專業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理：華強(qiáng)北IT賣場(chǎng)通宵營(yíng)業(yè)求變之舉不被看好

　  “23點(diǎn)過后贈(zèng)送50元的士費(fèi)、筆記本限量低價(jià)賣、滿額抽獎(jiǎng)……”深圳交易額最高的專業(yè)賣場(chǎng)——華強(qiáng)電子世界在店慶三周年之際，連續(xù)營(yíng)業(yè)36小時(shí)不打烊。多位業(yè)內(nèi)人士表示，這可能是全國(guó)首次出現(xiàn)IT賣場(chǎng)通宵營(yíng)業(yè)。
　　而時(shí)間結(jié)點(diǎn)正好出現(xiàn)在華強(qiáng)北處于“風(fēng)口浪尖”時(shí)，柜臺(tái)商家退場(chǎng)、電子元器件銷售額下滑、電商瘋狂、華強(qiáng)北轉(zhuǎn)型升級(jí)……種種言論于近一個(gè)月內(nèi)頻頻出現(xiàn)。華強(qiáng)電子世界此舉被許多人稱為深圳消費(fèi)電子渠道商主動(dòng)求變之舉，同時(shí)也讓人聯(lián)想起2004年年末，茂業(yè)等百貨商場(chǎng)通宵達(dá)旦的“瘋狂場(chǎng)面”。
　　創(chuàng)新 IT賣場(chǎng)首次通宵營(yíng)業(yè)
　　昨天早上，記者再探華強(qiáng)北路，得知華強(qiáng)電子世界深圳二店三周年店慶，推出了“36小時(shí)不打烊”的促銷活動(dòng)。據(jù)悉，華強(qiáng)電子世界是深圳交易額最高、最具影響力的IT專業(yè)賣場(chǎng)，其深圳二店將從昨日上午9點(diǎn)30分，到今天晚上9點(diǎn)30分不間斷營(yíng)業(yè)。
　　作為IT賣場(chǎng)通宵營(yíng)業(yè)，不免讓人想起東門商圈百貨商城年末的“不打烊”活動(dòng)。華強(qiáng)電子世界此次試水“通宵營(yíng)業(yè)”的營(yíng)銷方式，是否具同樣吸引力?目前，華強(qiáng)電子市場(chǎng)的招數(shù)包括免費(fèi)停車、購物送禮、返現(xiàn)抽獎(jiǎng)、滿額抽獎(jiǎng)等。最“體貼”的還屬深夜11點(diǎn)之后，購物者憑小票可獲贈(zèng)50元的士費(fèi)。
　　業(yè)內(nèi) IT產(chǎn)品難比百貨商品
　　有分析指出，華強(qiáng)電子世界年交易額超過150億元，此次如能成功，將對(duì)處于困境的華強(qiáng)北其他賣場(chǎng)，甚至是全國(guó)IT渠道帶來示范效應(yīng)。同在華強(qiáng)北IT賣場(chǎng)的話事人表示，作為應(yīng)變之道，華強(qiáng)電子世界此舉值得認(rèn)可，但對(duì)其效果卻不抱過高期望。
　　曼哈數(shù)碼廣場(chǎng)總經(jīng)理徐承亮表示，對(duì)于電子產(chǎn)品市場(chǎng)來說，36小時(shí)不打烊沒有太大意義，“我覺得更多的是一種噱頭，對(duì)于消費(fèi)者而言，三更半夜買筆記本，除非有足夠的吸引力�！彼�表示，筆記本、平板電腦等IT產(chǎn)品性質(zhì)與服裝等百貨并不相同，百貨畢竟是快銷產(chǎn)品，而筆記本價(jià)格較高，已擁有者再次購買的幾率很小，因此并不看好。
　　賣場(chǎng)“尋變”是當(dāng)下主題
　　徐承亮坦言今年華強(qiáng)北的整體環(huán)境并不好，做出改變的不止曼哈一家。對(duì)于改變的方向，他表示“將往多元化的方向發(fā)展”。目前曼哈數(shù)碼廣場(chǎng)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)及招商中，計(jì)劃9月底再次開張。
　　華強(qiáng)電子世界未來的定位與徐承亮的多元化想法幾近相同。該店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次二店通宵營(yíng)業(yè)讓利近百萬元，將努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，擺脫單純的IT賣場(chǎng)模式，嘗試打造消費(fèi)電子與休閑餐飲于一體的IT—MALL新業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式。
　　專注做音響市場(chǎng)的萬商電腦城在深圳音響行業(yè)有較高的認(rèn)知度，被認(rèn)為是在整體環(huán)境不好的背景下，生意較為穩(wěn)定的專業(yè)市場(chǎng)。但盡管如此，萬商也作出改變，于近期擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積，將一旁原經(jīng)營(yíng)手機(jī)的門店納入自家范圍，打算主營(yíng)安防產(chǎn)品。萬商一高層接受記者采訪時(shí)表示，華強(qiáng)北的人流確實(shí)較高峰時(shí)少一些。但對(duì)于未來，他的回答是“比較樂觀”。