義烏小商品面向世界傳播中國文化

義烏小商品面向世界傳播中國文化
   去年11月8日，中央文明辦領導來到義烏調研，看著義烏市場里琳瑯滿目的小商品，他興奮不已。原來，此前由中宣部主推的社會主義核心價值觀的宣傳主要通過公益廣告的形式，但如果在生活中隨處可見、隨時要用的小商品上巧妙藝術地植入“中國夢”的元素，讓人們目光所及、隨手可觸的日常用品中體現(xiàn)中國文化的魅力、傳播核心價值觀，這樣不僅僅提高了小商品的文化創(chuàng)意和附加值，更可以讓中國文化通過小商品漂洋過海，潤物細無聲地遠播社會主義核心價值觀。
義烏是一座建在市場上的城市，如何去圓“中國夢”？如何讓社會主義核心價值觀的傳播更深入人心？如何更好地認真貫徹落實黨的十八大、十八屆三中全會和全國宣傳思想工作會議及全國宣傳部長會議精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，義烏市委在認真思考著。

小商品、大市場、核心價值觀——呈現(xiàn)出來好像是單獨模塊，在這其中有什么可以融通、可以重新架構？

去年11月8日，中央文明辦領導來到義烏調研，看著義烏市場里琳瑯滿目的小商品，他興奮不已。原來，此前由中宣部主推的社會主義核心價值觀的宣傳主要通過公益廣告的形式，但如果在生活中隨處可見、隨時要用的小商品上巧妙藝術地植入“中國夢”的元素，讓人們目光所及、隨手可觸的日常用品中體現(xiàn)中國文化的魅力、傳播核心價值觀，這樣不僅僅提高了小商品的文化創(chuàng)意和附加值，更可以讓中國文化通過小商品漂洋過海，潤物細無聲地遠播社會主義核心價值觀。

中央文明辦領導一路走來一路看，一路與義烏市委主要領導探討，雙方越聊越興奮，越聊越覺得此事值得去嘗試——“用物質形態(tài)來承載精神傳播！”這體現(xiàn)了高度智慧的創(chuàng)意就在雙方碰撞中擦出了火花。

“搖響撥浪鼓·同圓中國夢”工程雛形就這樣在商品世界很發(fā)達的義烏誕生了！

授權：公益廣告、市場無縫對接

義烏是一片改革的熱土、是一方創(chuàng)新天堂，對新鮮事物敏銳而且極具快速響應能力，義烏市委、市政府的工作同樣如此。

義烏迅速啟動了“搖響撥浪鼓·同圓中國夢”工程，號召全市企業(yè)和市場經(jīng)營戶參與挖掘和開發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用中國商品弘揚中國精神，用中國商品傳播中國文化，用中國商品展示中國力量，讓社會主義核心價值觀融入到一件件“中國夢”系列商品中，走進千家萬戶。

義烏中國小商品城[-3.37% 資金 研報]現(xiàn)有營業(yè)面積550余萬平方米，商位7.5萬個，經(jīng)營26個大類、180萬個單品，是我國最大的小商品出口基地之一，商品已出口到219個國家和地區(qū)，年出口77萬多個標準集裝箱，外貿出口占65%以上。

是全面鋪開，還是由政府指定“欽點”，義烏選擇了用“市場之手”來推進此項工作。

去年11月中旬，中央文明辦將其收集到并取得作品著作權的眾多“中國夢”公益作品，以專有許可方式許可給商城集團使用并進行商業(yè)開發(fā)。

與此同時，中國文明網(wǎng)入駐義烏辦公，中央文明辦派駐設計師也同步到位，并與商城集團一起成立了“中國文明網(wǎng)駐義烏公益廣告策劃中心”。

商城集團獲得授權許可之后，在去年11月下旬和市場經(jīng)營戶進行了第一次接觸，在第一次對接的84家企業(yè)中，有55家表現(xiàn)出了強烈合作意向并提交了產(chǎn)品效果圖。針對這些效果圖，“中國文明網(wǎng)駐義烏公益廣告策劃中心”提出了專業(yè)修改建議，最終有42家企業(yè)經(jīng)過多次修改、打樣，提交了樣品。短短的二十來天，商城集團便收到了近千件實物樣品。

