虎門“童裝王國”崛起 專業(yè)市場爭奇斗艷

據(jù)虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前僅金輝童裝城、粵華童裝城、大瑩東方國際服裝商貿(mào)城、美萊童裝商場就有童裝商鋪1500多家，這還不包括散落在這些專業(yè)童裝市場之外的童裝商家，也涌現(xiàn)出一批如快樂繽尼、甲蟲屋、小虎憨尼等一批快速成長，并比較知名的童裝品牌。

      近期，虎門鎮(zhèn)童裝發(fā)展屢有大動作出現(xiàn)，已經(jīng)與有“中國童裝之都”美稱的浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，就童裝產(chǎn)業(yè)達(dá)成初步合作意向。而且，虎門還將在富民服裝商務(wù)中心開設(shè)從負(fù)一樓到七樓共八層的童裝專區(qū)，營業(yè)面積近五萬平方米。伴隨著虎門服裝的發(fā)展歷程，童裝市場悄然崛起，虎門打造的“童裝王國”也正在形成。

      童裝專業(yè)市場爭奇斗艷

      上世紀(jì)70年代后期至80年代初期，有虎門人從香港或深圳沙頭角帶回一些布料、服裝、鞋襪及日用品擺地攤，一些漁民也利用到香港進(jìn)行海鮮貿(mào)易的機(jī)會帶回這類商品進(jìn)行交易，自此形成了聞名遐邇的虎門服裝洋貨一條街，孕育著虎門服裝產(chǎn)業(yè)的萌芽。

      伴隨著虎門服裝產(chǎn)業(yè)的興起，童裝從未缺席過虎門服裝風(fēng)雨歷程的每一個階段。虎門服裝服飾行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長朱華澤表示，近幾年受金融危機(jī)的影響，國際國內(nèi)紡織服裝市場需求急劇下降，至今還未完全復(fù)蘇，而童裝卻逆勢而上。再加上，童裝本身用料少、價格空間大、競爭沒有成人服裝那么激烈，童裝產(chǎn)業(yè)在虎門迅速發(fā)展壯大，形成集群規(guī)模。

      進(jìn)入21世紀(jì)，虎門服裝已由“量”的積累發(fā)展到“質(zhì)”的飛躍，由低層次的規(guī)模擴(kuò)張發(fā)展到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，由無牌、貼牌到自創(chuàng)品牌、打造名牌，形成了龐大的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群，虎門人對服裝也有著深厚的情結(jié)。

      早在1993年，金輝童裝城就開始做起了童裝的專業(yè)市場，營業(yè)面積達(dá)6000多平方米，主要經(jīng)營二線和三線品牌，從嬰幼兒到小童、中童、大童用品應(yīng)有盡有，今年以來客商多、訂單多，生意很好。

      粵華童裝城于2005年開業(yè)，主營童裝批發(fā)，市場開業(yè)以來，吸引了越也、時尚世家、非常比比魚、紡織園、中閣娃娃、小天使等品牌進(jìn)駐。另外還有美萊童裝商場、黃河服裝城的童裝市場等。

      作為后起之秀的大瑩東方國際服裝商貿(mào)城童裝市場發(fā)展迅速，大瑩的童裝市場是從去年才開始的，起步慢發(fā)展速度卻非�？�，目前已經(jīng)是虎門具有影響力的童裝專業(yè)市場之一。

      大瑩的五樓和六樓專門用來集中經(jīng)營童裝品牌，營業(yè)面積15000平方米左右，其中有十多家知名童裝品牌。在六樓的童裝形象展示和加盟中心，記者看到了小虎憨尼和善童等知名童裝企業(yè)的大型形象店。

      據(jù)大瑩服裝批發(fā)有限公司副總經(jīng)理孫超介紹，大瑩童裝市場的發(fā)展經(jīng)驗就是堅持批發(fā)和加盟融為一體，打造南派童裝的孵化基地和加盟中心，并且在大瑩的六樓設(shè)置了電子商務(wù)專區(qū)，進(jìn)行多樣化經(jīng)營。

      而正在規(guī)劃的近五萬平方米童裝專業(yè)市場將對虎門童裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生重要影響，童裝產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)將在虎門更加有特色和發(fā)展壯大，對虎門“童裝王國”的形成起到重要作用。

      童裝拓展服裝市場空間

      身處于聚集著黃河時裝城、大瑩東方國際服裝商貿(mào)等大型服裝商城的核心商圈，猶如置身于黃金周的景區(qū)一樣，密集的人流穿梭在這里的每一處空間，就連周邊的小吃攤點、銀行ATM機(jī)旁邊常常排起長隊，虎門服裝的熱度一如既往地吸引著來自全球各地的客商。

