陶瓷刮起的“田園風”

　　“開軒面場圃，把酒話桑麻�！睔v經(jīng)過城市的喧囂與浮華，現(xiàn)代人們更渴望得到的是自然的洗滌，“結廬在人境，而無車馬喧”的生活方式再次被人們撿拾和重新詮釋。于是，倡導“返璞歸真”的田園風家居裝飾風格漸成風尚。

　　作為家居子行業(yè)的陶瓷行業(yè)，也隨即刮起了“田園風”。

　　2002年前后，意大利蜜蜂瓷磚等歐洲知名品牌進入中國市場，刺激了中國陶瓷磚古樸鄉(xiāng)村田園風格的覺醒。

　　2007年，佛山市芒果建材有限公司決定與意大利專業(yè)陶瓷設計公司Keyspace傾力合作打造高檔仿古磚品牌——芒果瓷磚，以田園風格為切入點，倡導健康、舒適的田園生活方式;2010年10月18日，芒果瓷磚首次舉辦歐洲鄉(xiāng)村文化藝術節(jié)，以“還原田園式”的“鄉(xiāng)村生活”為主要構思，嘗試著將歐洲淳樸的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)“空降”到芒果設計元素館，首次明確提出陶瓷磚的“田園風”概念。

　　事實證實了這一探索的正確性。時至今日，芒果倡導的“城市田園”深入人心，其終端市場別樹一幟的芒果設計元素館成為了市場上最奪人眼球的亮點，芒果瓷磚亦成為了業(yè)內(nèi)風格派企業(yè)的典型代表。

　　一旦得以開發(fā)，這陣屬于陶瓷磚的“田園風”就以“燎原之勢”在行業(yè)內(nèi)蔓延開來。一些目光卓絕的企業(yè)家，迅速調整企業(yè)戰(zhàn)略，改變公司產(chǎn)品研發(fā)方向，相繼提出“田園風”的概念，伊派、羅馬利奧、懋隆等品牌漸漸在田園風格方面嶄露頭角，“田園風”自成一派，儼然成為了傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)中被提煉出來的新的利益增長領域。

　　甚至，有企業(yè)在這股“田園風”中敏銳地嗅到了更深層次的商機，他們密切關注消費者的需求變化，緊跟著家居風格的細化，不停完善并充實田園風的內(nèi)容和體系，逐漸提出了陶瓷磚的“法式田園”、“美式田園”、“英式田園”和“中式田園”等多種風格概念。

　　對于這種風格的細化和完善，藍珀瓷磚市場部負責人劉娟分析稱，這受益于過去幾年田園風產(chǎn)品在市場上的良好發(fā)展。“企業(yè)在努力提升消費者對田園風產(chǎn)品的接受度時，消費者對于產(chǎn)品裝飾風格也有了自己的理解和抉擇，這些意見反饋回來，帶給企業(yè)的就是產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)和營銷概念的變化，以及新的利益增長點�！�

　　羅馬利奧銷售總經(jīng)理吳里生也對記者闡釋了他的理解。在他看來，這些多樣風格的出現(xiàn)，基于田園風產(chǎn)品自身的多變性。“在對產(chǎn)品進行深入了解之后，我們發(fā)現(xiàn)田園風產(chǎn)品最突出的特點是能實現(xiàn)多變的空間效果。產(chǎn)品元素的稍稍增減和修改，再通過設計師對其進行不同方式的組合，就可以表達不一樣的空間效果，風格也會由此發(fā)生變化。”

　　消費前景 市場需深層引導

　　縱然眾企業(yè)紛紛表示田園風產(chǎn)品市場前景良好，具有文化底蘊強、內(nèi)涵延伸寬泛以及產(chǎn)品變化多端等諸多優(yōu)點，迎合了消費者對個性化人文家居空間的追求，刺激了陶瓷行業(yè)的利益增長。但他們同時也承認，這是一個需要進行深層次引導的消費領域，因此，企業(yè)在把握機遇的同時，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　　“磚只是一種元素”，雅智·美杜莎總經(jīng)理解文認為，“雖然越來越多的消費者開始追求家居風格，但是他們中的大部分仍處于單純的‘追求’層面，只有為數(shù)不多的消費者能擁有專業(yè)理解。因此，如何對這些元素進行整合，更多的是需要通過設計師的引導，以刺激消費。”

　　懋隆瓷磚市場總監(jiān)陳志高補充到，“即使號稱進入海量信息的網(wǎng)絡時代，仍改變不了陶瓷是個低關注度的行業(yè)這個事實，尤其是在風格分類如此細化的情況下，即使有人試圖去了解，也只能是粗淺的理解。更遑論田園風這種極其依賴專業(yè)設計的產(chǎn)品，于企業(yè)而言，真正想把握機遇，從產(chǎn)品研發(fā)到營銷推廣，都需要更大的投入和更深的探索�！�

　　如此，產(chǎn)品研發(fā)設計和營銷模式成了田園風風格企業(yè)迫切需要突破的重點。

　　“雖說是賣產(chǎn)品，但作為空間風格表達元素，產(chǎn)品本身也需要具備能體現(xiàn)文化底蘊的元素。”田園風后起之秀藍珀瓷磚也同樣重視產(chǎn)品，因此在創(chuàng)始之初就力邀國際某知名產(chǎn)品設計公司優(yōu)秀設計師參與其公司產(chǎn)品的研發(fā)。

　　設計師建言 先溝通，再研發(fā)

　　“這種對陶瓷產(chǎn)品的風格分類可以提供給設計師更多的可用元素，而且從目前的家居流行趨勢來看，田園風的市場前景也非常明朗�！币晃粐鴥�(nèi)著名的室內(nèi)設計師肯定了陶瓷企業(yè)的這種做法。但同時他也提出了質疑：企業(yè)引導消費，企業(yè)是否具備足夠的專業(yè)能力?