經(jīng)過層層篩選，去年12月12日，商城集團同其中的8家企業(yè)簽訂了授權許可協(xié)議。這8家企業(yè)包括箱包行業(yè)龍頭巨龍箱包、拍攝道具專業(yè)廠商遠誠工藝等。“我們對企業(yè)的品牌、規(guī)模、送選樣品進行了篩選。其中更為重要的是，考量了樣品與‘中國夢’精神的匹配程度。這8家企業(yè)是眾多企業(yè)中匹配度較高的，同時也是合作意愿較為強烈的�！鄙坛羌瘓F相關負責人介紹道。

丹妮嬰童用品有限公司是簽約企業(yè)之一。談起中國夢，丹妮的崔總很是興奮�！霸谶@之前，我們一直在想，如何同‘中國夢’結合�，F(xiàn)在政府將機會送到了我們的手中�！奔�動之余，崔總有點擔心：打樣生產(chǎn)只是第一步，接下來的路怎么走？這是新鮮事物，也不知道市場的接受度如何？當時有這樣想法的并不只有“丹妮”一家，每家簽約企業(yè)都必須面對：投入產(chǎn)出比、市場接受程度、推廣方式等問題。

多贏：消費者觸手可及“中國夢”

雙休日，小吳帶著6歲的女兒來到國際商貿城四區(qū)一樓的“中國夢”產(chǎn)品展示廳內，“媽媽這個是什么呀？這是什么字呀？”

小吳拿起米桶，一邊指著擦汗的農(nóng)夫圖案，一邊念道：“一滴汗，一粒糧。我們天天吃的白米飯，就是這樣種出來的，辛苦不辛苦呀？我們是不是要愛惜糧食呢？”……

截至目前，義烏市場已有52家企業(yè)和經(jīng)營戶與“中國夢”成功對接，產(chǎn)品充分體現(xiàn)了公益性和藝術性的結合，累計銷售“中國夢”產(chǎn)品45.8萬余件，累積銷售金額813萬余元。

徜徉在“中國夢”產(chǎn)品展示廳里，陳列著上百件“中國夢”商品，它們擁有一個共同點：每個商品上都有“中國夢”圖案。廚房用的油鹽醬醋瓶罐造型可愛，但更吸引眼球的是五個小字：“德者有余慶”；配有春夏秋冬國畫圖案的保溫杯；配有“地球只有一個”圖文的空氣凈化器；畫框、桌布、圍巾、茶具、燈籠、行李箱、兒童玩具、廚房用品、拍攝道具等商品，令人目不暇接。

原來只想看一會就走的小吳母女在里面待了一個上午，爾后，是大掏腰包把“中國夢”搬回家。小吳說：“實用、美觀，富有教育意義，對于我家來說，還有一項功能，是教女兒認字的直觀教材�！�

一個胖娃娃扎著小辮蕩秋千，秋千下寫著“蕩起夢想”，右邊是“中國夢”印章，這是丹妮嬰童用品有限公司的產(chǎn)品，光這一件產(chǎn)品，銷售已上萬套。“想不到中國夢系列產(chǎn)品如此受歡迎，我們當初的擔心已一掃而光，現(xiàn)在只想著多挑選顏色鮮艷、表情豐富的公益作品圖案，生產(chǎn)更多的中國夢兒童玩具�！睍r過半年，丹妮崔總很慶幸，自己又抓住了一個好商機。

“樣品還沒出來，只是網(wǎng)上發(fā)布宣傳冊就訂出去200多件了！”河馬實業(yè)有限公司負責人虞愛萍說道。她說“中國夢”系列商品的銷售情況超出預期，當初認為，他們生意也蠻好的，抱著上面號召就傳播一下吧，就是說大家反正也參與一下的這種態(tài)度，“我開始覺得銷路應該不會是很好吧，隨著產(chǎn)品開發(fā)進去，產(chǎn)品的銷量這么好還真是出乎我的意料。”

如今，在中央文明辦的參與指導下，義烏以小商品為載體，廣泛傳播、展示、弘揚中國夢和愛國主義等中國優(yōu)秀民族文化，推動社會主義核心價值觀深入社會生活已形成消費者歡迎、生產(chǎn)廠家積極、社會反響良好的多贏局面。