的過(guò)程中，多次以消費(fèi)者的身份進(jìn)入各大童裝專柜，營(yíng)業(yè)員所給予的態(tài)度是不同的;其中態(tài)度較好并且受過(guò)培訓(xùn)的以大牌如巴拉巴拉，紅黃藍(lán)，嗒嘀嗒等為主，當(dāng)然也存在品牌童裝的營(yíng)業(yè)員不在崗的現(xiàn)象;從市場(chǎng)的角度來(lái)講，童裝專柜的營(yíng)業(yè)員和導(dǎo)購(gòu)員對(duì)營(yíng)業(yè)狀況起著很大的作用;然而，多數(shù)營(yíng)業(yè)員抱著為人打工，得過(guò)且過(guò)的心理，不對(duì)顧客負(fù)責(zé)，才會(huì)導(dǎo)致個(gè)別專柜無(wú)人問(wèn)津的情況。相對(duì)于童裝的不景氣，嬰裝似乎很受歡迎。像英氏，麗嬰房，卡拉貝熊，天寶BABiBOO等，匯集了很多帶孩子的家長(zhǎng);他們對(duì)嬰裝的選擇甚是仔細(xì)，可見嬰裝的安全問(wèn)題是家長(zhǎng)更為關(guān)心的。

　　童裝的地域區(qū)分在這里表現(xiàn)的特別明顯，可能商家考慮到家長(zhǎng)對(duì)于外地品牌的熟知度不夠，是以整個(gè)兒童用品專區(qū)(Young Park)，大部分是上海、浙江地區(qū)的品牌，單就這一點(diǎn)來(lái)講，各大童裝品牌加大宣傳力度還是非常有必要的;在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，要想使得品牌迅速的為人所知，一個(gè)權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)（www.tz.ef360.com）作為童裝傳媒先鋒，以彰顯品牌價(jià)值為己任，力求讓每一位合作品牌成為童裝行業(yè)的佼佼者;很多知名童裝品牌，如鉛筆俱樂(lè)部，米菲，博士蛙，小豬班納等都是中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)的長(zhǎng)期合作伙伴。

　　在此，中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)也建議各大童裝品牌從多重角度入手，在讓自身品牌壯大的同時(shí)，一定要考慮到加盟商和消費(fèi)者的利益!（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源：中國(guó)童裝時(shí)尚網(wǎng)）

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