“品牌培育+旅游營(yíng)銷”成為商品交易市場(chǎng)發(fā)展新模式

　　改革開放以來(lái)，我國(guó)形成了一大批農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng)、紡織品交易市場(chǎng)、工業(yè)生產(chǎn)資料市場(chǎng)、建材家居市場(chǎng)等，這些商品交易市場(chǎng)為帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)發(fā)展，分流農(nóng)村富余勞動(dòng)力，推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程發(fā)揮了不可估量的作用。然而，近年來(lái)，隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，各類市場(chǎng)不可避免地遇到了相似的發(fā)展瓶頸：消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的高要求以及來(lái)自電商的巨大沖擊。怎樣破解這些難題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為擺在各類專業(yè)市場(chǎng)面前的新課題。

　　培育知名品牌，提升企業(yè)“軟實(shí)力”

　　品牌在一定程度上可以說(shuō)是品質(zhì)的代言，品牌擁有者可以憑借品牌的市場(chǎng)開拓力和形象擴(kuò)張力為產(chǎn)品打開市場(chǎng)。為此，很多專業(yè)市場(chǎng)把品牌培育工作作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，化解市場(chǎng)危機(jī)，提升“軟實(shí)力”的重要手段。

　　位于江蘇省海門市的疊石橋國(guó)際家紡城從一個(gè)小集市發(fā)展而來(lái)，長(zhǎng)期以來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，無(wú)品牌產(chǎn)品占據(jù)較大空間。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)家紡用品的要求不斷提高，除基本起居功能和質(zhì)量要求外，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、面料選擇、生態(tài)和保健，甚至是審美文化和內(nèi)涵價(jià)值方面都具有更高層次的追求。家紡行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下勢(shì)必從無(wú)品牌向有品牌消費(fèi)方向發(fā)展。此種情況下，疊石橋國(guó)際家紡城審時(shí)度勢(shì)，把“品牌培育”工作提上日程。如今，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)品牌培育、促進(jìn)體系以及知名品牌示范區(qū)建設(shè)的工作模式與經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)得到了國(guó)家工商總局的認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)眾多大型專業(yè)市場(chǎng)紛紛效仿的典型。

　　據(jù)了解，為了做好品牌培育工作，海門工業(yè)園專門組建了疊石橋家紡品牌創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，積極搭建品牌培育服務(wù)平臺(tái)，不斷健全品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，陸續(xù)制定出一系列優(yōu)惠政策。海門工業(yè)園在疊石橋市場(chǎng)三期核心交易區(qū)新市場(chǎng)內(nèi)開辟了10萬(wàn)平方米的疊石橋家紡品牌展銷專區(qū)，在公共服務(wù)平臺(tái)專門籌建了疊石橋家紡品牌培育館和成立了疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地管理辦公室。目前，疊石橋家紡品牌培育基地已培育“美羅”、“伊人島”、“凱盛”等本地自主品牌30多件，同時(shí)引進(jìn)了如“夢(mèng)潔”、“水星”、“盛宇”等在國(guó)內(nèi)有影響力的知名品牌。此外，家紡城在疊石橋區(qū)域品牌塑造方面也做了很多努力，包括面向全國(guó)征集疊石橋家紡LOGO，將疊石橋家紡整體包裝向國(guó)家工商總局申請(qǐng)區(qū)域知名商標(biāo)，以“疊石橋”向國(guó)家質(zhì)檢總局申報(bào)全國(guó)家紡知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)等。

　　發(fā)展購(gòu)物旅游，創(chuàng)新增長(zhǎng)模式

　　由于電子商務(wù)營(yíng)銷模式的出現(xiàn)和影響，直接到市場(chǎng)買賣交易的客戶相對(duì)減少，致使市場(chǎng)人氣降低，于是，很多市場(chǎng)以期通過“購(gòu)物游”增加客流量，帶動(dòng)商業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的繁榮。

　　購(gòu)物旅游是以購(gòu)物為主要目的的一種特殊的旅游方式，早就有不少像新加坡、香港等這樣的國(guó)家和地區(qū)利用游客渴望購(gòu)物的心理，大力發(fā)展具有民族特色的土特產(chǎn)品、手工藝品等，作為招攬游客促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段。在國(guó)內(nèi)，已有很多專業(yè)市場(chǎng)紛紛借鑒他人成功經(jīng)驗(yàn)，并立足市場(chǎng)現(xiàn)狀和本地實(shí)際加以創(chuàng)新，逐步建立起以市場(chǎng)為支撐的購(gòu)物旅游景區(qū)。
    
　　疊石橋歷史悠久、產(chǎn)業(yè)文明、文化底蘊(yùn)深厚，有著發(fā)展購(gòu)物旅游的巨大優(yōu)勢(shì)，為此，疊石橋國(guó)際家紡城以時(shí)尚購(gòu)物、人文藝術(shù)、農(nóng)業(yè)生態(tài)等為發(fā)展重點(diǎn)，傾心打造疊石橋特色旅游產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多方努力，2012年，海門疊石橋國(guó)際家紡城成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)購(gòu)物旅游景區(qū)，定名為“南通市海門疊石橋國(guó)際家紡園景區(qū)”。據(jù)悉，截至2012年12月，疊石橋家紡城4A級(jí)旅游景區(qū)已經(jīng)成功接待來(lái)自上海、蘇州、無(wú)錫等地團(tuán)隊(duì)游客12萬(wàn)人次。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到訪團(tuán)隊(duì)游客主要在家紡床上用品、餐飲、地方特產(chǎn)、旅游商品等消費(fèi)中表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購(gòu)買力，人均消費(fèi)300元左右，最高消費(fèi)超過5000元，據(jù)估算，疊石橋地區(qū)游客消費(fèi)收益保守值近3000萬(wàn)元。購(gòu)物旅游不僅為疊石橋國(guó)際家紡城增加了人氣，也打破了家紡城一直以系列家紡產(chǎn)品批發(fā)為主的銷售模式，實(shí)現(xiàn)了批零兼營(yíng)的快速轉(zhuǎn)變。

　　和疊石橋國(guó)際家紡城一樣，義烏中國(guó)國(guó)際小商品城、中國(guó)常熟服裝城等市場(chǎng)也都在“購(gòu)物游”上大做文章，實(shí)現(xiàn)了從原始的單一市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)發(fā)展與景區(qū)建設(shè)同步推進(jìn)，為市場(chǎng)開辟了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。實(shí)際上，“購(gòu)物游”將時(shí)尚購(gòu)物與旅游文化結(jié)合起來(lái)，不僅提高了市場(chǎng)的知名度，為企業(yè)帶來(lái)銷量，也為游客們提供了豐富的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的貨品，真正實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)、企業(yè)、游客“三贏”的局面。 (王婷婷)
 

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