兒童家紡市場幾近空白 消費者想買“買不到”

    青島市民方女士的外甥不久前剛剛擁有了自己的獨立房間，作為親姑姑，方女士想送一套兒童床上用品四件套送給她，但是她走遍了青島幾大家居賣場和家紡專賣店，都一無所獲，后來她只好從淘寶商城網(wǎng)購了一套價值700元左右的某知名家居品牌小鹿圖案的兒童床上用品四件套送給外甥。方女士表示，“（當?shù)兀┥虉龈�床品專賣店里賣兒童床品的特別少。所賣的（兒童）床品花色也很少，而且不是價格高的離譜，就是連生產(chǎn)廠家都沒有的劣質品。后來聽朋友說，網(wǎng)上樣子比較多。搜了搜品種確實比實體店多不少，但是有的價格才不到100元，買家評價也很差，這樣的怎么能買給孩子呢？后來，從淘寶商城買了一套品牌床品，但是并沒有找到外甥最喜歡的海綿寶寶圖案，只能退而求其次，選了一套顏色比較清新可愛的小鹿圖案的……”

    由此可見，隨著近年民眾生活水平的普遍提高，對孩子養(yǎng)育也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質量”的更高需求方面發(fā)展，特別是作為獨生子女的80后們的子女也正在慢慢長大，兒童消費品市場隨之而不斷擴容，兒童家紡這一市場也表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿�，但由于目前國內家紡市場缺口巨大，甚至并無一家知名家紡品牌，行業(yè)缺乏領頭羊，大部分企業(yè)還處于觀望階段而致使大部分消費者想買而“買不到”想要的兒童家紡產(chǎn)品。

    兒童家紡市場幾近空白價高質低現(xiàn)象普遍

    筆者采訪遠在澳洲墨爾本留學的辛女士得知，在西方發(fā)達國家，兒童家紡市場已經(jīng)十分成熟。辛女士告訴筆者，“在墨爾本，像K-mart、Target等大型綜合超市和pumpkinpatch等母嬰連鎖店都有兒童家紡產(chǎn)品售賣。品種跟成人家紡產(chǎn)品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規(guī)廠家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質量保障，價格也比較平價，價位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質�！�

    而相比較國外成熟的兒童家紡市場，國內兒童家紡市場則幾近空白。筆者走訪濟南銀座家居城、濟南大觀園人防商城、濟南富安娜家紡專賣店、濼口床品批發(fā)市場等多處家紡銷售賣場，發(fā)現(xiàn)兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場里的商家完全沒有在銷售兒童家紡產(chǎn)品。濟南濼口床品批發(fā)市場某攤位店主李先生告訴筆者，“整個家紡批發(fā)賣場大部分以成人家紡產(chǎn)品為主，其中婚慶類家紡產(chǎn)品是主營產(chǎn)品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買的人群也并非只針對嬰幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時候只能將就著選擇購買大床單�！�

    正在濟南大觀園人防商城選購兒童床品四件套的市民宋女士告訴筆者，“兒童床品真的很難買！因為是第一個孩子，他們夫婦覺得一定要像小公主一樣把女兒養(yǎng)育成人，所以還在懷孕期間，她就開始著手為孩子準備衣物、床品等，但是當時跑了很多家賣場，都沒買到符合心意的嬰兒床上用的床品。價格特別貴不說，樣子也很少，最后只能用婆婆自己割的布料做的小床單和小被子。所以這次，孩子要跟我們分床睡了，我決定一定要好好布置她的公主床。”這已經(jīng)是宋女士逛過的第8家家紡店，“花色太少了，價格也不便宜�！�

    而像淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等網(wǎng)絡商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實體店多一些，但不少消費者留言評價，質量也差強人意。

