我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易額十年增長(zhǎng)2.7倍

  文化產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)工業(yè)”，成為各國(guó)競(jìng)相發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和提升國(guó)家“軟實(shí)力”的重要途徑。胡錦濤同志在黨的十八大報(bào)告中也明確提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。文化強(qiáng)國(guó)理應(yīng)是文化貿(mào)易大國(guó)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展迅速，貿(mào)易額從2002年的39.3億美元上升到2011年145.3億美元，10年間增長(zhǎng)了2.7倍且持續(xù)保持貿(mào)易順差。

    受美國(guó)次貸危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)普遍放緩，全球貿(mào)易市場(chǎng)需求疲軟，我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易增速出現(xiàn)了大幅下滑，而文化產(chǎn)品貿(mào)易卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2012年前三季度我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

     一、文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，出口占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位

      2012年前三季度我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)出口總額達(dá)到166.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)了66.9%，其中，文化產(chǎn)品出口總額為155.6億美元，比去年同期增長(zhǎng)了66.8%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的93.5%；進(jìn)口總額為10.9億美元，比去年同期增長(zhǎng)了67.8%。實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差144.8億美元，比去年同期擴(kuò)大了66.7%。前9個(gè)月，除2月受春節(jié)因素影響，進(jìn)出口規(guī)模有所下滑外，其余8個(gè)月份同比均保持高速增長(zhǎng)，特別是9月份進(jìn)出口總額加速攀升至27.1億美元，創(chuàng)單月進(jìn)出口規(guī)模歷史新高，同比增長(zhǎng)了81.2%。

    二、視覺(jué)藝術(shù)品出口占比較高，凸顯我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)的不均衡
 視覺(jué)藝術(shù)品作為低附加值的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，是我國(guó)文化產(chǎn)品出口的主要品種，出口額為103.8億美元，占我國(guó)文化產(chǎn)品出口總額的62.3%。而知識(shí)技術(shù)密集型的核心文化產(chǎn)品如視聽(tīng)媒介、印刷品等所占比重較小且均以加工貿(mào)易為主要生產(chǎn)方式，說(shuō)明了我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展結(jié)構(gòu)的不均衡。

    三、文化產(chǎn)品貿(mào)易市場(chǎng)集中度較高，可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)空間較大

     我國(guó)文化產(chǎn)品的主要貿(mào)易伙伴是美國(guó)、歐盟和東盟，三者進(jìn)出口總額合計(jì)占我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易總額的57.4%。其中，我國(guó)出口文化產(chǎn)品27%流向美國(guó)，23%流向歐盟。而我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)口的主要來(lái)源于臺(tái)灣、歐盟、美國(guó)和日本，四者進(jìn)口總額合計(jì)占我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)口總額的66.6%。由此可以看出，目前我國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口區(qū)域均較為集中，且主要針對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，因此我國(guó)文化產(chǎn)品可開(kāi)發(fā)市場(chǎng)空間較大，可逐步向新興經(jīng)濟(jì)體等發(fā)展中國(guó)家延伸。

    四、私營(yíng)企業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的主力軍，經(jīng)營(yíng)企業(yè)結(jié)構(gòu)過(guò)于單薄

     2012年前三季度，私營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口文化產(chǎn)品總額為98.5億美元，比去年同期增長(zhǎng)84.5%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額的59.1%，其次為外商投資企業(yè)，貿(mào)易總額為53.6億美元，比去年同期增長(zhǎng)66.4%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額的32.1%。由此可見(jiàn)，私營(yíng)企業(yè)已超過(guò)外資企業(yè)，成為了我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的主力軍。但是多數(shù)文化產(chǎn)品私營(yíng)企業(yè)依靠以量取勝，從事文化產(chǎn)品的簡(jiǎn)單加工，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和集團(tuán)化、戰(zhàn)略性的發(fā)展規(guī)劃，因此很難保證文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)的升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。

     五、我國(guó)文化貿(mào)易區(qū)域主要集中在東南沿海省市，廣東領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