　　“對風格的把握，需要以深厚的文化底蘊為基礎�！鄙鲜鲈O計師指出，“即使是作為國內(nèi)成功典型的芒果瓷磚，推出最成功的還是最初以模仿意大利風格為主的產(chǎn)品，雖然近兩年來他們在嘗試著推出其他風格的產(chǎn)品，也并未達到之前的高度，可以說，他們自主的產(chǎn)品尚未形成生命力，開發(fā)能力仍待增強�！�

　　現(xiàn)在很多企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)方面都面臨著很大的壓力，要不斷的推陳出新才能避免產(chǎn)品的同質化競爭。與國外的產(chǎn)品對比，國內(nèi)的“新品”往往比較短命。該設計師表示，這是因為在產(chǎn)品設計上并沒有實現(xiàn)真正的創(chuàng)新。“這是一個需要來回反復推敲的過程，而國內(nèi)的很多創(chuàng)新，由于對市場和消費者心理層次分析不夠，推出的產(chǎn)品往往缺失共通性和延續(xù)性，常表現(xiàn)為瞬間即逝的煙花的效果�！�

　　“解決方法是，不斷提升企業(yè)自身的專業(yè)性，學習傾聽市場的聲音，并且加強與室內(nèi)設計師溝通，再做產(chǎn)品研發(fā)�！痹撛O計師建言。

　　小眾市場的堅守 “只為部分人服務”

　　中國著名營銷戰(zhàn)略專家和企業(yè)管理專家高建華在其2009年發(fā)表的《營銷走向小眾市場》一文中指出，中國已邁進“小眾化消費時代”，又稱“專家時代”。在這個階段，“企業(yè)只為部分人服務”的現(xiàn)代營銷理念開始深入人心。

　　就目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的現(xiàn)狀看來，小眾化也成為部分企業(yè)在激烈競爭中搶奪市場份額的利器，成為尚待開發(fā)的藍海。

　　行業(yè)從一開始只有中、高、低端等粗放式定位，到現(xiàn)在既有按裝飾功能劃分的背景墻品牌，也有按消費者喜好劃分的風格類品牌的細分式定位，從某種程度上來說這是更了解消費者、了解市場的結果。

　　從目前市場上田園風格品牌的產(chǎn)品構成來看，新老品牌之間的也頗有不同，比如芒果在成立之初只專注意大利風格的田園風情，這是由于當時市場對田園風并沒有太多認知，需要從小處著手。但是隨著市場和企業(yè)的同步發(fā)展，在歷經(jīng)了雙方的交流刺探之后，更大的利益空間出現(xiàn)了，對于新品牌來說只推出一種田園風的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者在田園風上的多元化需求。

　　“隨著消費主體和消費理念的轉變，人們對家居環(huán)境的追求已經(jīng)上升到了對品質的追求，物美價廉已經(jīng)不是關注點所在。由此帶來的變化是，企業(yè)比拼的變成了完整產(chǎn)品的差異化，是產(chǎn)品創(chuàng)新能力。”吳里生指出，而田園風以其多變性迎合了消費者的“個性化追求”心理。

　　藍珀瓷磚，最初定位“法式風格”，隨著對市場的深入了解和產(chǎn)品體系的擴充調整了其產(chǎn)品定位�！拔覀冏罱K確定了為‘歐陸風情’方向，其中就囊括了法式、地中海、英式等多種風格�！彼{珀瓷磚市場部負責人劉娟解釋到，每種風格都有其特定的市場前景，對于新企業(yè)來說，多風格起步能擴寬企業(yè)贏利面，盡快使企業(yè)走上正軌。

　　延伸閱讀

　　家居田園風光的五大演繹主題

　　美式田園：美式田園風格又稱為美式鄉(xiāng)村風格，屬于自然風格的一支，倡導“回歸自然”，在室內(nèi)環(huán)境中力求表現(xiàn)悠閑、舒暢、自然的田園生活情趣，也常運用天然木、石、藤、竹等材質質樸的紋理。巧于設置室內(nèi)綠化，創(chuàng)造自然、簡樸、高雅的氛圍。

　　英式田園：田園鄉(xiāng)村風格是一般人對英國式家居的印象，英式田園家居的風格是營造一個花團錦簇溫馨的家。在平淡中流露出不動聲色的奢華，讓日子就這樣靜靜流淌，淌成一首永不停歇的歌。

　　法式田園：法式田園風格完全使用溫馨簡單的顏色及樸素的家具，以人為本、尊重自然的傳統(tǒng)思想為設計中心，使用令人備感親切的設計因素，創(chuàng)造出如沐春風般的感官效果。隨意、自然、不造作的裝修及擺設方式，營造出歐洲古典鄉(xiāng)村居家生活的特質。

　　中式田園：多采用對稱式的布局方式，格調高雅，造型簡樸優(yōu)美，色彩濃重而成熟。運用字畫、屏風等中國傳統(tǒng)室內(nèi)陳設，追求一種修身養(yǎng)性的生活境界。在裝飾細節(jié)上崇尚自然情趣，花鳥、魚蟲等精雕細琢，富于變化，充分體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)美學精神。

　　韓式田園：韓式田園風格可能是大多數(shù)年輕女孩比較喜歡的,它的重要元素是色調以柔和浪漫的粉色為主，浪漫的蕾絲、綠色植物、經(jīng)典的白色家具、隨處可見的卡通娃娃、毛絨地毯等裝飾，俏皮的同時流露出生活的愜意。