      “通過扎實的前期調(diào)研，鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府認(rèn)為童裝未來發(fā)展的潛力巨大。”朱華澤說，虎門發(fā)展童裝既有厚實基礎(chǔ)，也有巨大空間，近幾年虎門童裝異軍突起，成為虎門服裝產(chǎn)業(yè)集群一支新興生力軍，正拓展虎門服裝市場空間，再振虎門服裝產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)。
 
      在朱華澤看來，虎門發(fā)展童裝有著不可替代的優(yōu)勢和巨大的潛力。

      虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)集群和全國同類相比基礎(chǔ)雄厚，有配套的面料市場等專業(yè)市場，產(chǎn)業(yè)鏈的開端到終端都比較完善，生產(chǎn)和銷售都能在虎門完成。另外，虎門服裝市場體系比較龐大，做得比較成熟，眾多企業(yè)集群和市場集群支撐著虎門服裝產(chǎn)業(yè)大廈，基礎(chǔ)十分牢固，童裝作為其中一支新興生力軍發(fā)展壯大也不足為奇。

      同時，虎門鎮(zhèn)地理位置優(yōu)越，交通便利，人氣比較旺，有人氣就有商氣，有商氣就有商機(jī)。據(jù)虎門服裝協(xié)會調(diào)研統(tǒng)計，在虎門黃河服裝服飾營銷城市綜合體內(nèi)，平均每天前去購物的人就有五六萬人，再加上本地人口、每天來旅游的人和來虎門做生意的流動人口，虎門本身就是一個龐大的消費市場，人氣很旺。

      據(jù)了解，近期虎門還將出臺《關(guān)于加快虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)重大集聚區(qū)發(fā)展的實施意見》，屆時包括童裝在內(nèi)的虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會迎來一個新的發(fā)展時期。

      童裝商家紛紛借道電商平臺

      11月8日，虎門服裝電子商務(wù)成立，協(xié)會的首批57家會員中有不少是童裝企業(yè)，協(xié)會的發(fā)起人之一陳永陽就是做童裝生意的。

      陳永陽是東莞市沙蟲兒童服飾有限公司的董事長，其童裝品牌為沙蟲。陳永陽不僅帶動了許多從事服裝電子商務(wù)的人進(jìn)入富民服裝商務(wù)中心，他也在這里將他的服裝電子商務(wù)這塊蛋糕做到最大。

      虎門服裝技術(shù)創(chuàng)新中心副主任鄭建科告訴記者，在淘寶網(wǎng)上，陳永陽的沙蟲童裝銷售渠道已經(jīng)位居第二位，僅次于國際品牌迪士尼。因此，陳永陽還受邀參加了由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)絡(luò)平臺主持召開的全國電子商務(wù)兩百強(qiáng)會議，足見他在國內(nèi)服裝電子商務(wù)界的分量。

      陳永陽回憶，剛開始他用16萬元在富民服裝商務(wù)中心設(shè)立了一件童裝設(shè)計工作室，但一直很難打開市場。后來，他認(rèn)識了在大瑩服裝城做服裝電子商務(wù)的同行，經(jīng)過了解，他看中了服裝電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)時代的優(yōu)勢， 遍開始熟悉電子商務(wù)業(yè)務(wù)，從2010年下半年他開始學(xué)著做服裝電子商務(wù)。

      一開始，陳永陽的鋪面只有60多平方米，隨著對服裝電子商務(wù)的不斷熟悉，他的童裝在網(wǎng)上銷售得越來越好，現(xiàn)在他在電子商務(wù)鋪面也已經(jīng)擴(kuò)展到1000多平方米。今年上半年，陳永陽的童裝網(wǎng)上銷售額已經(jīng)突破了800萬元，預(yù)計今年全年可以達(dá)到2000萬元。

      據(jù)了解，自2009年以來，虎門鎮(zhèn)服裝電子商務(wù)發(fā)展比較迅猛，不少服裝企業(yè)自覺利用電子商務(wù)這個新興平臺進(jìn)行交易，獲得了越來越多的市場份額。

      近年來，虎門從事服裝電子商務(wù)的服裝品牌和個體越來越多，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全鎮(zhèn)從事服裝電子商務(wù)的服裝品牌和個體估計有3000多家，其中做得比較規(guī)范的有200來家，網(wǎng)絡(luò)年銷售額均達(dá)到500萬元以上，而達(dá)到1000萬元以上的有100來家，其中有童裝品牌年銷售額預(yù)計可達(dá)3000萬元以上。

      據(jù)悉，虎門還將在富民服裝商務(wù)中心的六、七、九三層樓層，打造一個更為集中和規(guī)范的電子商務(wù)銷售市場。