    2012年前三季度我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易前五大省市為廣東、浙江、重慶、福建和江蘇，上述五省貿(mào)易額合計(jì)為98.6億美元，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額的59.2%。其中，廣東省領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，為我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易最大省份，其進(jìn)出口總額為45億美元，比去年同期增長(zhǎng)46.3%，占同期我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額的近三分之一。而增速最快的為重慶，高達(dá)621%，福建省增速則出現(xiàn)了小幅的下降。

    結(jié)合2012年前三季度我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展進(jìn)行SWOT分析可以發(fā)現(xiàn)：

    一、我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)勢(shì)突出
我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展主要有三方面的優(yōu)勢(shì)，一是有著深厚的文化底蘊(yùn)。中華民族文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。二是擁有寬闊的市場(chǎng)空間，尤其是消費(fèi)市場(chǎng)巨大，人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求必將成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＨ�是有著�?qiáng)大的政策扶持力度。國(guó)家相繼出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興綱要》和《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》明確了文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想、發(fā)展思路、發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)、重點(diǎn)行業(yè)和保障措施，對(duì)“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要指導(dǎo)意義，說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)中體現(xiàn)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分。

   二、我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的劣勢(shì)明顯

    一是我國(guó)文化產(chǎn)品出口額占比與發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距較大。2012年前三季度數(shù)據(jù)顯示，文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額僅占我國(guó)貿(mào)易總額的0.6%，而出口僅占我國(guó)出口總額0.2%。從發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展情況來(lái)看，近年來(lái)美國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模已超越航天工業(yè)，躍居其出口貿(mào)易的首位；而韓國(guó)的文化產(chǎn)品出口貿(mào)易額早在2004年就與其汽車(chē)的出口額相當(dāng)，日本的動(dòng)漫及周邊產(chǎn)品出口也已成為日本一個(gè)重要的文化品牌并占領(lǐng)絕大部分的世界動(dòng)漫市場(chǎng)。說(shuō)明我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易，尤其是文化產(chǎn)品出口份額亟待提高，發(fā)展?jié)摿�巨大�?BR>二是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不均衡，缺少?lài)?guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)品主要集中在勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，以文化內(nèi)容、文化服務(wù)為主的影視媒介、音樂(lè)媒介、出版物及版權(quán)等知識(shí)技術(shù)密集型的核心產(chǎn)品所占比重較小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力非常弱。要提升我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，改變靠低價(jià)格、拼數(shù)量的發(fā)展局面，必須從調(diào)整文化貿(mào)易的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手。

    三、我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展機(jī)會(huì)巨大
近年來(lái)，全球文化市場(chǎng)規(guī)模以?xún)杀队谌�球GDP增長(zhǎng)率的速度迅速成長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易在整體經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提升，并有超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。隨著全球經(jīng)濟(jì)放緩，世界資源和能源的日趨緊張，傳統(tǒng)貿(mào)易發(fā)展嚴(yán)重受阻，具有消耗少、污染低、附加值高、環(huán)保節(jié)能等特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越受到各國(guó)的重視，文化產(chǎn)品將成為貿(mào)易快速發(fā)展的亮點(diǎn)。這對(duì)正在大力發(fā)展文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的中國(guó)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極大的發(fā)展契機(jī)。

    四、我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展面臨的威脅顯著

    目前世界文化市場(chǎng)上，美國(guó)占43%，歐盟占34%，日本約占10%，韓國(guó)占5%，而中國(guó)僅占不到4%，我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)占有率較低，這與我國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)世界第二大經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)規(guī)模很不相稱(chēng)。文化產(chǎn)品國(guó)際占有率低與我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)不足、缺乏品牌推廣有很大關(guān)系，也是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的最大威脅。

    我國(guó)文化產(chǎn)品的貿(mào)易發(fā)展迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，擁有較大的發(fā)展空間和潛力，但貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡的問(wèn)題仍十分突出，影響了我國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際文化市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，因此，應(yīng)從調(diào)整我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的結(jié)構(gòu)入手，抓住國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，充分利用國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)大力扶持的政策資源，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結(jié)合與創(chuàng)新，加強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)的維護(hù)和潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)品牌的樹(shù)立和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，加強(qiáng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的整體實(shí)力和金融支持力度，依托深厚的文化底蘊(yùn)和巨大的市場(chǎng)需求，我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易必將大有作為。