義烏家具市場：擴大品牌經營拓內銷

　全球經濟危機以及局部地區(qū)不穩(wěn)定因素的影響，對國內整個家具行業(yè)的外貿形成了沖擊。去年，在整體外貿受阻的困境中，義烏家具市場主動擴大品牌經營，優(yōu)化市場環(huán)境，積極開拓內銷市場，2012年義烏家具市場全年成交額達到10.12億元，日均客流量達815人次，其中外商占30%左右。

　　定位商場式市場

　　著力開拓內銷市場

　　“事實上，義烏家具市場的定位本身就是面向義烏，輻射周邊地區(qū)的商場式市場，主要還是以國內市場的零售為主，外貿份額的比重本身也不高�！绷x烏家具市場管理公司經理金映紅表示，家具市場的外貿份額主要來源于在義經商的外商，不少外商在采購義烏小商品時會選擇性地采購少批量的家具回國。“真正的家具批發(fā)市場還是主要集中在廣州等家具產業(yè)集聚區(qū)�！�

　　在內銷方面，盡管受近幾年房地產宏觀調控的影響，家具銷量受樓市傳導出現(xiàn)動蕩，但隨著剛需的釋放，一大批80后、90后開始步入結婚殿堂，也大大拉動了家具的銷量。而我市農村舊村改造的推進也讓家具市場迎來了新一輪的銷售旺季。

　　此外，義烏家具市場結合自身優(yōu)勢，積極利用黃金假期以及9月22日的4周年慶期間開展形式多樣的促銷活動，也進一步擴大了市場輻射面，帶動了市場人氣，對家具的銷量增長產生了積極助推作用，節(jié)日期間市場繁榮活躍，購銷增長勢頭強勁�？傮w而言，去年家具市場內銷銷量仍然保持穩(wěn)定。

　　高端品牌聚集

　　將增設實木家具區(qū)

　　近年來，家具原材料價格不斷上漲，不少廠家旗下產品紛紛提價，導致家具經銷商的利潤空間縮減。而人工成本、運輸成本的增加，也進一步擠壓著經營戶的利潤空間。因此，家具品牌化經營逐漸成為市場的主流趨勢。

　　為了進一步開拓中高端消費渠道，吸引義烏以及周邊縣市的高消費群體，去年，義烏家具市場將培育高端家具品牌館作為重點工作之一。目前，義烏家具市場已開辟市場的四樓作為國際家具名品館，經營國內外各類名品家具，如卡芬達、羅曼迪卡、威廉貴族、慕思等。經過四年的經營與發(fā)展，如今的國際家具名品館已經逐漸在省內外打響了知名度，越來越多的國內外高端家具品牌也在洽談入駐義烏家具市場。據統(tǒng)計，目前，義烏家具市場已擁有高端家具品牌50余個。

　　此外，裝修風格的流行也直接影響著家具市場的格局布置。隨著人們對家居環(huán)境及生活品質要求越來越高，綠色環(huán)保、古樸大方、結實耐用的實木家具備受消費者青睞，市場中高端實木家具品牌比例越來越大，占到市場品牌總量的30%左右。義烏家具市場也計劃在三樓的經典家具生活館內增設品牌實木家具區(qū)塊。

　　360實景商城開通

　　解決家具網購難題

　　隨著網上商城逐漸成為家具行業(yè)的一種新型推廣渠道之一，消費者對于家具網購的需求也越來越大。對此，義烏家具市場也從2012年4月份開始著手網上商城的建設。通過與專業(yè)團隊的合作，目前，一個24小時開放的360實景商城已經初具雛形。

　　據介紹，這個360實景商城通過3D技術，真實展示市場各個店鋪內所有的商品以及布局，消費者不出家門，點點鼠標，就可以身臨其境瀏覽整個市場的各類家具產品。此外，網上商城的建成，也可以解決家具產品網上購物的用戶體驗性差、網上購物物流安裝困難、互聯(lián)網銷售與實體店的沖突等三大難題。消費者完全可以采用網上商城與線下實體體驗館相結合的模式，讓選購家具的過程變得省力高效。

來源： 義烏商報 作者： 呂晶晶

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