紡織大省服裝消費市場本土品牌難覓蹤影

    無論置身于合肥火車站廣場、勝利路、站前路這一狹長的“黃金三角”地帶服裝批發(fā)市場，還是流連于四牌樓附近的多家高檔商場服飾區(qū)，有心人不難發(fā)現(xiàn)，到處都充斥著粵、浙、滬、蘇等地生產(chǎn)的洋品牌服裝，而本地的服裝品牌卻“身影”難覓。

    “服裝品牌需要的是歷史和文化的積淀�！痹谑〕且患移髽I(yè)做中層管理的吳妍說，她也想支持本土服裝品牌，但環(huán)顧四周，商場里目之所及都是掛著洋文招牌的服裝專柜。

    在合肥工作了兩年的小孫告訴記者，盡管自己買衣服能接受的心理價位不超過五百元，但購買時還是傾向于上海、廣東等地的品牌。至于安徽本土品牌，小孫表示“倒沒幾家能叫上名的”。

    本土服裝品牌遭遇的尷尬還不止這些。我省一家走高端路線的時裝公司負責人坦言，品牌打進武漢、上海等外地商場時順風順水，在自家“地盤”上反而一波三折。在跟省內(nèi)不少高檔商場洽談時，這些商場的第一反應便是“安徽出不了服裝品牌”，讓他好不尷尬。

    省內(nèi)高端品牌難以打響，低端代工的日子也不好過。肥西縣的李老板專門從事T恤衫、針織內(nèi)衣的加工，由于沒有自主品牌，每件成品的利潤很薄；此外，還經(jīng)常遇到融資渠道不暢、招工難的問題，廠子運轉得緊緊巴巴。

    “做服裝加工或代工起步相對容易些，風險不大�！辈稍L中，有服裝制造商說，目前我省服裝代加工主要集中在安慶、黃山、六安等地，但代工發(fā)展后勁弱，難以做大品牌，不容易形成產(chǎn)業(yè)集群。采訪中，不少小型服裝企業(yè)主坦言，自己也想創(chuàng)牌，但往高端轉型很難。創(chuàng)牌子的前期投入較大，需要大量資金支持，如果貸不到款，企業(yè)從內(nèi)到外的形象升級就無法完成。 

配套產(chǎn)業(yè)未成氣候

    早在2006年，合肥市便開始打造服裝創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地。時至今日，在這里建立生產(chǎn)基地的服裝企業(yè)不少，生根發(fā)芽的本土品牌卻不多。其中原因何在？

    3月28日，幾番找尋，記者聯(lián)系到一家將品牌總部設立于合肥的高檔女裝公司。該公司副總經(jīng)理洪文松告訴記者，做大做強服裝產(chǎn)業(yè)，安徽有著良好的先天條件，例如服裝產(chǎn)業(yè)工人多、安徽籍服裝設計人才也不少，但產(chǎn)業(yè)的形成需要一個過程。

    洪文松分析說，目前，省城創(chuàng)立本土高端品牌的產(chǎn)業(yè)氛圍還未形成，主要是因為缺乏配套產(chǎn)業(yè)鏈，一些配輔料在合肥遍尋不著，影響了部分企業(yè)的積極性�！拔覀兊脑O計師一個星期去一趟上海，有時候只為尋找一粒合適的紐扣�！焙槲乃烧f。

    此外，要想創(chuàng)牌，對一般的小微企業(yè)來說，資金問題是極大的掣肘。洪文松告訴記者，高檔服裝業(yè)是一個對創(chuàng)新要求很高的行業(yè)。目前，他所在的公司每個季度用在研發(fā)上的費用就有1000多萬元；公司每開設一個品牌店，就要花費100多萬元，“而一般的小企業(yè)資金有限，拿不出更多的資金為創(chuàng)牌鋪路。”

    在設計、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)砸下了重金，服裝品質(zhì)得到提升，價格自然也不菲。洪文松告訴記者，公司出品的一件薄外套售價3000多元。因此，在合肥，這一時裝品牌只入駐金鷹、瑞景等高端商場�！拔覀冇凶约旱淖汾s目標，如國內(nèi)幾家知名的高檔女裝。它們?nèi)ツ拈_專柜，我們就跟著走。一邊學習別人的優(yōu)勢，一邊調(diào)整經(jīng)營策略，保證同等品質(zhì)的前提下，在價格上做出一定讓步，這樣漸漸獲得了部分市場份額。”洪文松說。然而，這家將品牌總部設在合肥的高檔女裝公司，在拓展市場時卻是“墻內(nèi)開花墻外香”�！拔覀兡壳霸谌珖�開設了30多家門店，其中省內(nèi)有7家。去年，公司總銷售額約1億元，但省內(nèi)銷售額僅3000萬�！焙槲乃烧f，究其原因，是因為省內(nèi)一些商場及消費者認為本土品牌沒檔次。

多措并舉升級產(chǎn)業(yè)

    近幾年來，我省服裝產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績。來自省服裝商會的數(shù)據(jù)顯示，2005年，我省服裝總產(chǎn)量僅占全國總產(chǎn)量的0.76%，排名全國第16位；2011年，我省的服裝總產(chǎn)量占到全國總產(chǎn)量的1.84%，排名全國第11位�！叭欢�，由于我省服裝產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，市場競爭力不強，目前存在的問題和遇到的困難還很多�！笔》�裝商會負責人說。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我省紡織服裝行業(yè)約有2萬家企業(yè)，但大多是外貿(mào)型加工企業(yè)，有自主品牌的企業(yè)不多。有業(yè)內(nèi)人士坦言，小而散的行業(yè)現(xiàn)狀背后，是我省服裝企業(yè)資金實力的薄弱，因為利潤微薄、基礎薄弱，他們也無力實施產(chǎn)業(yè)升級。這直接決定了我省知名服裝品牌的匱乏。據(jù)測算，一件品牌服裝，人工生產(chǎn)成本只占到銷售價的8%左右，如果大多數(shù)服裝企業(yè)只停留在代工生產(chǎn)的低級階段，將無法分享品牌成長所獲得的利潤。

    “接下來，我們要推動實體經(jīng)濟特別是外貿(mào)型加工企業(yè)轉型，促進實體經(jīng)濟的產(chǎn)銷互動，鼓勵實體經(jīng)濟的品牌建設�！笔》�裝商會常務副秘書長陳潔庚說，我省將召開紡織服裝制造業(yè)大會，重點研討建立行業(yè)發(fā)展基金，搭建融資平臺，解決服裝企業(yè)的融資問題。據(jù)悉，目前已有多家銀行與省服裝商會取得聯(lián)系，達成合作意向。

    創(chuàng)牌，服裝工業(yè)園區(qū)是重要平臺。據(jù)省服裝商會有關負責人介紹，目前，我省已經(jīng)有4個國家級的紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地�！拔覀儗�對宿州紡織服裝工業(yè)園等重點在建項目進行扶持。此外，還將在蒙城等地興建服裝園區(qū)，承接產(chǎn)業(yè)轉移，建立品牌孵化基地和創(chuàng)業(yè)基地�！标悵嵏�說。

    創(chuàng)立本土品牌，實施產(chǎn)業(yè)升級，需要各相關部門合力推進。省服裝商會有關負責人表示，計劃整合各方面的力量和資源，如由政府部門、金融部門、服裝行業(yè)的領導、學者組成“企業(yè)醫(yī)院”，為我省服裝實體經(jīng)濟問診把脈，解決實際問題。