    網(wǎng)友“苦咖啡”說，“從淘寶淘了一上午為孩子買的床品，最后還是栽了。回家一打開包裝，特別刺鼻的火油味兒，過水一洗廢水都不能看了，掉色特別嚴重，給孩子用的東西怎么能質量這么差，最后只能重買了�！�

    而對于消費者反應的兒童家紡用品價高質低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不愿透漏姓名的家紡用品生產(chǎn)廠家負責人告訴筆者，“對于兒童家紡產(chǎn)品，許多人可能認為，用料較少、設計較為簡單，價格應該偏低才對。但是，消費者忽略了一點就是——兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標準實施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認證等方面規(guī)定得相當嚴格，無形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面，兒童家紡產(chǎn)品質量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子的高興的心理，降低成本生產(chǎn)一部分低劣產(chǎn)品謀取暴利所致�！�

    兒童家紡市場潛力巨大，誰做“吃蛋糕”的第一人？

    濟南大觀園人防商城的家紡店主齊先生表示，近幾年詢問兒童家紡用品的消費者明顯變多，自己今年上半年也試著多進了一些兒童床品試買，但是效果并不太理想�！皦贺浲�嚴重的，不如婚慶類產(chǎn)品好賣，購買婚慶類的顧客大部分只關注質量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會有顧客購買。但是購買兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動畫片形象都有人來詢問，但是廠家生產(chǎn)的就只有那么常見的幾種。對于兒童家紡產(chǎn)品，總體而言，顧客們問的多買的少。”

    對于經(jīng)銷商們關于兒童家紡用品不好買的反饋，消費者們的反應則顯得比較有趣。筆者從濟南銀座家居城、濟南大觀園人防商城、濟南富安娜家紡專賣店、濼口床品批發(fā)市場四家大型賣場隨機采訪30名已生育顧客發(fā)現(xiàn)：會為孩子專門購買家紡用品的有26人；會為孩子支付較高價格購買環(huán)保材質等高質量家紡產(chǎn)品的有11人，其中有20名顧客表示挑選床品會參考孩子們的意見。

    馮小姐今年31歲，兒子已經(jīng)5周歲，她說，“身邊的同齡人都希望給自己孩子創(chuàng)造一個完美的成長環(huán)境，像上一代一樣定做床品的觀念已經(jīng)過時了，孩子健康是第一的，兒童床品首先得質量過關，為了孩子多花點錢是值得的；另外我們都想把孩子睡覺的空間布置成他們喜歡的卡通人物對孩子心智發(fā)展很有幫助，希望他們長大了回想起來童年是完美的，但目前各大家紡品牌的兒童床品的花色太少�！�

    山東省濰坊市昌邑縣圍子鎮(zhèn)姚郜村村民張女士表示，雖然自己是農(nóng)民，收入不算高。但是希望能夠把最好的都給孩子。兒子從出生到現(xiàn)在快2周歲了，所有吃穿用度都是從超市購買的，“大人可以將就，不能苦了孩子，小孩子的皮膚比較嬌嫩，與肌膚直接接觸的家紡產(chǎn)品一定得質量過關，但現(xiàn)在品牌家紡的產(chǎn)品太貴了，希望能有價格相對平價一些兒童家紡產(chǎn)品或品牌推出。”

    一位不愿透漏姓名的家紡行業(yè)經(jīng)銷商表示，我國國內嬰幼用品產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，整個行業(yè)缺乏領頭企業(yè)，在各個細分市場的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準備和嘗試過程中。進入中國嬰幼兒產(chǎn)品市場的國外公司，仍然延用國外配方，沒能針對中國兒童的生理和成長特點開發(fā)嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨立的強勢品牌。

    而兒童用家紡生產(chǎn)廠商，應該從關系到民族、國家未來的層面來關注嬰幼兒的成長，不能利用消費者的購買心理，不顧社會利益，只顧經(jīng)濟利益，對嬰幼兒產(chǎn)品采取高定價，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向尋常百姓，一個經(jīng)濟實用、價格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場將形成。