柳州家居市場需專業(yè)運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行品牌管理與市場策劃

　　多數(shù)業(yè)界人士認(rèn)為，固然樓市在調(diào)控，市場需求在萎縮，但家居賣場明顯過剩是造成家居賣場紛紛倒閉的主要原因，即“三分天災(zāi)、七分人禍”。如果一些家居賣場擴(kuò)張勢頭不止，屆時(shí)出現(xiàn)的將是一邊擴(kuò)張，一邊倒閉的現(xiàn)象，柳州家居業(yè)的未來令人憂慮。
     根據(jù)柳州市2011年國民經(jīng)濟(jì)和 社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2011年末柳州市區(qū)人口105.8萬人，幾乎1.5個(gè)人就有一平方米的家居賣場面積，每個(gè)家庭至少有2個(gè)平方米。另外，根據(jù)中國家具 協(xié)會(huì)按行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1萬平方米的賣場面積年銷售額1億元來計(jì)算，柳州家居市場的年銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到70億。如果未來行業(yè)無重大變化，家居賣場嚴(yán)重過剩毋容置疑。
　　“盡管家居賣場過度擴(kuò)張，政府堅(jiān)持的原則是市場調(diào)節(jié)，沒有特別的理由不會(huì)介入市場經(jīng)營�！绷�州市商務(wù)委員會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前柳州有歷史形成的家居賣場，也 有全國連鎖家居企業(yè)。在市場調(diào)節(jié)下，賣場擴(kuò)張導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰是必然的。例如以往大棚式經(jīng)營的商家就集中到環(huán)境更好、經(jīng)營檔次更高的賣場內(nèi)。不過，家居市場與 上游的房地產(chǎn)市場有很大的關(guān)聯(lián)，樓市調(diào)控對(duì)家居市場影響很大，即使是三線城市也有很大的影響，目前柳州有些家居賣場確實(shí)出現(xiàn)了經(jīng)營艱難的情況。因此，建議 那些在柳州家居市場繼續(xù)擴(kuò)張的商家，在進(jìn)入市場前，最好做一個(gè)全面的市場調(diào)查，了解柳州消費(fèi)層次以及消費(fèi)的能力，然后做好市場定位以及產(chǎn)品定位，并為市場 找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)。

　　“猛烈擴(kuò)張之后再突遇市場變冷，這樣的生存狀況對(duì)行業(yè)來說的確 是有點(diǎn)難，但有一句生意經(jīng)，就是‘找對(duì)人，做對(duì)事’。”對(duì)于目前柳州家居市場過度擴(kuò)張，柳州一家居賣場總經(jīng)理也分析說，有倒下的賣場就還會(huì)有再開業(yè)的賣 場，在當(dāng)前比較嚴(yán)峻的大勢面前，賣場向市場所需的正常體量靠攏是必然。因此，對(duì)于整個(gè)家居市場來說，賣場體量的多少并不重要，想要不被淘汰出局，關(guān)鍵還是 要靠專業(yè)的人才。事實(shí)上，目前在市場過剩以及房地產(chǎn)調(diào)控中，家居市場已悄然發(fā)生著變化，開一個(gè)賣場已經(jīng)不是投資多少錢，不再是仰仗雄厚資本通過對(duì)市場終端 的充分搶占來逼垮對(duì)手，而競爭也不再是價(jià)格的競爭，而是品牌管理與市場策劃。因此，商家開辟新賣場或經(jīng)銷商增加門店時(shí)，賣場規(guī)模很重要，但專業(yè)的運(yùn)營管理 團(tuán)隊(duì)更顯重要。

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