傳統(tǒng)專業(yè)皮革市場開始轉(zhuǎn)型

　最近，在海寧經(jīng)商三年的皮料商李開明（Yunus IsleK）打算帶一批新的皮革商客人去自己的家鄉(xiāng)土耳其考察上等皮革面料。

　　土耳其是全球皮革業(yè)最發(fā)達的國家之一，最近幾年，它和海寧中國皮革城的接觸越來越多，海寧開始成為土耳其、意大利等世界級皮革工業(yè)中心的重要市場。

　　歐洲二三線品牌掘金海寧中國皮革城

　　李開明是第一批來海寧經(jīng)商的土耳其人。李開明發(fā)現(xiàn)，最近幾年，每次回家來打探海寧皮革市場的朋友越來越多，“海寧中國皮革城在中國的皮革市場具有非常大的影響力，是歐洲一些二三線品牌拓展中國市場的重要窗口�！�

　　除了像李開明這樣的中間商，不久之后，越來越多代表歐洲皮革工藝水平的土耳其、意大利品牌將在海寧落戶。

　　海寧中國皮革城董事長任有法透露，位于品牌旗艦店廣場的土耳其館和意大利品牌館已經(jīng)在籌劃中，不久之后將開業(yè)。任有法說，此前，意大利、土耳其愛琴皮革及皮革制品出口協(xié)會、土耳其皮革促進會、土耳其USAK皮革制造商協(xié)會等來海寧中國皮革城考察，他們對于在品牌旗艦店廣場設(shè)立專門的品牌銷售區(qū)表現(xiàn)出濃厚的興趣，“目前皮革城已經(jīng)跟歐洲方在合作原則上達成了兩個共識：品牌100%來自意大利或土耳其，由相關(guān)協(xié)會把關(guān)；產(chǎn)品制作100%來自意大利或土耳其，確保品牌的純正�！�

　　歐洲企業(yè)開始給海寧皮革做貼牌

　　在海寧，到土耳其、意大利等世界頂級的皮革中心找加工廠生產(chǎn)，然后貼上海寧的標(biāo)簽，正成為一種風(fēng)尚。

　　在海寧中國皮革城品牌旗艦店廣場三樓的“凱陽”專柜，一批風(fēng)格時尚、制作考究的男裝特別受顧客的歡迎。這批打著“凱陽”標(biāo)簽的皮革服裝來自歐洲。

　　海寧凱陽服飾有限公司總經(jīng)理許建陽說，今年，他投入100多萬元，向4家土耳其皮革制衣企業(yè)和3家意大利企業(yè)下了近千件皮衣訂單。這些為凱陽代加工的歐洲制衣企業(yè)都是為奢侈品品牌做代加工的加工廠，“除了尺碼按照東方人的尺碼裁定，其他都保持著歐洲風(fēng)味�！�

　　在許建陽看來，通過這樣的合作，可以整合利用國外優(yōu)秀的設(shè)計、產(chǎn)品，使成本越來越高的傳統(tǒng)制衣產(chǎn)業(yè)突出重圍。

　　事實上，主動到歐洲尋找設(shè)計靈感，學(xué)習(xí)他們精良的制作工藝，也帶動了整個海寧中國皮革城的產(chǎn)品升級。2007年，皮革城與丹麥哥本哈根簽約，成立了哥本哈根海寧毛皮學(xué)院，為海寧皮革企業(yè)和設(shè)計師建立常態(tài)化的國際交流培訓(xùn)機制。今年9月，在第十九屆海寧中國皮革博覽會期間，中外皮革產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展論壇暨第二屆中國皮革城品牌聯(lián)盟年會上，來自西班牙、土耳其、意大利、韓國等國外皮革行業(yè)協(xié)會代表與海寧皮革城簽訂了合作協(xié)議。目前，丹麥哥本哈根皮草、北美裘皮協(xié)會、美國傳奇都已經(jīng)跟海寧中國皮革城建立了常年聯(lián)系，每年派專業(yè)人才給海寧設(shè)計師進行培訓(xùn)指導(dǎo)。

　　開夜市賣時裝

　　今年9月，一座全新高端的品牌旗艦店廣場在海寧中國皮革城亮相。

　　品牌旗艦店廣場在業(yè)態(tài)上顛覆了傳統(tǒng)專業(yè)市場的概念，參照高端大商場，根據(jù)商品結(jié)構(gòu)分為時裝館、箱包館、皮裝館、綜合館和女裝館五大部分。每個館店鋪不多，每間店鋪面積最小也在200平方米以上。在一樓的時裝館里，主要引進的是紡織類的時裝品牌，如雅瑩、久姿、凱撒等多個在國內(nèi)商場具有影響力的時裝品牌已經(jīng)率先搶灘。

　　“時裝館的設(shè)立，意味著海寧皮革城開始向皮革、裘皮以外的品牌時裝延伸，這對于皮革城的業(yè)務(wù)拓展具有很重要的意義�！币晃黄放茖＜艺f，布類品牌時裝的出現(xiàn)，使得海寧中國皮革城的業(yè)態(tài)更加豐富和飽滿，消費者更能夠獲得一站式購物樂趣。

　　今年海寧中國皮革城開始嘗試“夜市營銷”。從今年的國慶開始，位于皮革城內(nèi)的品牌風(fēng)尚中心正式開放了“夜市”。這是自1994年海寧皮革城建成以來，第一次開放夜市�！艾F(xiàn)在店里每天的客流量和成交量相比以前增加了一倍多�！蔽挥谄放骑L(fēng)尚中心的浙江愛依達時裝有限公司負(fù)責(zé)人說。